郭藝帆

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

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迪士尼動(dòng)畫的跨文化傳播

郭藝帆

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：2010年11月，迪士尼樂(lè)園正式宣布落戶上海，這標(biāo)志著中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)、亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼主題樂(lè)園正式成立。而隨著上海迪士尼魔法王國(guó)主題樂(lè)園開放日期的臨近，社會(huì)各界對(duì)其的關(guān)注度更是有增無(wú)減，這不由地讓我們思考究竟是什么時(shí)候、通過(guò)什么方式，使迪士尼早已在全球范圍內(nèi)成為動(dòng)畫王國(guó)的最佳代言。本文主要將視線放在中國(guó)，從起源發(fā)展，現(xiàn)象原因，到思考和策略，淺析迪士尼動(dòng)畫成功的跨文化傳播。

關(guān)鍵詞：迪士尼；迪士尼動(dòng)畫；跨文化傳播

幾乎在整個(gè)20世紀(jì)，迪士尼出品的動(dòng)畫電影都是票房上的領(lǐng)先者，同時(shí)迪士尼也是絕大部分動(dòng)畫新技術(shù)的開創(chuàng)者。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，迪士尼通過(guò)不懈的努力不僅沒有被時(shí)代淘汰，反而始終保持著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物的地位。從以“米老鼠”為核心的一系列經(jīng)典卡通人物形象，到世界范圍內(nèi)的六大主題樂(lè)園，到各式各樣的消費(fèi)產(chǎn)品，再到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)卡通游戲，迪士尼在不斷地融入人們的生活，在不斷地加深人們對(duì)它的印象。雖然是最早的動(dòng)畫公司，今天的迪士尼依舊在自己打下的天地中穩(wěn)步前行。

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片處于“瓶頸”期，因此，分析迪士尼成功的原因，并根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，從而找到我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展方式。

1 迪士尼動(dòng)畫在中國(guó)成功的原因

1.1 正面有趣的故事情節(jié)

迪士尼動(dòng)畫的劇本大多來(lái)源于童話故事和民間傳說(shuō)，基本以溫情、浪漫和積極向上的內(nèi)容為主要題材。其第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛栋籽┕髋c七個(gè)小矮人》就是迪士尼對(duì)劇本再創(chuàng)作后取得巨大成功的案例。主人公作為女傭的形象易博得觀眾的同情；獵人對(duì)白雪公主的追殺并不像原著里那樣，在白雪公主的請(qǐng)求下而停止，而是被她的善良所打動(dòng)，這樣的設(shè)計(jì)充滿了正能量；最后，王子吻醒了中毒的白雪公主更體現(xiàn)了溫情、美好的一面，對(duì)世界充滿著美好的向往。在豐富的故事情節(jié)中，始終傳遞著快樂(lè)與正面的力量，這是迪士尼動(dòng)畫走進(jìn)人們心里的一大法寶。

1.2 生動(dòng)可人的人物形象

迪士尼動(dòng)畫中，不管是人還是物，主角一般都是生動(dòng)活潑、熱情可愛、憨態(tài)可掬的。首先，鮮明的色彩搭配，精致的輪廓線條，夸張的創(chuàng)意表情，較為明顯的臉譜化特征等，不僅使好人壞人的屬性能夠簡(jiǎn)單明了地辨別出來(lái)，而且能更方便地呈現(xiàn)劇情，也使小孩子更容易理解；其次，為了達(dá)到更好的觀看效果，人物形象的設(shè)計(jì)基本遵循在寫實(shí)基礎(chǔ)上夸張的原則，不管是動(dòng)作還是口型，盡最大可能做到惟妙惟肖，給觀眾呈現(xiàn)最真切最親切的人物形象。

1.3 經(jīng)典品質(zhì)的音樂(lè)創(chuàng)作

音樂(lè)是迪士尼動(dòng)畫片的又一大重要標(biāo)志，從第一部有聲動(dòng)畫《威力號(hào)汽船》開始，迪士尼就開始了音樂(lè)動(dòng)畫之路，于是在探索中迪士尼逐漸走出了一條屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格的道路。迪士尼動(dòng)畫在音樂(lè)上經(jīng)常采用古典音樂(lè)；同時(shí)，特別注重音樂(lè)的原創(chuàng)，像《獅子王》《冰雪奇緣》等片子中的經(jīng)典音樂(lè)都讓人印象深刻，且廣為流傳。優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的音樂(lè)與上乘的片子相互成就，迪士尼動(dòng)畫是經(jīng)久不衰的，其音樂(lè)部分同樣是獨(dú)一無(wú)二的。

1.4 與時(shí)俱進(jìn)的制作技術(shù)

迪士尼對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新一直走在世界動(dòng)畫的前端，其強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)讓迪士尼處于影視動(dòng)畫的主導(dǎo)地位。第一部有聲動(dòng)畫《威利號(hào)汽船》；第一部彩色動(dòng)畫《花與樹》；第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛栋籽┕髋c七個(gè)小矮人》；第一部使用CAPS技術(shù)的動(dòng)畫《小美人魚》；第一部完全用電腦制作的動(dòng)畫《玩具總動(dòng)員》；第一部三維動(dòng)畫《怪物電力公司》等。每一次開拓領(lǐng)域內(nèi)的“第一部”，就意味著動(dòng)畫技術(shù)上的一次次進(jìn)步與革新。正是不斷進(jìn)步的制作技術(shù)，才將不斷完美的視聽效果呈現(xiàn)給觀眾，精良的制作在眾多動(dòng)畫中必定更得人心。

