金 鑫

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)電視新聞部）

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新時(shí)代背景下電視新聞導(dǎo)語的個(gè)性化運(yùn)用

金 鑫

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)電視新聞部）

摘 要：導(dǎo)語是新聞的開頭，是新聞的重要組成部分。導(dǎo)語的作用是用凝練的文字，揭示新聞的要旨，吸引讀者閱讀新聞全文。因此，導(dǎo)語的使用，對新聞的吸引力有著很大的作用。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)的新聞寫作理論已經(jīng)越來越難以支撐受眾的個(gè)性化需求，電視新聞需要不斷開發(fā)導(dǎo)語寫作空間，滿足受眾的個(gè)性化需求。

關(guān)鍵詞：電視新聞；導(dǎo)語；個(gè)性化

電視新聞都是有導(dǎo)語的，由播音員出境念出，念完導(dǎo)語之后才顯示畫面和正文。因此，電視新聞導(dǎo)語對提升新聞的吸引力，有著很大的幫助作用。觀眾只有在對導(dǎo)語感興趣之后，才會(huì)對新聞產(chǎn)生興趣，這樣的新聞才能起到良好的收視效果。

1 電視新聞導(dǎo)語的作用及形式

電視新聞導(dǎo)語，其作用有三個(gè)，一是介紹新聞事實(shí)的核心，二是揭示新聞主題，三是引起觀眾的興趣。

1.1 播音員、主持人演播室電視新聞導(dǎo)語

這種形式，主要是指播音員在演播室播報(bào)，導(dǎo)語要能概括出新聞的要點(diǎn)和看點(diǎn)，展示新聞的主題，或者起串聯(lián)過渡等結(jié)構(gòu)性作用，觀眾通過導(dǎo)語，可以大體了解新聞內(nèi)容。

1.2 解說與畫面緊密配合的電視新聞導(dǎo)語

這種形式，播音員和主持人不用出鏡，在新聞標(biāo)題出現(xiàn)之后，播音員播送新聞內(nèi)容，然后再配上畫面進(jìn)行解說。

1.3 現(xiàn)場同期聲電視新聞導(dǎo)語

現(xiàn)場同期聲電視新聞導(dǎo)語，主要分為記者出鏡導(dǎo)語、新聞人物采訪的同期聲導(dǎo)語、現(xiàn)場聲畫三種類型。這種新聞可以讓觀眾直觀看到新聞發(fā)生的場景，給人以真實(shí)感，從而提升了觀眾的注意力。

2 電視新聞導(dǎo)語個(gè)性化的必要性

電視新聞導(dǎo)語的個(gè)性化，可以增加新聞的審美價(jià)值，給人以美的享受。在這樣的作品中,能使人在傾聽的過程中不斷洗滌自己的心靈，使觀眾與作品融為一體。電視新聞的審美價(jià)值，對人們排解壓力、宣泄情感，有著巨大幫助。人們的壓力，可以在電視新聞的審美價(jià)值中得到釋放。慢慢地，群眾對電視新聞的欣賞，就會(huì)促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。例如，一些人總是心浮氣躁，對目前的生活壓力充滿抱怨，這種心理很容易引發(fā)犯罪。但是，如果在城市生活中，有了電視新聞的陪伴，就會(huì)使社會(huì)更加和諧，更加穩(wěn)定。電視新聞的審美價(jià)值是電視新聞的靈魂，也是促進(jìn)城市發(fā)展的重要文化藝術(shù)。電視新聞的創(chuàng)造性非常重要，創(chuàng)造性是電視新聞審美價(jià)值的體現(xiàn)，也是新聞的靈魂，沒有創(chuàng)造，電視新聞就會(huì)停滯不前。因此，只有不斷探索電視新聞的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，才能更好地利用電視新聞為文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

3 電視新聞導(dǎo)語要從視覺方面強(qiáng)調(diào)個(gè)性特征

電視新聞是一個(gè)巨大的信息源，但并不是所有信息都是觀眾所需要的。因此，電視新聞導(dǎo)語的個(gè)性特征，要充分利用電視傳播得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，吸引人的注意，讓人記住更多有效信息。觀眾只有記住了這些有效新聞信息，才能在觀看中成為忠實(shí)觀眾，這對提高新聞收視率有著很大的幫助。因此，電視新聞的導(dǎo)語要寫得生動(dòng)活潑，簡明扼要，可以利用高科技強(qiáng)化畫面，再加上導(dǎo)語的配合，使導(dǎo)語更加具有獨(dú)特性。觀眾在觀看這些獨(dú)特的畫面之后，才能對畫面產(chǎn)生深刻印象，從而更好地記住新聞導(dǎo)語。

4 電視新聞行業(yè)發(fā)展策略

4.1 健全人才培養(yǎng)體系，注重人才培養(yǎng)

