闕婷婷

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測(cè)臺(tái)）

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廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑分析

闕婷婷

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測(cè)臺(tái)）

摘 要：科技的發(fā)展進(jìn)步極大地促進(jìn)了媒介的融合與發(fā)展。本文就廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的具體路徑進(jìn)行分析探究，旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)路徑創(chuàng)新探討出一條適合廣播電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期良好發(fā)展的改革創(chuàng)新道路。

關(guān)鍵詞：廣播電視；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新；改革

近年來(lái)，隨著科技的高速發(fā)展，媒介融合顯然是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。推進(jìn)三網(wǎng)融合，對(duì)國(guó)內(nèi)廣播電視產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新貢獻(xiàn)顯著。

1 廣播電視媒介融合的具體模式

1.1 移動(dòng)媒體廣播

除了通訊的功能外，智能手機(jī)的娛樂(lè)智能功能使其儼然已經(jīng)成為了人們寸步難離的工具之一，從而讓現(xiàn)代人有了“智能手機(jī)依賴癥”。為此，將手機(jī)同廣播良好地結(jié)合起來(lái)在一定程度上有利于借助手機(jī)的移動(dòng)便攜性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播伴隨人們生活的特性。利用手機(jī)接收廣播信號(hào)有兩種形式，其中有一種是通過(guò)手機(jī)內(nèi)置的FM廣播協(xié)調(diào)器實(shí)現(xiàn)廣播收聽(tīng)。此外，在Wi-Fi、移動(dòng)3G以及GPRS等通信技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目進(jìn)行在線收聽(tīng)。

1.2 廣電媒體融合

由于廣播在傳播渠道上還是存在著諸多局限性，廣播人在提高廣播節(jié)目傳播效果和傳播質(zhì)量的同時(shí)，拓寬廣播傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣播和電視之間的有效融合意義重大。將廣播與電視融合，是指將廣播媒體借助電視的“勢(shì)力”進(jìn)行渠道的傳播和拓寬，將廣播節(jié)目以電視屏幕的形式展現(xiàn)出來(lái)，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢?jiàn)可視的新型廣播模式，從而實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的可視化。

1.3 臺(tái)網(wǎng)媒體融合

盡管廣播媒體在融合創(chuàng)新中存在著多種多樣的形式，但由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，更進(jìn)一步地促進(jìn)了臺(tái)網(wǎng)融合的成熟性發(fā)展。為了促進(jìn)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要不斷推動(dòng)廣播電視等傳統(tǒng)媒體同新媒體的融合發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)順利引入我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，形成臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)互聯(lián)的新型媒體傳播模式?，F(xiàn)如今，在逐漸走向了混合運(yùn)行，臺(tái)網(wǎng)一體的融通階段，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用可謂是重中之重。隨著廣播電視節(jié)目的高速發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者逐漸清晰地認(rèn)識(shí)到，新形勢(shì)下，媒體和技術(shù)只有緊密地結(jié)合在一起，分別通過(guò)廣播外延實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的傳播，方能夠更好地應(yīng)對(duì)多媒體網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)模式經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)同內(nèi)容生產(chǎn)方式相互適應(yīng)的發(fā)展。

2 媒介融合廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑探究

媒介融合作為依托廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的制勝法寶，需要政府在相關(guān)政策制度上的創(chuàng)新支持，具體可以通過(guò)以下幾個(gè)方式實(shí)現(xiàn)。

2.1 實(shí)施政企分開(kāi)、管辦分離體制

目前，我國(guó)廣播電視體制存在著政企不分、管辦一體的情況，這導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)和宣傳難以有效地區(qū)分開(kāi)來(lái)，政府在行使管理權(quán)力的同時(shí)，又容易參與到經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，使廣播電視內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)容易受到外在市場(chǎng)秩序的干擾，缺乏正規(guī)有效的治理結(jié)構(gòu)。研究西方傳媒集團(tuán)的發(fā)展模式可知，管理和執(zhí)行職能的分離，不僅有利于保證宣傳任務(wù)的順利進(jìn)行，還避免了不必要的資產(chǎn)損失，值得我們學(xué)習(xí)并結(jié)合我國(guó)具體國(guó)情進(jìn)行借鑒創(chuàng)新。

2.2 明晰廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性

現(xiàn)階段，在我國(guó)的廣播電視體系中，廣播電視雖然被界定為事業(yè)單位屬性，但同樣需要運(yùn)用企業(yè)化的形式運(yùn)作。我國(guó)企事業(yè)單位之間在管理和執(zhí)行上存在著一定程度的差異。采用事業(yè)單位的管理體制，容易造成廣播電視內(nèi)部在進(jìn)行資源配置過(guò)程中將行政配置當(dāng)作行為主線，難以達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效率。由此來(lái)看，目前的媒介融合需要依據(jù)市場(chǎng)的具體規(guī)律進(jìn)行資源的整合。

就目前的媒介改革體系來(lái)看，產(chǎn)業(yè)化的模式勢(shì)必會(huì)對(duì)宣傳的實(shí)際效果產(chǎn)生有利影響。在廣播電視所進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的創(chuàng)新改革中，不僅沒(méi)有降低宣傳的效果反而極大地滿足了受眾的需求，從而強(qiáng)化了宣傳的最終效果。由此看來(lái)，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性的明確，是當(dāng)今媒介實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑之一。

2.3 創(chuàng)建統(tǒng)一的大傳媒管理機(jī)構(gòu)

廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還需要同媒介融合的大趨勢(shì)、大環(huán)境相互適應(yīng)，彼此推動(dòng)。在實(shí)際落實(shí)的過(guò)程中，可以適當(dāng)進(jìn)行電信的監(jiān)管執(zhí)行，將廣播電視機(jī)構(gòu)獨(dú)立開(kāi)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。在這一方面，可以適當(dāng)借鑒西方國(guó)家的某些體系，如美國(guó)FCC所創(chuàng)建的統(tǒng)一的大傳媒管理機(jī)構(gòu)。然而我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)在管理上存在諸多問(wèn)題，因此有必要展開(kāi)媒介融合以促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

媒介融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)，廣播電視媒體需要在這個(gè)大環(huán)境背景下不斷創(chuàng)新，進(jìn)而開(kāi)拓出一條屬于自己的陽(yáng)光大道。

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作者簡(jiǎn)介：闕婷婷（1982-），女，湖南益陽(yáng)人，本科，工程師，研究方向：廣播電視發(fā)射和監(jiān)測(cè)。