萬(wàn) 兵

（作者單位：廣元市旺蒼電視臺(tái)）

試論新媒體沖擊之下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

萬(wàn) 兵

（作者單位：廣元市旺蒼電視臺(tái)）

伴隨信息時(shí)代的崛起，以網(wǎng)絡(luò)為主要形式的新媒體不斷涌現(xiàn)，給以電視、報(bào)刊為主打的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此背景下，本文在分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊影響的同時(shí)，就傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的出路對(duì)策進(jìn)行積極思考，以促進(jìn)其在新媒體的沖擊下實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與飛躍。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；沖擊；發(fā)展之路

2015年，根據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)我國(guó)新興媒體的年增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到17.6%，同時(shí)也指出，現(xiàn)階段，我國(guó)通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息的大眾數(shù)量也明顯下降，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2018年將降到30%以下[1]。新媒體以其高速的信息傳播效率和廣闊的傳播途徑已得到了大眾的廣泛認(rèn)可，讓傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視野。傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的“井噴”之勢(shì)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須積極探索適應(yīng)自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1.1 傳統(tǒng)媒體的地位發(fā)生改變

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體“獨(dú)此一家”的地位一去不復(fù)返，網(wǎng)站、微信、微博及客戶端的產(chǎn)生與發(fā)展正一步步改變著電視等傳統(tǒng)媒體的歷史。在新媒體還未發(fā)展壯大以前，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中還占有一定位置，是廣受人們喜愛(ài)的主流媒體，而今，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體地位已經(jīng)悄然發(fā)生改變?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)普遍能夠接受新媒體的傳播方式和表現(xiàn)形式，這種熱衷程度已經(jīng)大大超出了對(duì)傳統(tǒng)媒體的喜愛(ài)，尤其是電視新聞節(jié)目方面，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體已逐漸失去“獨(dú)家報(bào)道”的特權(quán)，微博、客戶端等新媒體已成為網(wǎng)民大眾發(fā)布與分享信息的重要平臺(tái)，代替了收看傳統(tǒng)電視新聞這樣的信息獲取方式。

1.2 傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一

新媒體是融合數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和觸摸媒體等技術(shù)平臺(tái)而興起的一種新興媒體。它的發(fā)展改寫(xiě)了傳統(tǒng)媒體較為單一的信息傳播形式，依靠多樣的傳播渠道，新媒體不再局限于信息的單向傳播。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體較為典型的便是互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，每個(gè)信息的獲取者也可以信息的發(fā)布者，讀者由傳統(tǒng)的“讀”向“傳播”，由“分享”及“共同建設(shè)”發(fā)展，受眾成為新媒體時(shí)代的主動(dòng)方，更加帶有人性化色彩[2]。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體急需更改其傳播方式，突顯信息獲取的主動(dòng)性和自由性，擴(kuò)大受眾市場(chǎng)。

2 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)媒體自身諸多優(yōu)勢(shì)也是新媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。筆者認(rèn)為，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想穩(wěn)定消費(fèi)群體，擴(kuò)大媒體影響力，需要從以下幾方面思考其發(fā)展之路。

2.1 充分利用自身優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家打造精良節(jié)目

面對(duì)新媒體的各種沖擊，傳統(tǒng)媒體要善于利用自身獨(dú)有的權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)努力擴(kuò)大受眾市場(chǎng)。例如，傳統(tǒng)電視臺(tái)擁有專業(yè)的信息采集及經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞?dòng)浾?，在?jié)目制作上也有著專業(yè)水平較高的設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)電視臺(tái)要著力抓住新聞報(bào)道、欄目制作等方面豐富的信息資源和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，依靠獨(dú)家的信息來(lái)源，在新媒體環(huán)境下發(fā)展形成自己的品牌，提高在社會(huì)中的公信力和影響力。

2.2 掌握受眾多樣需求，提供專業(yè)信息服務(wù)

正是因?yàn)槠涠鄻踊男畔鞑デ篮头绞剑旅襟w吸引了不少的受眾群體，也迎合了這些受眾對(duì)信息的多樣化需求。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體諸如電視臺(tái)，要從拓展信息獲取和傳播渠道上功夫。一方面，傳統(tǒng)電視從業(yè)人員自身可以借助各種媒體終端第一時(shí)間發(fā)布信息，開(kāi)設(shè)與電視臺(tái)相關(guān)的微博、微信，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體時(shí)效不足的缺陷；另一方面，電視臺(tái)也可開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站、微博和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)信息傳播渠道與信息內(nèi)容的多樣性，最大化地滿足受眾的口味。

2.3 加強(qiáng)與新媒體合作，提高信息傳播質(zhì)量

新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展離不開(kāi)與新媒體的通力合作，兩者共存共榮。一方面，如果缺少傳統(tǒng)媒體相對(duì)豐富的新聞內(nèi)容資源作為支持，新媒體也難以實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展；另一方面，若不借助新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)，傳統(tǒng)媒體也難以提升自身的價(jià)值。因此，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與新媒體的融合，不僅在信息傳播技術(shù)、方式上的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體還需要借鑒新媒體在傳播內(nèi)容、機(jī)制上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要充分發(fā)揮對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息的引導(dǎo)，提高信息傳播的質(zhì)量。

3 結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并逐步改變著傳統(tǒng)媒體的地位，降低了傳統(tǒng)媒體的受眾占比。但即使面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體仍有較為明顯的自有優(yōu)勢(shì)，也并未從歷史舞臺(tái)上消失，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體仍積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，迎合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，善于吸收新媒體的特點(diǎn)，走出一條適應(yīng)自身需求，與新媒體融合的發(fā)展之路。

[1]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J].學(xué)術(shù)交流,2010(5).

[2]鄭文君.新媒體沖擊下地方傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)突圍[J].視聽(tīng)縱橫,2013(9).