周妍希

（作者單位：江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)）

淺析如何把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向

周妍希

（作者單位：江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)）

在大眾傳媒快速發(fā)展的時(shí)代中，擴(kuò)大新聞?shì)浾撘龑?dǎo)效應(yīng)，是宣揚(yáng)思想工作的關(guān)鍵方式，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要手段。本文就現(xiàn)在新聞管理所遇到的挑戰(zhàn)作為出發(fā)點(diǎn)，描述了擴(kuò)大新聞?shì)浾撘龑?dǎo)效應(yīng)一定要掌握輿論的正確引導(dǎo)、堅(jiān)定輿論的主動(dòng)性準(zhǔn)則、增強(qiáng)新聞團(tuán)隊(duì)自身建設(shè)，對(duì)于現(xiàn)在黨與政府、新聞媒體提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)水平有著重要的參考價(jià)值。

電視新聞；輿論導(dǎo)向；時(shí)代；發(fā)展

1 了解正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的意義

新聞?shì)浾撌且?guī)定的輿論主導(dǎo)依照本身的利益需要，在特別的價(jià)值思想和政治形勢(shì)的調(diào)配中完成的社會(huì)思想行為。不同的輿論主導(dǎo)，因?yàn)閮r(jià)值形勢(shì)和思想觀念的不同，關(guān)于相同的事務(wù)、問(wèn)題會(huì)形成不同的輿論。新聞?shì)浾撊蝿?wù)能否順利進(jìn)行，關(guān)鍵就在于輿論的品質(zhì)。探討輿論的品質(zhì)，不僅需判斷其資料的厚度與傳遞的可靠性和精準(zhǔn)度，更需重視輿論給受眾的思想、觀念和言行的影響情況。

2 新聞管理遇到的挑戰(zhàn)

2.1 全球化給新聞?shì)浾搸?lái)的影響

人們正處于一個(gè)傳播技術(shù)迅速發(fā)展、傳播局勢(shì)變化較快、受眾個(gè)性多元、價(jià)值思想逐漸多樣化的時(shí)期，新聞管理正遇到從未有過(guò)的挑戰(zhàn)與困難。而輿論指導(dǎo)的主導(dǎo)也慢慢地出現(xiàn)了變化，正在逐漸變成以黨報(bào)黨臺(tái)為核心，都市型傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒介多樣共存、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新的傳媒形勢(shì)。世界各國(guó)關(guān)于中國(guó)的關(guān)注情況逐漸增多，各種聲音逐漸出現(xiàn)在西方關(guān)于中國(guó)的播報(bào)之中，國(guó)際輿論引導(dǎo)形勢(shì)出現(xiàn)了新的變動(dòng)。國(guó)內(nèi)變革正處在攻關(guān)克艱時(shí)期，社會(huì)矛盾與難題重點(diǎn)突出[1]。另外，伴隨現(xiàn)代社會(huì)信息化情況逐漸增多，信息傳播方法逐漸改變，傳播速度逐漸加快，新聞?shì)浾摰男蝿?shì)時(shí)刻改變，輿論引領(lǐng)格局也慢慢發(fā)生變動(dòng)。

2.2 時(shí)代的發(fā)展使民眾的需要出現(xiàn)改變

我國(guó)正處于從傳統(tǒng)社會(huì)往現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)變中，會(huì)遇到各類困難和挑戰(zhàn)，比如：行業(yè)不正風(fēng)氣彌漫、社會(huì)不良情況突出、行政權(quán)力在某種情況中缺少有效遏制、腐敗情況無(wú)法在源頭進(jìn)行消除等。處理這類問(wèn)題，關(guān)于國(guó)家的現(xiàn)代化發(fā)展與中華民族的偉大復(fù)興尤為關(guān)鍵。而實(shí)踐表明，進(jìn)行合理的新聞?shì)浾摱讲槭翘幚磉@類問(wèn)題的一個(gè)關(guān)鍵方式。受眾的需要也在逐漸變化，表現(xiàn)出了判定自行化、思維多樣化、尋求個(gè)性化的特征，關(guān)于新聞的讀取有著較大的自行權(quán)[2]。當(dāng)代傳播方法也在迅速改變，從媒體的簡(jiǎn)單傳播變成媒體和受眾逐漸較多的雙邊交流，形成了傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)、人際傳播輿論場(chǎng)等三個(gè)重點(diǎn)輿論場(chǎng)合。

