王 瑋

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

論“手機網(wǎng)絡(luò)電視臺”的前世今生

王 瑋

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

用手機視頻網(wǎng)站替代PC（電腦）視頻網(wǎng)站，在嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和經(jīng)濟市場自主運作形成規(guī)則的基礎(chǔ)上，利用大多數(shù)人都隨身攜帶的通訊工具——手機，通過手機通訊+移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微信公眾平臺+手機視頻網(wǎng)站）并參考傳統(tǒng)電視臺的運作發(fā)展模式，進行的手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳播活動。為了讓更多人、更容易地解讀這類手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒體的實質(zhì)內(nèi)涵，在此把它命名為手機網(wǎng)絡(luò)電視臺。

微信公眾平臺；手機視頻網(wǎng)站；手機網(wǎng)絡(luò)電視臺

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)縱橫捭闔的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)。因為網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，目前移動通訊、有線電視信號網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)劝l(fā)展成為勢頭強勁的巨無霸產(chǎn)業(yè)，必將逐步回歸其各自的附屬協(xié)作位置，成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大軍中的一個個先鋒將、排頭兵。

生活在高科技時代，人們出門必備三件寶：服裝、鑰匙、手機+。目前，手機+移動互聯(lián)網(wǎng)具備移動通訊聯(lián)絡(luò)、無現(xiàn)金平臺交易、各類實用信息查詢等多項高科技現(xiàn)代化功能。因為它簡便易攜、用途廣泛的獨特個性，被置于與服裝、鑰匙同等重要的位置。

視頻傳媒體（即傳統(tǒng)的廣播電視臺）在前些年一直被社會普遍解讀為朝陽產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的電視視頻傳媒方式從問世的那一刻起，就以比網(wǎng)絡(luò)文字信息翔實可信，比報紙平面?zhèn)髅缴鷦痈腥说膫鞑ベ|(zhì)量，得到幾乎所有社會人的普遍認(rèn)同。

從以上的分析中可以清晰地看到：在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)+手機應(yīng)用+視頻傳播技術(shù)必將擁有絕對可觀的受眾群體，未來它對社會的生產(chǎn)、生活可能產(chǎn)生的巨大影響。也許有人會質(zhì)疑手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的市場認(rèn)可率，因為隨著衛(wèi)星數(shù)字傳輸科技的高速發(fā)展，具備一定規(guī)模和實力的國內(nèi)傳統(tǒng)電視臺紛紛實現(xiàn)了衛(wèi)星信號傳輸，只要可以連接互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就可以輕松地接收到他們自編自排的高清數(shù)字電視節(jié)目，如此運作產(chǎn)生的社會效應(yīng)，即使是由他們主導(dǎo)運營的當(dāng)?shù)豍C（電腦）網(wǎng)絡(luò)電視臺也無法相比，還有必要投入一定的精力去組建和關(guān)注手機視頻傳媒體嗎？首先從PC視頻網(wǎng)站的經(jīng)營運作進行觀察剖析。

視頻網(wǎng)站沒有網(wǎng)絡(luò)電視臺那樣嚴(yán)格的審批程序和復(fù)雜的運營要求。我國推行的互聯(lián)網(wǎng)開放運營政策，已經(jīng)為各類社會團體、單位組織、甚至于個人組建PC視頻網(wǎng)站提供了法律支持。目前在網(wǎng)絡(luò)市場上形形色色的PC視頻網(wǎng)站多不勝數(shù)，他們在國家法律法規(guī)監(jiān)管下有序經(jīng)營運作，在經(jīng)濟市場自主形成的良性競爭規(guī)則下科學(xué)發(fā)展，同樣在各自需求的區(qū)域內(nèi)風(fēng)生水起。功能強大的PC視頻網(wǎng)站存在不易隨身攜帶操作，需要配備后臺專用管理服務(wù)器，必須有精英技術(shù)團隊的支持，前期費用高、規(guī)劃戰(zhàn)線長，投資風(fēng)險大等眾多難以克服的客觀因素（也是PC網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展受限的主要原因之一），因此，手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒體就應(yīng)運而生。因為電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)電視臺視頻節(jié)目以及視頻網(wǎng)站都是利用電視機或者PC為傳輸播放平臺的，無論是電視機還是PC，抑或筆記本電腦，都需要面對不易隨身攜帶、使用環(huán)境要求高等不便因素；即便通過手機+搜索直播電視節(jié)目，依然需要克服手控操作復(fù)雜，節(jié)目按順序播放、必須耐心等問題，而手機網(wǎng)絡(luò)傳媒體可以輕而易舉化解這些難題。

本文提出的手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒概念，就是用手機視頻網(wǎng)站替代PC視頻網(wǎng)站，在嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和經(jīng)濟市場自主運作形成規(guī)則的基礎(chǔ)上，利用大多數(shù)人隨身攜帶的通訊工具——手機，通過手機通訊+移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微信公眾平臺+手機視頻網(wǎng)站）并參考傳統(tǒng)電視臺的運作發(fā)展模式，進行的手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳播活動。為了讓更多人、更容易接受這類手機網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒體的實質(zhì)內(nèi)涵，在此把它命名為手機網(wǎng)絡(luò)電視臺。從這個角度解讀，我們就會發(fā)現(xiàn)，由傳統(tǒng)的廣播電視臺主導(dǎo)運作的PC網(wǎng)絡(luò)電視臺雖然在國內(nèi)傳媒市場占比有限，但手機網(wǎng)絡(luò)電視臺利用手機微信公眾平臺作為前臺推廣服務(wù)器，根據(jù)內(nèi)容、時段、受眾群體和社會需求的不同，靈活地推出視頻節(jié)目短片，點對點，人對人，手機對手機的把視頻節(jié)目內(nèi)容有針對性地推送到一個群體、一個組織、一個家庭，甚至一個人面前。手機視頻網(wǎng)站作為視頻素材資料的主要載體，承擔(dān)資料分類儲存管理，方便受眾群體根據(jù)個人需求搜索查閱視頻節(jié)目；傳統(tǒng)電視臺肩負(fù)主導(dǎo)整個手機網(wǎng)絡(luò)電視臺安全正常運作職責(zé)，并發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，提供人力、物力等資源保障，手機網(wǎng)絡(luò)電視臺完全可以克服PC網(wǎng)絡(luò)電視臺推廣過程中遇到的重重困難，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)世界里拓展出一片全新的發(fā)展天地。

在20世紀(jì)我國推行改革開放國策之前，樓上樓下，電燈電話就是父輩們年少時對未來生活的美好向往；而在他們步入花甲之年以后，手機甚至是智能手機已經(jīng)和他們朝夕相伴，屬于他們?nèi)粘Ｉ钪小皺C”不可失的一部分。信息社會高科技的日新月異，讓許多曾經(jīng)的美好夢想演變成可望可及的現(xiàn)實應(yīng)用；而移動手機和無線網(wǎng)絡(luò)無疑是時代發(fā)展的新生產(chǎn)物；從這個角度來說，手機網(wǎng)絡(luò)電視臺沒有前世，只有今生。而手機網(wǎng)絡(luò)電視臺的今生，應(yīng)該如同我國始終堅持的中國特色的社會主義改革開放道路一樣，沒有現(xiàn)成模式可供參考，需要摸著石頭過河，只要始終堅持以人為本，與時俱進的發(fā)展理念，手機網(wǎng)絡(luò)電視臺就一定可以在社會主義文化大陣營里，煥發(fā)出新光彩。