徐曉艷

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播中的“文化折扣”現(xiàn)象分析

徐曉艷

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

摘 要：作為一門藝術(shù)，紀(jì)錄片能夠展現(xiàn)事實(shí)、還原現(xiàn)實(shí)。它既可以帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)，也能用世界語(yǔ)言來(lái)描繪一個(gè)個(gè)多彩的故事，讓西方觀眾更好地知曉中國(guó)文化，感知中國(guó)的魅力。然而，中西方紀(jì)錄片存在很多區(qū)別，如審美觀念、制作方式、基礎(chǔ)思想、語(yǔ)境表達(dá)等。本文以“文化折扣”為出發(fā)點(diǎn)，從文化的角度分析我國(guó)紀(jì)錄片的文化折扣，詳細(xì)研究中國(guó)紀(jì)錄片出現(xiàn)文化折扣的緣由，從而為今后拓展國(guó)際市場(chǎng)做出一些思考。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片；對(duì)外傳播；文化折扣

1 文化折扣的概念

文化折扣，是隨著文化的傳播，文化也出現(xiàn)了折扣，也被稱作文化貼現(xiàn)。如果文化特征得不到別人的認(rèn)同，那么文化產(chǎn)品價(jià)值就會(huì)降低。如果受眾對(duì)文化特征非常認(rèn)同并熟知，那么產(chǎn)品自然就會(huì)獲得更高的支持率。如果產(chǎn)品的文化要素能夠匹配地域文化，那么受眾對(duì)該產(chǎn)品的興趣和接受度也會(huì)提高。反之，只能大打折扣。因此，文化折扣會(huì)左右受眾的認(rèn)知情況，也會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，同時(shí)還不利于文化貿(mào)易的開(kāi)展，讓文化傳播連連受阻。

2 從文化角度分析中國(guó)紀(jì)錄片的文化折扣

2.1 重感性和重理性

在中國(guó)，大家對(duì)感性思維的關(guān)注力度較大，主要是因?yàn)橹袊?guó)具有的特色文化。感性色彩比較受寵，大家非常關(guān)心自身的感覺(jué)，希望得到良好的意境，從而獲得身心合一的體驗(yàn)。然而，西方強(qiáng)調(diào)海洋文明，理性是他們的代名詞，他們更多地去關(guān)心探索過(guò)程，強(qiáng)調(diào)推理的重要性，注重邏輯思維。因此，中西方的記錄片呈現(xiàn)出不一樣的特色，前者利用延綿不絕的畫(huà)面來(lái)表達(dá)出深層次的內(nèi)涵，后者則是用清晰的思路來(lái)敘事，表現(xiàn)出縝密的邏輯能力。

2.2 重歷史和重未來(lái)

古老的國(guó)家往往關(guān)注歷史，而新興國(guó)家更關(guān)注未來(lái)。同西方國(guó)家相比，中國(guó)擁有了五千年的悠久歷史，所以自然而然更在意歷史，這一點(diǎn)在影視文學(xué)作品中可見(jiàn)一斑。而對(duì)于美國(guó)等新興國(guó)家來(lái)說(shuō)，他們的歷史較短，所以他們更希望創(chuàng)造更為廣闊的未來(lái)，希望通過(guò)創(chuàng)新獲得更大的提升。這種區(qū)別在題材選取上展現(xiàn)的淋漓盡致。歷史性的題材在中國(guó)比較受寵，而未來(lái)題材則在美國(guó)等國(guó)家大放異彩。

2.3 價(jià)值觀差異

在中國(guó)傳統(tǒng)理念中，誠(chéng)信達(dá)、真審美是大家一致認(rèn)可的價(jià)值觀，文化作品一般要通過(guò)宣傳美與善進(jìn)行價(jià)值推廣。我們往往關(guān)注紀(jì)錄影像的宣傳與教育功能，反而弱化了真實(shí)表達(dá)。而西方國(guó)家更關(guān)注真理，注重紀(jì)錄片對(duì)事實(shí)的清晰表達(dá)，強(qiáng)調(diào)報(bào)道與解說(shuō)的平民化視角。

