闞洪惠 朱愛(ài)敏

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）

新舊媒體共振對(duì)新疆發(fā)展的影響力探討
——以“最后一公里”和“949吃貨聯(lián)盟”為例

闞洪惠 朱愛(ài)敏

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）

本文主要是用媒體共振理論、文獻(xiàn)調(diào)查法、內(nèi)容分析法來(lái)分析新疆新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展給新疆帶來(lái)的政治和經(jīng)濟(jì)影響，特別是“最后一公里”“949吃貨聯(lián)盟”等新媒體發(fā)展，給新疆的發(fā)展注入了新的發(fā)展活力，對(duì)新疆政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響力，但也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。因此，傳播者要握緊媒體共振的優(yōu)勢(shì)之股，讓其充分涌流，為新疆美好的明天打下良好的基礎(chǔ)。

新疆；新媒體；媒體共振；影響力

根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)7億，手機(jī)用戶過(guò)九成，用戶使用體驗(yàn)有較大突破。新媒體用戶的大幅度提升也帶來(lái)了很大的商業(yè)契機(jī)，借助互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體，團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上訂餐、在線旅游預(yù)訂等商務(wù)交易類(lèi)型應(yīng)用保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，企業(yè)面對(duì)如此的大好趨勢(shì)也積極拓展市場(chǎng)發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新媒體的春風(fēng)一夜吹遍了祖國(guó)的大江南北，新疆作為全國(guó)面積最大的省份，新媒體的發(fā)展雖然稍稍落后于內(nèi)地，但在“一帶一路”戰(zhàn)略的帶領(lǐng)下，搭上了新媒體發(fā)展的末班車(chē)。新疆面積龐大，而且擁有多民族的文化生活背景，所以新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出別具一格的特點(diǎn)，特別是“最后一公里”“949吃貨聯(lián)盟”等政治、經(jīng)濟(jì)微博，微信的發(fā)展。

1 共振理論下新疆新媒體對(duì)其政治的影響

2013年，新疆移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）新增訂購(gòu)手機(jī)電視用戶21萬(wàn)戶，在全國(guó)CMMB用戶發(fā)展在網(wǎng)用戶排名第10位；KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）完成比例233%，在全國(guó)CMMB用戶指標(biāo)完成率排名全國(guó)第一。新疆廣播電影電視總局廣播科學(xué)研究院合作研發(fā)的“廣播發(fā)射機(jī)自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了全區(qū)33個(gè)中波臺(tái)站站內(nèi)自動(dòng)化管理、聯(lián)網(wǎng)管理及144部發(fā)射機(jī)技術(shù)服務(wù)體系遠(yuǎn)程管理。正如大師麥克盧漢所言“媒介即信息”，技術(shù)的發(fā)展是媒體發(fā)展的先決條件，其帶來(lái)的最大的變化是信息面對(duì)時(shí)空的傳輸?shù)乃俣?、形態(tài)的變化。新疆地處幅員遼闊的大西北，其地形復(fù)雜多樣，而且具有多民族的文化生活背景，這給政治管理帶來(lái)了很大的難題。然而，隨著新舊媒體的共振，新疆迎來(lái)了大好的發(fā)展局勢(shì)，特別是“最后一公里”的發(fā)展更具獨(dú)特的USP。

2014首屆互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)峰會(huì)上，清華大學(xué)新聞研究中心發(fā)布的《2014政務(wù)新媒體傳播力報(bào)告》顯示：“最后一公里”位列地方政務(wù)新媒體綜合傳播力第二名。“最后一公里”是一座聯(lián)系干部和老百姓之間的橋梁，讓老百姓通過(guò)新媒體這種具有普遍性、廣泛性的方式很容易就獲取到與政務(wù)相關(guān)的信息，從而更深層次地將兩者之間的關(guān)系拉近了。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展，筆者發(fā)現(xiàn)新疆以外地區(qū)也有很多人關(guān)注，這個(gè)公號(hào)已經(jīng)不光是一個(gè)“訪民情、惠民生、聚民心”平臺(tái)，更是新疆對(duì)外傳播的一個(gè)重要平臺(tái)，現(xiàn)在有80多萬(wàn)用戶。

通過(guò)新媒體在政務(wù)方面的互動(dòng)、反饋及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，再加上傳統(tǒng)媒體原本的優(yōu)勢(shì)，新舊媒體的共振使二者取長(zhǎng)補(bǔ)短、更顯價(jià)值。同時(shí)新舊媒體帶來(lái)了強(qiáng)大的共贏效果，其促進(jìn)了新舊媒體之間的默契合作，并且推動(dòng)了社會(huì)觀念的進(jìn)步，使媒體的“議程設(shè)置”功能體現(xiàn)得淋漓盡致。

