賈劍秋

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺）

廣播電視與新媒體融合策略研究

賈劍秋

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺）

近幾年，我國經濟得到了快速發(fā)展，對廣播電視媒體提出了更高的要求，而隨著各種新媒體的崛起，廣播電視面臨的生存空間越來越小，只有實現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合，才能實現(xiàn)二者的共贏。本文主要論述了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略。

廣播電視；新媒體；融合策略

當前，我國已經進入網絡快速發(fā)展的時期，由于數(shù)字、網絡的發(fā)展導致廣播電視的生存空間越來越小，廣播電視與新媒體為了實現(xiàn)生存而陷入爭搶用戶的困境當中，二者面臨的市場競爭也越來越激烈。當前手機、筆記本電腦等移動設備已經進入千家萬戶，對電視媒體形成了較大沖擊，廣播電視要想實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，維持自身價值，就必須依靠與新媒體的充分融合。

1 廣播電視與新媒體融合的價值

改革開放以來，我國經濟得到了快速發(fā)展，社會各界的共同努力，推動了網絡廣播、網絡電視和手機電視等新媒體業(yè)的迅速崛起，上述新媒體在網絡技術支撐下得到了較快發(fā)展，但同時也使報紙、雜志、小說、動漫和電影等娛樂性活動陷入生存困境，甚至在過去較長時期內占據統(tǒng)治地位的廣播電視的生存也受到嚴重影響。廣播電視要想在新媒體充分發(fā)展的形勢下站穩(wěn)腳跟，就需及時制訂有效策略。筆者經過調查發(fā)現(xiàn)，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在遇到新媒體的較大沖擊下并沒有萎縮退讓，假如不能實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，那么印刷媒體將面臨破產境地，廣播電視在網絡媒體快速發(fā)展的前提下，只有加快與其融合的步伐，才能在激烈的市場競爭中處于有利地位。

2 廣播電視與新媒體融合的方式

最近幾年，廣播電視與新媒體都在與觀眾加強互動方面下足了力氣，而且也取得了一定的效果。例如，很多綜藝節(jié)目和電視選秀節(jié)目都做到了與觀眾的互動，互動手段如網上投票、微信搖一搖和掃紅包等，當前開展的網上投票不收取任何費用，滿足了大量觀眾上網的要求，因此大量觀眾利用這種做法與電視節(jié)目實現(xiàn)互動。此外，節(jié)目組也可以在收集觀眾意見的基礎上改進節(jié)目內容，從而使節(jié)目越來越符合觀眾的口味，滿足了廣大觀眾的參與要求。

電視臺不但可以利用網上投票的做法，而且建立了專門的網站，可以利用網站發(fā)布通知。例如，《非誠勿擾》節(jié)目組可以利用自己的網站發(fā)布參加節(jié)目的要求，同時公布報名路徑，得到了觀眾的充分認可。這樣不但給觀眾帶來了方便，而且方便大量青年男女報名，在提高收視率的同時，鞏固了廣播電視的地位。

3 廣播電視與新媒體融合的策略

3.1 廣播電視必須提高節(jié)目質量

首先，廣播電視只有不斷提高節(jié)目質量才能吸引大量觀眾，才能得到觀眾的認可。為了有效提高節(jié)目內容質量，廣播電視必須不斷開發(fā)新資源：導演需不斷引進新型演藝人才，編劇需不斷創(chuàng)新節(jié)目內容與播出方式。其次，廣播電視需有自己的產業(yè)鏈條，保證內容開發(fā)商、提供商都能得到應有利益，這樣才能激發(fā)開發(fā)商與提供商的工作積極性。廣播電視只有在提高運營商經濟收入的前提下提高節(jié)目質量，才能立足于網絡新媒體當中，才能得到各大網站的認可，才能依靠強大的網絡平臺證明自己的地位。廣播電視可以融入網絡媒體內容，利用新媒體的各種做法展示本身能力，將高質量的節(jié)目呈現(xiàn)給廣大觀眾。

3.2 創(chuàng)新內容傳播手段

廣播電視擁有豐富的資源，這是新媒體不可比擬的，廣播電視可以利用新媒體傳播這些資源，如通過手機、電腦等移動設備將這些資源呈現(xiàn)給觀眾，這種做法可以有效提高收視率。

廣播電視必須依靠有線才能傳播，而新媒體則不需借助線路就能實現(xiàn)傳播。因此將有線傳播轉變?yōu)闊o線傳播則可以實現(xiàn)內容傳播手段的創(chuàng)新。廣播電視可以利用新媒體整合電視節(jié)目內容，同時借助網絡媒體進行傳播與互動，也就是做到與觀眾的即時交流，以提高互動效果。網絡在傳播過程中突破了時間與空間的局限性，觀眾可以在任何時間任何地點下載觀看。

4 結語

隨著我國經濟的快速發(fā)展，廣播電視只有加快與新媒體融合的步伐，才能實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。任何一種類型的媒體都存在優(yōu)點與缺點，新媒體與廣播電視只有做到揚長避短、共享節(jié)目資源、開展廣泛合作，才能充分發(fā)揮各自優(yōu)點，才能為觀眾創(chuàng)造更為精彩的電視節(jié)目。因此廣播電視與新媒體應加快融合的腳步，實現(xiàn)共同發(fā)展。

[1]李健.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉型戰(zhàn)略分析[J].新聞研究導刊,2015(4).

[2]宋瑩.傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展策略研究[J].西部廣播電視,2016(1).

[3]譚英.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略研究[J].文摘版(教育),2015(1).

[4]繆和友.廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展策略[J].新媒體研究,2016(2).

賈劍秋（1966-），男，山西忻州人，本科，中級記者，研究方向：新聞傳播。