1.5 團(tuán)隊(duì)建設(shè)與產(chǎn)品營(yíng)銷

迪士尼從開創(chuàng)到現(xiàn)在，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，借助動(dòng)畫事業(yè)不斷發(fā)展旁枝，吸收全球資源。迪士尼有著一套獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，以樂(lè)觀、品質(zhì)、創(chuàng)新、共享和尊重為品牌核心，對(duì)員工的培養(yǎng)，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)也有著完整的體系。

在消費(fèi)產(chǎn)品方面，開發(fā)卡通形象的周邊產(chǎn)品，并對(duì)卡通形象進(jìn)行授權(quán)。從文具、玩具、珠寶、箱包、服飾甚至食品和電子產(chǎn)業(yè)，迪士尼都能與之合作；專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)把經(jīng)典的卡通形象制作成各類商品，在“迪士尼專賣店”出售，并不斷擴(kuò)展專賣店的范圍和數(shù)量。此外，迪士尼與國(guó)際知名品牌（如麥當(dāng)勞等）進(jìn)行合作，從而達(dá)到互贏。另外，近幾年迪士尼與珠寶品牌的合作又稱得上是一大突破，一系列由卡通人物“小熊維尼”形象制作的金銀飾品，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。另外，迪士尼還開發(fā)相關(guān)的雜志、圖書、音像制品及電子產(chǎn)品。這些產(chǎn)業(yè)在為迪士尼盈利的同時(shí)，也在不斷讓這個(gè)品牌深入人心。

在主題樂(lè)園方面，迪士尼公司建造的“迪士尼樂(lè)園”是世界上第一個(gè)主題樂(lè)園，它把熒幕中的卡通世界帶到現(xiàn)實(shí)生活中來(lái)，讓所有游客都可以擁有童話般的美好時(shí)光。迪士尼樂(lè)園至今為止在全球范圍內(nèi)共6個(gè)，分別在美國(guó)洛杉磯和奧蘭多，日本東京，法國(guó)巴黎，中國(guó)香港和上海。迪士尼在主題公園的經(jīng)營(yíng)上不是單一的建造公園，而是采用多元化、規(guī)?；慕ㄔ炖砟?，讓“迪士尼樂(lè)園”成為一個(gè)衣食住行全方位的小型城市。把卡通、色彩、魔幻和娛樂(lè)全部融合，運(yùn)用主題樂(lè)園的形式貫穿娛樂(lè)項(xiàng)目，讓游客游玩在童話世界中，和卡通形象融為一體。迪士尼樂(lè)園非常重視與游客的互動(dòng)，園中到處可見扮成動(dòng)畫中可愛形象的演員，人們可以隨意和自己喜愛的卡通形象拍照留念，園內(nèi)定時(shí)還會(huì)有大型游園展示，所有的卡通人物都會(huì)和游客們近距離接觸互動(dòng)。到了傍晚，還會(huì)有動(dòng)畫主題焰火晚會(huì)絢麗地出現(xiàn)在游客面前，將童話世界永遠(yuǎn)停留在游客心中。

2 思考與啟發(fā)

迪士尼動(dòng)畫創(chuàng)造了動(dòng)畫世界的奇跡，其動(dòng)畫王國(guó)的地位無(wú)可撼動(dòng)。如此深厚的影響力，必定會(huì)使我們聯(lián)想到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。我國(guó)的動(dòng)畫歷史上存在過(guò)巔峰，《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》等動(dòng)畫片都曾經(jīng)深深地影響了一代人。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)畫的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在全國(guó)約有215家動(dòng)畫公司，但卻有85%都處于虧損狀態(tài)，大部分公司是以外包為主，很少有進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)畫的制作。

首先，由于認(rèn)知的差異，中國(guó)動(dòng)畫片只是生產(chǎn)給孩子看的，單純的卡通加上一定的教育意義，大人看著太過(guò)幼稚，孩子看著稍顯單調(diào)；而迪士尼等不少國(guó)外動(dòng)畫是大人孩子皆宜。在這一點(diǎn)上，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有一定的局限性。對(duì)此要準(zhǔn)確地定好市場(chǎng)定位，拓寬動(dòng)畫題材，創(chuàng)新動(dòng)畫故事，爭(zhēng)取向全齡影片靠攏。

其次，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，基本只在制作上進(jìn)行投資，開發(fā)、制作、發(fā)行沒有統(tǒng)一結(jié)合起來(lái)，最后只能借助單一的電視平臺(tái)播放，資金入不敷出。同時(shí)，不完整的產(chǎn)業(yè)鏈也導(dǎo)致了原創(chuàng)作品缺失的現(xiàn)象。對(duì)此，要抓緊完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，從制作到推廣，環(huán)環(huán)相扣，要讓環(huán)與環(huán)之間相互促進(jìn)，讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化。

第三，，要大力培養(yǎng)動(dòng)畫人才，多培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力、想象力，要多增加與國(guó)外先進(jìn)動(dòng)畫人才的交流與學(xué)習(xí)，技術(shù)與理念，學(xué)以致用。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》一經(jīng)上映，好評(píng)不斷。經(jīng)典的題材、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、動(dòng)人的情節(jié)、出彩的音樂(lè)等都讓觀眾在欣喜不已。我們要真切地感受到我國(guó)動(dòng)畫正在慢慢摸索前進(jìn)，相信國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也能打開一片廣袤的天空。

參考文獻(xiàn)：

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［3］王建.雜糅與全球化文化生產(chǎn):以迪斯尼動(dòng)畫為例［J］.東華大學(xué)學(xué)報(bào),2008（4）.

作者簡(jiǎn)介：郭藝帆（1991-），女，河南省焦作人，在讀研究生，研究方向：傳播學(xué)。