3 把握正確輿論導(dǎo)向的策略

3.1 加強(qiáng)主題宣揚(yáng)，擊響時(shí)代音符

主題宣揚(yáng)需不停創(chuàng)新，新聞?dòng)浾弑仨氃谏鐣?huì)實(shí)際的豐富土質(zhì)中獲得養(yǎng)料成分，在廣大人民群眾的重要?jiǎng)?chuàng)造中獲得智慧源泉，才可以在其實(shí)際的學(xué)習(xí)任務(wù)中不停提高新聞宣揚(yáng)的水準(zhǔn)。必須敢于從不同時(shí)代的宣揚(yáng)主題深刻探究，利用持續(xù)不斷的主題宣揚(yáng)，才可以在全社會(huì)營(yíng)造很好的輿論氛圍。主題宣揚(yáng)需典型引導(dǎo)、重視創(chuàng)新、突出現(xiàn)場(chǎng)，想落實(shí)主題宣揚(yáng)就必須在精準(zhǔn)掌握黨委政府的任務(wù)核心與側(cè)重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，盡快完成統(tǒng)一規(guī)劃。對(duì)于同一宣揚(yáng)主旨，需應(yīng)用消息、描述、闡述等多個(gè)方式，通過(guò)記者的敏銳知覺(jué)找到典例，領(lǐng)略典例，突出典例，且通過(guò)記者出鏡，記者感想的方式，表現(xiàn)記者在基層一線的看法，讓新聞宣揚(yáng)能夠接近生活、融入生活、貼合群眾，更加有親善力，更有渲染力。例如：最近南陽(yáng)安排的南水北調(diào)中線行采風(fēng)活動(dòng)，有些記者就全程參加了40天沿線考察[3]。這次的南水北調(diào)中線行播報(bào)重點(diǎn)是完全借用了電視媒體特色。在這近一個(gè)月的持續(xù)播報(bào)中，突出了記者出鏡與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，讓當(dāng)事者講話，讓關(guān)心這個(gè)工程的人民、專家、領(lǐng)導(dǎo)講話，從而加強(qiáng)了報(bào)道的可靠性、實(shí)際性。

3.2 主題宣揚(yáng)要強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、掌握核心、運(yùn)用多元化方式

新聞宣揚(yáng)必須將黨委、政府的核心任務(wù)與側(cè)重點(diǎn)改成百姓的關(guān)心點(diǎn)、注重點(diǎn)，才可以達(dá)到聚集人心、團(tuán)結(jié)力量的效果。主題宣揚(yáng)需要市、縣、區(qū)不同類別媒介的綜合聯(lián)動(dòng)。對(duì)一個(gè)時(shí)代的重要宣揚(yáng)主題，需合理安排廣播、電視、報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)等媒介完成綜合集體調(diào)查，實(shí)現(xiàn)新聞全囊括，達(dá)到規(guī)模宣揚(yáng)效果[4]。充實(shí)延展新聞宣揚(yáng)方式正面宣揚(yáng)僅靠傳統(tǒng)媒介的單層面宣講，其效果是十分弱的，還應(yīng)就某個(gè)典例的新聞事項(xiàng)，以探討會(huì)、座談會(huì)、圖片展示、文藝表演等多樣化方式完成宣講，將正面宣講的結(jié)果完全表現(xiàn)出來(lái)。把握時(shí)間，搶先一步報(bào)道突發(fā)事件，在進(jìn)行新聞宣揚(yáng)時(shí)需依照事情處理要求與社會(huì)輿論狀況，舉行多頻率、多層面、多角度的新聞發(fā)布會(huì)，使受眾能夠及時(shí)了解較新的資料。

[1]路寧.試論電視新聞編輯的輿論導(dǎo)向作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(10).

[2]李妍.電視新聞編輯的輿論導(dǎo)向作用分析[J].科技傳播,2015(12).

[3]張文明.電視新聞編輯的輿論導(dǎo)向分析[J].科技傳播,2015(13).

[4]王帆.電視民生新聞更要注重輿論導(dǎo)向問(wèn)題[J].當(dāng)代電視,2014(9).

周妍希（1984-），女，江蘇淮安人，本科，初級(jí)編輯記者，研究方向：電視新聞。