張皓潔

（作者單位：河海大學(xué)公共管理學(xué)院）

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媒體融合時(shí)代對(duì)真人秀節(jié)目主持人的要求

張皓潔

（作者單位：河海大學(xué)公共管理學(xué)院）

摘 要：本文從真人秀主持人角色弱化得到啟發(fā)，從弱化的原因入手，結(jié)合媒體融合時(shí)代受眾話語權(quán)增強(qiáng)、內(nèi)容需求多樣化及定制化、注重互動(dòng)等特點(diǎn)，認(rèn)為真人秀節(jié)目主持人在新的時(shí)代要求下，應(yīng)該不斷提高自身素質(zhì)，多元定位自身角色，充分挖掘節(jié)目亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；受眾需求；真人秀；主持人

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，媒體融合隨新媒體的盛行而出現(xiàn)。通過媒體行業(yè)在工具、業(yè)務(wù)、意識(shí)三大層面全方位融合，形成了一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)——融合媒體生態(tài)。融合媒體生態(tài)依托技術(shù)的革新，以用戶數(shù)據(jù)為核心，通過大數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)用戶定制化；以多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品的優(yōu)化與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化；以多個(gè)終端為平臺(tái)，通過多屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展全局化；最后，以深度服務(wù)為延伸，通過深化用戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，具有開放、共享、智能化的特點(diǎn)。

1 媒體融合下的受眾特點(diǎn)

在融合媒體生態(tài)系統(tǒng)下，受眾特點(diǎn)也在悄然發(fā)生著變化。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的介質(zhì)壁壘被打破，消解了曾經(jīng)的傳播權(quán)力界限，受眾不再是單純的接受者，每個(gè)人都有傳播的話語權(quán)。例如，手機(jī)直播可以讓人們從置身事外到參與其中，“公民新聞”的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞話語權(quán)的壟斷；同時(shí)，同一內(nèi)容多介質(zhì)實(shí)現(xiàn)成為可能，受眾不再滿足于單一屬性（如平面、音頻、視頻等）的媒體內(nèi)容，開始追求內(nèi)容的豐富性和呈現(xiàn)方式的多樣化。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)人的個(gè)性的放大，以及人們由于興趣取向和意見傾向分類形成的小眾聚合現(xiàn)象，要求媒體在內(nèi)容、服務(wù)上更注重定制化。過去的“廣撒網(wǎng)”“一把抓”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，已經(jīng)失去了受眾的青睞。最后，話語權(quán)的回歸和個(gè)性的放大，增加了受眾對(duì)參與度和被關(guān)注度的需求，這要求媒體對(duì)受眾投入更多的關(guān)注，轉(zhuǎn)受眾為用戶，做好互動(dòng)和服務(wù)。

眾口難調(diào)，面對(duì)廣大“衣食父母”日新月異的“口味”，國內(nèi)真人秀節(jié)目也在不斷調(diào)整。從曾經(jīng)的“一人挑大梁”，到如今節(jié)目中不到10%的出鏡率，真人秀節(jié)目主持人正在經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

2 國內(nèi)真人秀主持人現(xiàn)狀

我國主持人發(fā)展起于20世紀(jì)80年代，從80年代的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《綜藝大觀》等節(jié)目開始，主持人開始成為整個(gè)節(jié)目的核心，是節(jié)目內(nèi)容的傳播者、節(jié)目形象的代言人和節(jié)目整體把控者，主持人的個(gè)人表現(xiàn)時(shí)常決定著節(jié)目的成功與否。但隨著棚內(nèi)節(jié)目走向衰落，受眾開始呼喚新的節(jié)目形式，渴望在電視屏幕上看到多彩的生活，找到情感的寄托，這時(shí)真人秀出現(xiàn)了。受眾的注意力開始轉(zhuǎn)移到真人秀嘉賓、節(jié)目內(nèi)容設(shè)置等方面，傳統(tǒng)的由主持人撐起一個(gè)節(jié)目的模式被改變，主持人角色的影響力正在被弱化。

根據(jù)吳倩對(duì)真人秀類節(jié)目主持人弱化現(xiàn)象的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，主持人弱化分為三種：第一，主持人角色的消失或隱匿。如在紀(jì)實(shí)類真人秀《旋風(fēng)孝子》中主持人的消失和《爸爸去哪兒》中李銳以模糊身份的角色“村長”擔(dān)任主持人的隱匿。第二，主持人在節(jié)目中發(fā)揮空間小。主持人在舞臺(tái)上只完成簡單的報(bào)幕和念廣告的任務(wù)，大部分時(shí)間停留在“側(cè)幕”。嘉賓、評(píng)委或?qū)煼謸?dān)了部分主持功能。例如，在《中國達(dá)人秀》中，主持人程磊大部分時(shí)間都留在后臺(tái)負(fù)責(zé)選手的采訪。第三，主持人角色專業(yè)性的弱化。這里主要指明星嘉賓等跨界主持，以及主持人在節(jié)目中的跨界使用。例如，在《歡樂喜劇人》中，演員吳秀波和相聲演員郭德綱的跨界主持，以及在《媽媽咪呀》中，主持人擔(dān)任評(píng)委，評(píng)委念廣告的跨界使用。

