蔣 挺

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析

蔣 挺

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體的發(fā)展越來越迅速，其為體育新聞的傳播帶來了很大的影響。傳統(tǒng)的以電視為主要傳播媒介的方式已經(jīng)無法跟上時(shí)代的步伐，新媒介應(yīng)運(yùn)而生。本文對(duì)新媒體語境下的體育新聞傳播新格局進(jìn)行相關(guān)淺析，僅供參考。

新媒體；體育新聞；傳播新格局

數(shù)據(jù)信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了微博、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。同時(shí)，它們也成為了新媒體的代表。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，也給體育新聞的傳播方式帶來了很大變化。按照傳統(tǒng)的概念去理解，體育新聞?lì)I(lǐng)域向來是新媒體的試驗(yàn)場(chǎng)，每一項(xiàng)信息創(chuàng)作的新技術(shù)發(fā)明，都會(huì)被立即運(yùn)用于體育新聞報(bào)道。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)將傳統(tǒng)的舊格局打破，形成了新媒體時(shí)代的體育新聞傳播格局。

1 新媒體的概念

新媒體是一種新生的事物，當(dāng)前對(duì)其概念尚未有明確的規(guī)定。但從某種意義來說，它是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新的傳播媒介，它將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和多媒體技術(shù)進(jìn)行交互融合，通過與群眾建立一定的網(wǎng)絡(luò)終端、移動(dòng)終端，將信息傳遞給公眾人群，從而實(shí)現(xiàn)信息共享。新媒體實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化，豐富了傳播途徑。

2 體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

2009年既是傳播媒體和新媒體之間進(jìn)行整合力度最大的一年，也是新媒體轉(zhuǎn)變跨度最大的一年。在早期的奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，已經(jīng)有一些媒體的主辦方將互聯(lián)網(wǎng)引入了體育新聞傳播中，為其傳播帶來了劃時(shí)代的意義。由于引入了很多新的傳播方式，這種過渡在初期不是很穩(wěn)定，但在2010年以后日益成熟，通過視頻的方式進(jìn)行直播，音頻的點(diǎn)播等。在這么多的傳播途徑中，新浪微博的影響最為廣泛，用戶最多[1]。

3 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

體育新聞在新媒體語境下的傳播已經(jīng)不僅僅指網(wǎng)絡(luò)視頻、博客等，但是以其為主要代表的新媒體力量的強(qiáng)力沖擊已經(jīng)將體育新聞傳播的原有格局打破，一種新的格局逐步形成。

3.1 傳統(tǒng)與新的格局相互融合

雖然體育新聞發(fā)展在傳播的過程中所選擇的方式和媒體都不同，但是從大體上來看，其主要經(jīng)歷了三種格局。首先，是以報(bào)紙為主的媒體格局，然后以廣播、通訊社和報(bào)刊為媒體的格局，最后以電視為主要方式的報(bào)刊和媒體格局形成。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)在新媒體中的應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)的快速發(fā)展[2]，以它為主要代表的新媒體對(duì)以電視等媒體為主要傳播方式的傳統(tǒng)格局發(fā)出了挑戰(zhàn)。新媒體逐漸介入到了新聞傳播的傳統(tǒng)格局之中，打破了傳統(tǒng)的原有格局沒形成了新的媒體格局，形成了新媒體語境下的體育新聞傳播新格局。

3.3 體育新聞傳播形成新格局

在傳統(tǒng)的傳媒格局中，傳統(tǒng)的電視在其中處于重要地位，雖然在當(dāng)今社會(huì)這種方式還是在進(jìn)行過程中，但已經(jīng)不再是主流部分。在新媒體語境下的體育新聞傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)電視、微博和微信等移動(dòng)電視在體育新聞的傳播過程中受到了越來越多的人的歡迎。新的格局形成并不是一蹴而就的，而是一個(gè)漸進(jìn)的過程。

4 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局面臨的問題

新媒體在傳播的過程中已經(jīng)發(fā)揮了越來越重要的作用和價(jià)值，但是它在給人們帶來益處的同時(shí)，也有一些不利影響，以致于造成一定程度的阻礙。

4.1 信息冗雜

雖然新媒體的應(yīng)用可以使信息更加更加豐富，每個(gè)人都成為了信息的發(fā)布者，也成為了信息的接受者，面對(duì)這么龐大的信息，人們很難對(duì)其的真?zhèn)涡赃M(jìn)行區(qū)分，且雖然信息在數(shù)量上比較繁多，但還是避免不了信息片面化，在這么多的信息中，有一大部分信息就是沒有明確的科學(xué)依據(jù)，其真實(shí)性和有效性都會(huì)遭到質(zhì)疑，這對(duì)于今天的大數(shù)據(jù)時(shí)代來說[3]，人們是靠信息在發(fā)展，這無疑是一顆毒瘤。

4.2 功利性強(qiáng)化

隨著信息的大量出現(xiàn)，高科技的時(shí)代發(fā)展越來與迅速，而人們也越來越依賴信息，越來越多的高科技產(chǎn)品成為信息的傳輸工具，人們?yōu)榱双@取信息不斷大量購(gòu)買高科技產(chǎn)品，越來越強(qiáng)化物質(zhì)利益，和功利性的目的及經(jīng)濟(jì)方面的意義，不能夠?qū)⑿畔⒆鳛橐环N文化，而是錯(cuò)當(dāng)一種商品。這樣，就會(huì)導(dǎo)致很多不法分子，在實(shí)際的傳遞信息過程中，為了通過利用信息的價(jià)值來牟取私利。此外，還有一些不法分子出售山寨版的高科技產(chǎn)品，這樣明顯阻礙了科技和文化的發(fā)展。

5 結(jié)語

不難預(yù)見，在當(dāng)今社會(huì)上，新媒體語境下的體育新聞傳播新格局已經(jīng)形成，它已經(jīng)成為了人們跟緊時(shí)代步伐的關(guān)鍵，它將越來越豐富的信息帶給群眾，使群眾對(duì)信息有更好的良性互動(dòng)，為社會(huì)的發(fā)展帶來了巨大便利。但在實(shí)際的體育新聞傳播過程中，新格局的形成并不能一蹴而就，它需要逐漸過渡，逐漸糾正，只有這樣才能發(fā)揮更大的效用與價(jià)值。

[1]楊劍鋒,雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J]. 中國(guó)體育技,2012(1).

[2]張璐.解析新媒體語境下體育新聞傳播新格局[J].新聞傳播,2014(1).

[3]陳偉球.新媒體語境下體育新聞傳播路徑[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2014(7).