電視新聞行業(yè)必須進(jìn)一步健全各部門法規(guī)機(jī)構(gòu)，適當(dāng)調(diào)配編制、充實(shí)力量，特別是要吸收一批專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生、研究生。新聞從業(yè)人員專業(yè)技能的高低，對新聞質(zhì)量有著深遠(yuǎn)的影響。電視新聞行業(yè)應(yīng)該定期對新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓工作人員理解新聞工作的內(nèi)涵和新聞工作的性質(zhì)，使其培養(yǎng)出認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。電視新聞行業(yè)在培訓(xùn)過程中，在注重理論知識(shí)培訓(xùn)的同時(shí)，還要注重實(shí)戰(zhàn)演練培訓(xùn)，讓新聞從業(yè)人員在實(shí)戰(zhàn)演練中提高自身的實(shí)際操作能力。這種理論加實(shí)戰(zhàn)演練的培訓(xùn)模式，可以使新聞從業(yè)人員總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，當(dāng)工作中遇到突發(fā)問題時(shí)，可以積極應(yīng)對。只有這樣，新聞工作人員才能不斷提升自己的工作能力，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品，進(jìn)而提高新聞的收視率。

同時(shí)，還要培養(yǎng)工作人員的法律意識(shí)，使其能快速分辨出那些違法犯罪的經(jīng)濟(jì)行為。這樣，新聞管理工作就會(huì)更加規(guī)范，更加合理。

4.2 了解觀眾的需求，創(chuàng)作觀眾需要的作品

需求是促進(jìn)銷售的一個(gè)重要因素,因此，不管是企業(yè)還是新聞行業(yè)，都必須重視需求這個(gè)因素。新聞行業(yè)應(yīng)該開始反思自己在電視新聞方面的不足，首先，了解觀眾需求，制作出符合觀眾心理需求的作品。需求，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，就是企業(yè)對消費(fèi)者需求的分析,只有把消費(fèi)者的需求分析清楚了，企業(yè)才能成功。電視新聞的發(fā)展也是同樣的道理。例如，在當(dāng)前社會(huì)，人們的心態(tài)變得非常浮躁，電視新聞可以多制作出一些輕松、幽默的作品，減輕人們的壓力。新聞行業(yè)只有不斷發(fā)現(xiàn)自己的不足，才能及時(shí)糾正錯(cuò)誤。

4.3 制定相關(guān)的法規(guī)政策，建立管理機(jī)制

在影視產(chǎn)業(yè)管理中，制度對管理工作的辦公效率及辦公質(zhì)量，有著深遠(yuǎn)影響。因此，在管理工作中，應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)高層領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制，有一個(gè)明確的責(zé)任管理人，對管理工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。在實(shí)行高層領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制之后，才能把管理工作做得更好，才能使工作人員有一個(gè)約束感。

國家應(yīng)該對電視新聞?dòng)枰哉呱系姆龀?。只有這樣，新聞行業(yè)的發(fā)展才能更加順利，才能更好地滿足人們的需求。做好電視新聞發(fā)展的布局規(guī)劃，實(shí)行行業(yè)組合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)和其他行業(yè)的交融，以此促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

5 從版面串聯(lián)方面強(qiáng)調(diào)個(gè)性特征

電視新聞節(jié)目的時(shí)長，從幾分鐘到幾十分鐘不等，因節(jié)目整體串聯(lián)的需要，幾十分鐘的新聞節(jié)目如果像影片一樣，就會(huì)使人產(chǎn)生一種疲憊感。當(dāng)觀眾產(chǎn)生審美疲勞后，慢慢地，就會(huì)降低新聞收視率。因此，導(dǎo)語的使用，可以使新聞節(jié)目變得更有節(jié)奏感。主持人在主持節(jié)目的過程中，可以利用導(dǎo)語的個(gè)性化特征，吸引觀眾的注意力，使觀眾對新聞產(chǎn)生濃厚的興趣。

5.1 用對播形式活躍導(dǎo)語

對播，是指男女主持人，在屏幕前一問一答，還不時(shí)對視，然后再轉(zhuǎn)向觀眾，實(shí)現(xiàn)主持人和觀眾之間的交流。觀眾在這種新聞播報(bào)形式中，會(huì)感覺到新聞的趣味性。主持人和觀眾的這種交流，可以使氣氛變得輕松愉快，在這種環(huán)境中，觀眾更容易對新聞產(chǎn)生興趣。

5.2 以總分式結(jié)構(gòu)擴(kuò)充導(dǎo)語

新聞性節(jié)目是各種形式、各種節(jié)目形態(tài)的組合。作為電視新聞編輯，在進(jìn)行編輯處理時(shí)，應(yīng)該樹立現(xiàn)代節(jié)目觀念。新聞編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，新聞是按一定的節(jié)目方針組織起來的有機(jī)整體。新聞編輯只有具有了這種意識(shí)，才能使新聞導(dǎo)語的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性，才能使新聞內(nèi)容更加合理，更加吸引觀眾眼球。

5.3 以時(shí)空同步操作體現(xiàn)導(dǎo)語

在新聞實(shí)況轉(zhuǎn)播中，可以把觀眾帶到新聞發(fā)生的現(xiàn)場，讓觀眾親眼目睹正在發(fā)生的新聞，這時(shí)，導(dǎo)語的個(gè)性化特征，能起到很好的傳播效果。

6 結(jié)語

時(shí)代在前進(jìn)，電視新聞導(dǎo)語的特點(diǎn)和優(yōu)勢，對電視新聞導(dǎo)語的個(gè)性及特色的形成有著重要的作用。因此，構(gòu)筑電視新聞導(dǎo)語的個(gè)性特色，是吸引觀眾注意力，提高新聞收視率的一個(gè)重要手段。

參考文獻(xiàn)：

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