縱觀目前大火的幾檔真人秀節(jié)目，都出現(xiàn)了以上三種對(duì)主持人的弱化現(xiàn)象：《我是歌手》的主持人由非專業(yè)歌手代替，專業(yè)主持人以經(jīng)紀(jì)人的形象出現(xiàn)在幕后記錄和采訪中；《中國好聲音》中華少退居幕后，依靠念廣告被稱為“涼茶哥”，才勉強(qiáng)獲得了一些關(guān)注；《花兒與少年》更是直接取消了主持人的設(shè)置，讓嘉賓在節(jié)目中自由發(fā)揮。這些現(xiàn)象，讓一些人開始產(chǎn)生懷疑，真人秀主持人的出路在何方？

3 真人秀節(jié)目主持人角色弱化的原因

真人秀節(jié)目主持人角色的弱化現(xiàn)象，既起因于真人秀的本質(zhì)特征，也出于對(duì)受眾需求的迎合，同時(shí)，還受制于主持人自身的能力。

從“真人秀”的本質(zhì)特征來看，“真”是它的特色，講究真實(shí)的紀(jì)錄，把人在普通狀態(tài)的狀況展現(xiàn)在大眾面前。而主持人意味著有臺(tái)本，這和真人秀的“真”相悖。同時(shí)，主持人的突然出現(xiàn)，會(huì)造成節(jié)目的不連貫和銜接不自然，出于這個(gè)理由，部分真人秀節(jié)目只把報(bào)幕和感謝贊助商的部分交給主持人來完成，其余的環(huán)節(jié)介紹、活躍氣氛、銜接等，都讓嘉賓或者以字幕、畫外音等其他方式完成。如在《奔跑吧兄弟》中，開場完全由嘉賓自行發(fā)揮，沒有主持人的出場，也能自然推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。其次，“人”是真人秀的核心和根本。一個(gè)節(jié)目看下來，里面的人、人性、人格應(yīng)該成為突出的重點(diǎn)，被人們所記住，并產(chǎn)生一定的感染力。因此，真人秀需要重點(diǎn)展現(xiàn)的是節(jié)目嘉賓、選手的人性、人格，如果過度彰顯主持人的作用，反而喧賓奪主。所以，主持人作為配角，其角色自然會(huì)被弱化。正如華少所說：“可以預(yù)見的是，接下來可能會(huì)火的各種綜藝節(jié)目，也都不需要主持人了?！?/p>

不再依賴主持人的，還有媒體融合時(shí)代的受眾。隨著話語權(quán)的增強(qiáng)，人們不再一味地單向接受信息，面對(duì)傳統(tǒng)主持人“高高在上”的形象，受眾期待多樣化的角色定位和更親民的表現(xiàn)形式。因此，真人秀主持人開始“不務(wù)正業(yè)”，在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)不同的角色。例如《爸爸去哪兒》，李銳不再是新聞主播而是“村長”，親切的角色定位，使主持人自然與節(jié)目融為一體，深得民心。同時(shí)，面對(duì)受眾定制化的需求，要求主持人更加專業(yè)化，這里的專業(yè)化不是指播音技能上的，而是對(duì)主持人知識(shí)領(lǐng)域?qū)I(yè)化的要求。例如，《中國好聲音》里面的導(dǎo)師，他們作為歌手，其對(duì)選手的評(píng)價(jià)必然比主持人更加專業(yè)和貼切。受眾也希望一檔節(jié)目由業(yè)內(nèi)人士提高節(jié)目的專業(yè)性。并且，受眾對(duì)非專業(yè)人士的包容度遠(yuǎn)大于專業(yè)主持人，即使出現(xiàn)錯(cuò)誤，也容易被原諒和看作是節(jié)目的另一個(gè)亮點(diǎn)。就像胡海泉在《我是歌手》里面因平翹舌口誤，成為“痣哥”，以及古巨基的“古式港普”，都得到了大家的喜愛。因此，各路藝人、專家開始涌入真人秀，爭奪舞臺(tái)上話筒的掌握權(quán)。

再說主持人的主觀因素，綜藝節(jié)目主持人自身專業(yè)素質(zhì)良莠不齊，實(shí)力綜藝節(jié)目主持人斷層嚴(yán)重。如今，依舊活躍在綜藝節(jié)目熒屏的主持人，如湖南衛(wèi)視的何炅、汪涵、謝娜，江蘇衛(wèi)視的孟非，浙江衛(wèi)視的華少、朱丹等，都是主持界的“老將”。這些“老人”憑借過硬的本領(lǐng)和鮮明的個(gè)性，經(jīng)過多年磨礪，每個(gè)人在主持界都有自己的一片天地。后起之秀中，杜海濤、吳昕，在《快樂大本營》主持多年，雖小有名氣但仍是擔(dān)當(dāng)綠葉形象?！段沂歉枋帧妨ε醯纳驂舫剑m然獨(dú)挑大梁主持了《我是歌手2015巔峰會(huì)》，后又主持了湖南衛(wèi)視的各大晚會(huì)，但非科班出身的她，時(shí)常遭人詬病。不得不承認(rèn)，國內(nèi)實(shí)力綜藝節(jié)目主持人出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層，在各大衛(wèi)視爭先打響真人秀大戰(zhàn)。在真人秀節(jié)目數(shù)量井噴的今天，實(shí)力主持人數(shù)量與之不對(duì)稱，主持人角色弱化也屬一個(gè)無奈之舉。