隨著“最后一公里”發(fā)展的不斷完善，用戶關(guān)注度的隨之提高，不僅在疆內(nèi)引起了巨大的反響，而且也成為對(duì)外傳播的一扇窗，其對(duì)于構(gòu)建新疆區(qū)域形象具有重要的作用。新疆的日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)天天都在展示南疆的情況。因此，“最后一公里”展示的不僅僅是政府與人民魚(yú)水情的關(guān)系，更是對(duì)外形象建構(gòu)的重要窗口，通過(guò)新舊媒體共振給新疆政治的健康發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)大的共贏效果。新疆政務(wù)微博集群發(fā)展效果明顯，“新疆發(fā)布”粉絲超過(guò)400萬(wàn)，全區(qū)各地州市均開(kāi)通政府新聞辦政務(wù)微博。不僅新舊媒體之間存在共振現(xiàn)象，而且新媒體與新媒體之間也存在著共振現(xiàn)象，這對(duì)新疆的政治產(chǎn)生了良好的效果。

2 共振理論下新疆新媒體對(duì)其經(jīng)濟(jì)的影響

新疆近幾年的寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣大疆域范圍內(nèi)的普及，為新媒體的發(fā)展提供了先決條件，其增長(zhǎng)速率在全國(guó)都是首屈一指的。而新媒體的發(fā)展不僅給政治的良好運(yùn)行帶來(lái)了便利，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。特別是隨著移動(dòng)新媒體的普及、便在，使團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上預(yù)訂、旅游等廣泛的電子商務(wù)在新疆得到了快速的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2013年新疆85%以上的大中型企業(yè)和53.6%以上的小微型企業(yè)開(kāi)展不同程度的電子商務(wù)應(yīng)用工作。其中有24.4%以上的大中型企業(yè)和22.1%以上的小微企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上采購(gòu)和銷(xiāo)售活動(dòng)。

2013年新疆郵政電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入比上年增長(zhǎng)3.4%。開(kāi)展航空機(jī)票“商旅票務(wù)”“新生入學(xué)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。將阿爾曼、葉爾羌、新雅酒業(yè)等新疆本地知名品牌引入郵樂(lè)網(wǎng)新疆特產(chǎn)區(qū)，在郵樂(lè)網(wǎng)地方特產(chǎn)專區(qū)開(kāi)設(shè)新疆館，積極發(fā)展郵樂(lè)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。新疆新媒體的發(fā)展，帶動(dòng)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，而電子商務(wù)的快速發(fā)展又帶動(dòng)了快遞物流業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。因此，在新媒體的帶動(dòng)下產(chǎn)生了新媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共振效果，不僅使新疆新媒體得到了快速發(fā)展，滿足了用戶對(duì)信息及時(shí)性的需求，更是帶動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)形態(tài)在新疆的快速普及。同時(shí)，新疆由于其自然條件優(yōu)勢(shì)，使新疆本地的特色產(chǎn)品異常豐富，如新疆干果、彩棉、獨(dú)具特色的工藝品開(kāi)發(fā)以及新疆獨(dú)特的薰衣草等，為這些產(chǎn)品走出疆內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)入內(nèi)地甚至走進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新的快速之路。

以949吃貨聯(lián)盟為例，949原先是交通廣播電臺(tái)的一個(gè)頻道，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體為獲取新的發(fā)展空間，在原有品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)上也積極拓展新媒體的發(fā)展路徑，949吃貨聯(lián)盟的微信、微博的開(kāi)通就是最好的例證。特別是在“十三五規(guī)劃”的號(hào)召下，新疆要在2020年使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播有多種多樣的形式，而“吃”的文化比其他文化傳播和發(fā)展形態(tài)更具體、更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟“民以食為天”。而新疆更是美食聚集的地方，新疆有著多民族的文化背景，所以吃的文化在新疆的發(fā)展也更具有前景。949交通廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)的949吃貨聯(lián)盟的微信平臺(tái)、微博等新媒體傳播形態(tài)，為新疆“吃文化”的發(fā)展和傳播帶來(lái)了新的渠道，同時(shí)也為新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了新的活力。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的共振，給新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的前景，尤其是新媒體所具有的用戶行為分析、服務(wù)跟蹤等優(yōu)勢(shì)，可以給用戶提供更人性化的體驗(yàn)，只有用戶滿意才可能進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一才會(huì)后勁十足。

3 結(jié)語(yǔ)

新疆新舊媒體的共振不僅滿足用戶對(duì)時(shí)效信息的需求滿足，更給新疆的政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的活力。因此，媒體共振利用好了可以帶來(lái)良好的發(fā)展前景。雖然新媒體的快速發(fā)展，使信息傳播迅速，同時(shí)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管技術(shù)和力度需要進(jìn)一步提升，這不僅是政府的責(zé)任，作為傳播者也要握緊媒體共振的優(yōu)勢(shì)之股，讓其充分涌流，為新疆美好的明天打下了良好的基礎(chǔ)。

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2014:1-7.

[2]付紹強(qiáng).央視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2011:93-94.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011:56-58.

本文系新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“新疆少數(shù)民族文化對(duì)其電視廣告的影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)XJUFE2016K020）階段性成果之一。