3 從技術(shù)角度分析中國(guó)紀(jì)錄片的文化折扣

3.1 敘事方式和節(jié)奏

通常來(lái)講，中國(guó)的紀(jì)錄片多以敘事開(kāi)端，故事節(jié)奏比較長(zhǎng)，因此常常采用平行蒙太奇的方法來(lái)進(jìn)行線索梳理。而西方國(guó)家則往往首先關(guān)注高潮點(diǎn)，隨后將故事細(xì)節(jié)緩緩到來(lái)，最終引出故事主題。

3.2 電視語(yǔ)言

在中國(guó)，中全景和固定鏡頭在紀(jì)錄片中較為常見(jiàn)，一般多為靜態(tài)圖像，以靜態(tài)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)，把固定的美呈現(xiàn)給大家，從而展現(xiàn)畫(huà)面的深層次含義，在靜態(tài)中找尋弦外之意。在西方，運(yùn)動(dòng)鏡頭是更為常見(jiàn)，他們通過(guò)深焦長(zhǎng)鏡頭的靈活運(yùn)用讓美感自然而然的流動(dòng)出來(lái)。同時(shí)，多角度鏡頭也很普遍，景別鏡頭的組合更是運(yùn)用自如。

4 高文化折扣的解決辦法

4.1 選題的國(guó)際性

1）就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)講，正在滅亡的文明這一題材較為流行，同樣，挽救正在滅亡的遺產(chǎn)同樣暢銷于世。2）展現(xiàn)改革開(kāi)放的題材，以及通過(guò)改革反映普通家庭的平民生活，展現(xiàn)不同行業(yè)青年人的成長(zhǎng)事件。3）自然和人類和諧相處所呈現(xiàn)出了各種唯美紀(jì)錄片，涵蓋了居住情況、環(huán)境的變更、保護(hù)生物和星球生存狀態(tài)等。

4.2 敘述語(yǔ)言的世界性

詳細(xì)來(lái)講，中國(guó)紀(jì)錄片在敘事時(shí)務(wù)必要關(guān)注如下兩點(diǎn)：一是“開(kāi)篇”的形式各不相同，得到的效果也會(huì)截然不同；二是故事情節(jié)要緊湊連貫，確保主線明朗連貫，副線不能搶了主線的風(fēng)光；同時(shí)，切記主要人物要貫穿主線，次要人物也要圍繞主線人物來(lái)發(fā)展，不能超越主線的光彩。

4.3 制作精良

1）技術(shù)質(zhì)量，確保一切節(jié)目能夠滿足國(guó)際上各種標(biāo)準(zhǔn)要求。2）務(wù)必要關(guān)注細(xì)節(jié)。故事的邏輯關(guān)系、剪輯的效果和邏輯性、構(gòu)圖的整體性和鏡頭的平衡性等。3）海外市場(chǎng)一般節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)或者30分鐘。越是短小，越是更好地開(kāi)拓市場(chǎng)，隨后就能獲得能夠更好的突破。

5 結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)擁有五千年歷史文化的國(guó)度，我們具有獨(dú)特的文學(xué)和文化魅力。然而隨著我國(guó)文化的傳承，文化出現(xiàn)了折扣，紀(jì)錄片的創(chuàng)作和對(duì)外傳播中出現(xiàn)的文化折扣現(xiàn)象便是這種境況的體現(xiàn)。中國(guó)紀(jì)錄片講究唯美以及濃厚的歷史感，在敘事方面也與其他國(guó)家存在較大差別，因此，中國(guó)紀(jì)錄片在制作過(guò)程中，要通過(guò)豐富選材、敘事手法、拍攝手法等方式吸引更多的觀眾，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)紀(jì)錄片的傳播、我國(guó)文化的傳播。

參考文獻(xiàn)：

［1］曹暢.跨文化視角下中國(guó)人文紀(jì)錄片的符號(hào)分析——以《故宮》和《解密紫禁城》為例［J］.社會(huì)科學(xué)論壇,2013（4）.