4 媒體融合時(shí)代對(duì)真人秀節(jié)目主持人的要求

在真人秀時(shí)代，我們真的不需要主持人了嗎？答案肯定是否定的，至少在現(xiàn)階段，雖然主持人功能在不同程度上被弱化，但主持人功能仍是真人秀節(jié)目不可缺少的部分。再把視野看向遠(yuǎn)方，在媒體融合的大背景下，在受眾的需求不斷變化的今天，真人秀節(jié)目主持人出路在何處？

4.1 提高專業(yè)功底，雅俗兼?zhèn)?/p>

一個(gè)專業(yè)基本功扎實(shí)、幽默與內(nèi)涵兼?zhèn)涞木C藝節(jié)目主持人，是一檔好節(jié)目的定心丸和必備品。就如汪涵在《我是歌手》總決賽的救場，6分鐘的話語，字字珠璣，使失控的現(xiàn)場得到及時(shí)控制，保證了節(jié)目的順利進(jìn)行。直播節(jié)目對(duì)主持人的要求極高，汪涵以自身扎實(shí)的功力和敏捷的應(yīng)變能力，在綜藝主持人越發(fā)邊緣化的今天，讓人們看到了專業(yè)主持人的希望和價(jià)值所在。同時(shí)，面對(duì)“狼多肉少”，各路藝人都在“搶飯碗”的現(xiàn)狀，雖然不管什么人都在跨界主持，但白巖松曾經(jīng)說過：“當(dāng)全民皆記者時(shí)，記者的價(jià)值才更高，就像每一個(gè)人都開始做飯了，都開始追尋‘舌尖上的中國’的時(shí)候，大廚的身價(jià)才是最高的?！币虼耍嫒诵愎?jié)目主持人，要擔(dān)心的不是藝人跨界“搶飯碗”，也不能只注重娛樂，更應(yīng)該回歸理性，注重專業(yè)內(nèi)功的修煉。

4.2 定位多元化，自然融入節(jié)目

受眾需求和節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，對(duì)主持人提出了定位的多樣化和多元化的要求，如主持人可以是嘉賓、模糊身份的帶入角色、畫外音等。在《我是歌手》中，眾多主持人擔(dān)任經(jīng)紀(jì)人角色，強(qiáng)烈的角色帶入感，讓承擔(dān)對(duì)嘉賓的采訪、記錄功能的主持人自然融入到節(jié)目中，相比傳統(tǒng)的主持人，這種定位和融入方式，拉近了真人秀嘉賓之間的距離，淡化了傳統(tǒng)主持的儀式感。讓受眾覺得主持人由“局外人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，激發(fā)了受眾關(guān)注節(jié)目、傳播節(jié)目的主動(dòng)性。

4.3 挖掘節(jié)目亮點(diǎn)，直擊需求痛點(diǎn)

目前，真人秀主持人從臺(tái)前到幕后的轉(zhuǎn)變，并不是對(duì)主持人的弱化，而是對(duì)主持人提出了更高的要求?，F(xiàn)在，受眾都渴望在節(jié)目中看到現(xiàn)實(shí)中缺少的真善美，期待看到嘉賓幕后的狀態(tài)，從而對(duì)節(jié)目嘉賓故事情感挖掘的重任就落在了“側(cè)幕”主持人身上。這需要主持人事先全面了解各位嘉賓，并能準(zhǔn)確把握受眾需求，才能在短時(shí)間里，找到能夠直擊受眾痛點(diǎn)的亮點(diǎn)。在《中國好聲音》中，華少曾說“因?yàn)槟惚仨氃O(shè)身處地去了解，他們才會(huì)表達(dá)真實(shí)，對(duì)你產(chǎn)生信任，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)這里你是了解他的人之一。等到他信任你，在那個(gè)小房間里，他才有機(jī)會(huì)在你的帶動(dòng)下，完成瘋狂加油的事。”所以，在受眾更加注重服務(wù)性和互動(dòng)性的時(shí)代，主持人需要在舞臺(tái)下做更多、更細(xì)致的工作，以求給受眾展現(xiàn)節(jié)目最精彩的瞬間。

真人秀節(jié)目中的主持人看似在“消失”，但其實(shí)他們?nèi)匀灰远喾N多樣的角色，承擔(dān)著節(jié)目不可或缺的部分。在媒體融合時(shí)代的漩渦里，真人秀主持人并未走向末路，其未來仍蘊(yùn)藏著巨大的轉(zhuǎn)機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］小方方.恐怖吧！綜藝主持人在“消失”［E B/OL］（2016-3-24）［2016-4-15］http://ent.qq.com/original/crazy/presenter.html.