董錫波 張 野

（作者單位：南京政治學(xué)院）

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媒介融合時代下廣播新聞的生存與發(fā)展

董錫波 張 野

（作者單位：南京政治學(xué)院）

摘 要：在當(dāng)今媒介融合的時代，廣播新聞行業(yè)與新媒體的融合，使廣播新聞由原來的電臺直播轉(zhuǎn)為手機(jī)新聞、微信，微博等平臺的實(shí)時直播，滿足了聽眾日益高漲的收聽需求，同時，也推進(jìn)廣播事業(yè)進(jìn)一步走向現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；媒介融合；生存；發(fā)展

隨著宣傳手段不斷更新，宣傳內(nèi)容更為多元，廣播新聞的發(fā)展優(yōu)勢逐漸消失，新一批傳播挑戰(zhàn)正逐步形成。面對廣播新聞的這種狀況，應(yīng)當(dāng)緊緊抓住問題的根本，盡快找到問題的切入點(diǎn)，改變廣播新聞當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促進(jìn)廣播新聞事業(yè)與新媒體融合。

1 廣播新聞生存現(xiàn)狀

1.1 傳播信息海量化

隨著新媒體的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新聞的宣傳手段不僅局限于廣播和電視，還出現(xiàn)了電腦網(wǎng)頁新聞、手機(jī)客戶端新聞等眾多傳播形式。因此，新聞傳播存在較多重復(fù)性內(nèi)容。信息的共享提高了信息傳播的速度，但同時，也降低了信息傳播的質(zhì)量。廣播新聞作為以“聽新聞”為主的傳播方式，前期需要花費(fèi)較多的時間整理新聞，這樣的廣播模式在起點(diǎn)已落后于新媒體，最后只能形成廣播信息海量化，但沒有任何的實(shí)效性，失去了新聞宣傳的意義。

1.2 內(nèi)容樣式單一化

廣播新聞作為最早的信息傳播手段，使用區(qū)域最廣，最具權(quán)威性。由于受新媒體迅速發(fā)展的沖擊，這種廣泛、權(quán)威的宣傳形式正逐漸被媒介融合所取代。廣播新聞的內(nèi)容形式，主要采用“新聞聯(lián)播式”正式、嚴(yán)肅的播報方式，形式單一，容易使聽眾產(chǎn)生疲勞感。相對地，新媒體的新聞傳播樣式廣泛，可以是語音播報，也可以是文字瀏覽，或者進(jìn)行內(nèi)容評論，寫出自己的看法等。多種新媒體的沖擊，使廣播新聞的收聽熱度急速減退。

1.3 宣傳手段傳統(tǒng)

廣播新聞的傳播模式，主要以“聽”為主，單一的宣傳手段會降低新聞傳播的實(shí)效性，從而失去廣播新聞的宣傳意義。同時，由于廣播新聞的宣傳手段單一，造成廣播新聞節(jié)目信息容量的減少，在一定程度上損壞了新聞的原貌，容易造成一些廣播新聞宣傳內(nèi)容“虛假性”。

2 媒介融合時代下廣播新聞的發(fā)展

2.1 傳播內(nèi)容精、準(zhǔn)

在新媒介相互融合的時代，廣播事業(yè)要想取得輝煌的發(fā)展，必須要與新媒介相融合，這樣才能促進(jìn)廣播新聞的發(fā)展，使其不被新型的宣傳模式吞并。首先，在宣傳內(nèi)容上，廣播新聞應(yīng)當(dāng)精、準(zhǔn)。廣播新聞的宣傳手段以“聽-說”模式為主，在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以當(dāng)下正在發(fā)生的實(shí)況新聞為主，在廣播新聞的收集方面，應(yīng)當(dāng)利用先進(jìn)的媒體形式，收集最新資訊。比如，開通微信，微博等新聞投稿平臺，第一時間將收集到的信息進(jìn)行分類整理，從而進(jìn)行準(zhǔn)確、高效的新聞傳播，做到既應(yīng)用新媒介，同時，又先于新媒介的內(nèi)容宣傳速度。

2.2 傳播樣式多、新

處于媒介相互發(fā)展的今天，廣播新聞事業(yè)的內(nèi)容形式也應(yīng)該逐步的更新，雖然廣播的內(nèi)容主要是平常的新聞，但內(nèi)容的樣式卻能夠在媒介融合中進(jìn)行多種形式的變化。比如，中國之聲近些年推出“中國之聲新聞縱橫”、“央廣新聞熱線”、“”央廣新聞晚高峰“等新的廣播形式。形式的不斷變化不僅解決了聽眾試聽疲勞的問題，同時也擴(kuò)大了廣播新聞新聞來源的渠道，是促進(jìn)廣播新聞形式發(fā)展的重要形式。

2.3 傳播手段廣、全

廣播是最早的媒介傳播形式，擁有廣闊的群眾基礎(chǔ)，但隨著傳播形式不斷更新，“高高在上”的廣播新聞?wù)饾u被越來越“親民”的宣傳形式所取代。廣播新聞應(yīng)當(dāng)將媒介宣傳手段應(yīng)用到廣播新聞的宣傳中。比如，開設(shè)節(jié)目微信群和節(jié)目官方微博等，針對當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞，主持人與聽眾進(jìn)行互動、交流，提高聽眾的參與度；將廣播新聞以錄音的形式傳到官方網(wǎng)站上，聽眾可以隨時隨地對節(jié)目進(jìn)行下載收聽，這不僅擴(kuò)大了收聽的群體，同時，也提高了群眾對廣播新聞的認(rèn)可度。

3 結(jié)語

在媒介融合的時代，廣播新聞的發(fā)展正處于一個極其重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將新媒體與廣播新聞相融合，不僅可以延續(xù)廣播事業(yè)的輝煌發(fā)展，同時，也為新媒介融合的背景下，其他各類媒體的轉(zhuǎn)型提供了參考。

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