杜 薇

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

省級(jí)電視臺(tái)品牌宣傳策略分析

杜 薇

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

目前，國(guó)內(nèi)各地區(qū)電視臺(tái)創(chuàng)立了各自品牌，整個(gè)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌化階段。電視臺(tái)通過(guò)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和資源的全方位分析，在打造品牌的過(guò)程中，可借助臺(tái)標(biāo)、宣傳語(yǔ)和廣告片塑造電視臺(tái)形象、創(chuàng)造王牌節(jié)目、打造精品欄目；同時(shí)，利用良好的電視臺(tái)品牌形象，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

電視臺(tái)品牌；品牌經(jīng)營(yíng)；品牌推廣

電視臺(tái)品牌可體現(xiàn)其名稱、風(fēng)格、特色，優(yōu)秀的電視臺(tái)品牌可以贏得良好口碑、，增加節(jié)目的認(rèn)可度，提高節(jié)目收視率等。所以，當(dāng)前需要打造電視臺(tái)品牌，完善電視臺(tái)形象、風(fēng)格，擴(kuò)大其宣傳效應(yīng)。

1 電視臺(tái)品牌及其核心力

隨著廣電行業(yè)進(jìn)程的飛速發(fā)展，電視頻道個(gè)數(shù)的增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。電視作為傳統(tǒng)媒體的“老大哥”，在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天正面臨著巨大考驗(yàn)。例如，衛(wèi)星電視、全球電視和互聯(lián)網(wǎng)電視等使各類電視形式越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。為了讓電視媒體保住自己在媒體中的地位，在眾多電視頻道中出類拔萃，必須牢牢鎖住電視觀眾的視線，提高頻道和節(jié)目的收視率水平。而只有建立自己獨(dú)有的品牌，樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，才能提高電視媒體的品牌影響力、核心力以及宣傳力。

2 如何打造省級(jí)電視臺(tái)品牌，提高宣傳效力

品牌本身就不是單個(gè)人的事情，不是關(guān)起門(mén)來(lái)建立完善就可以的，而是需要向廣大觀眾傳播的，要讓觀眾認(rèn)識(shí)并贊賞電視臺(tái)品牌的內(nèi)涵及外延并廣為宣傳，因?yàn)橹挥袚碛泻玫目诒拍芨玫乩糜^眾這一宣傳方式。對(duì)于電視臺(tái)品牌來(lái)說(shuō)，必須規(guī)劃出優(yōu)質(zhì)的欄目，贏得高收視率、良好口碑，進(jìn)行大規(guī)模的宣傳和推廣。

2.1 品牌標(biāo)志的確立

品牌與商品不一樣，不是僅僅通過(guò)比較就可以得到直觀的結(jié)果。品牌的確立需要?jiǎng)e具一格，令人耳目一新。電視臺(tái)品牌更是這樣，需要體現(xiàn)電視臺(tái)的特色增強(qiáng)辨識(shí)度，需要傳遞明確信息，需要考慮大眾的接受能力及傳播的速度和廣度。例如，湖南電視臺(tái)的芒果形狀的臺(tái)標(biāo)，使不論多大年齡層面上的觀眾都能記住這時(shí)尚又接地氣、辨識(shí)度高的芒果臺(tái)標(biāo)，與其相似的還有東方衛(wèi)視的“番茄臺(tái)”。這些標(biāo)志都是簡(jiǎn)單、易記且美觀的圖形，不僅能夠引起消費(fèi)者的興趣和好感，而且能讓觀眾在生活中口碑相接，使品牌廣為流傳，提高電視臺(tái)的知名度和影響力。

2.2 品牌定位的確定

過(guò)去，電視臺(tái)節(jié)目形式雖然復(fù)雜多樣，但內(nèi)容千篇一律，觀眾朋友們不是在換臺(tái)就是在準(zhǔn)備換臺(tái)。但現(xiàn)在，電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)品牌的塑造情況有所改觀，除了品牌的塑造，定位也相當(dāng)重要。例如，黃金劇場(chǎng)如果兩家衛(wèi)視播出同一部電視節(jié)目，那么就兩家衛(wèi)視就都沒(méi)有獨(dú)特性，而湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的節(jié)目是獨(dú)播，增加了收視優(yōu)勢(shì)，被稱為“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”。此外，浙江衛(wèi)視推出“中國(guó)藍(lán)”品牌，從《我愛(ài)記歌詞》到《奔跑吧兄弟》質(zhì)的跨越；東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等綜藝季播類節(jié)目。周播類節(jié)目有江蘇臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》等品牌欄目。江蘇臺(tái)荔枝標(biāo)志和情感頻道的準(zhǔn)確定位提升了觀眾對(duì)它的固有印象，引導(dǎo)了大眾情感及幸福價(jià)值觀的走向，受到廣大觀眾的肯定與好評(píng)。湖南衛(wèi)視也全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位。通過(guò)對(duì)品牌的準(zhǔn)確定位，電視臺(tái)增加了收視率、影響力，獲得了一定的成功。

2.3 品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃

品牌是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間樹(shù)立起來(lái)的，是一種商業(yè)資產(chǎn)，需要花時(shí)間來(lái)經(jīng)營(yíng)、花精力來(lái)管理。電視媒體企業(yè)必須從時(shí)間和整體上考慮，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，制定出一個(gè)短期和長(zhǎng)期的目標(biāo)。短期目標(biāo)易達(dá)到，如打造精品欄目，王牌節(jié)目的創(chuàng)建便可增加廣告商和投資者的信心；長(zhǎng)期目標(biāo)是現(xiàn)任及今后的管理者和職員前進(jìn)的動(dòng)力和節(jié)目發(fā)展的方向。堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，根據(jù)觀眾的喜好制定品牌規(guī)劃。還可與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，與知名品牌捆綁，推行線上線下品牌經(jīng)營(yíng)策略。

2.4 品牌理念的推廣

之前提到的確立品牌標(biāo)志、準(zhǔn)確定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，這些創(chuàng)意再好，做得再好，沒(méi)有成體系大力度地推廣執(zhí)行也是不能成為優(yōu)勢(shì)品牌的，而且，品牌的宣傳推廣強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，從開(kāi)始到結(jié)束、從部門(mén)到員工都得強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性。另外，電視臺(tái)不僅要建立品牌，還要強(qiáng)化和鞏固其地位，通過(guò)各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)和廣告推廣來(lái)宣傳造勢(shì)。

2.5 品牌特色的維護(hù)

各電視臺(tái)要定期進(jìn)行專業(yè)的品牌文化培訓(xùn)，讓這種文化貫徹到每個(gè)部門(mén)、每個(gè)員工的工作精神中；同時(shí)，電視管理者也要從自身做起、以身作則，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，擴(kuò)寬思路，運(yùn)用創(chuàng)新理念進(jìn)行品牌塑造和品牌管理，從節(jié)目創(chuàng)新、主持人形象、廣告投資和宣傳推廣等方面下功夫，電視品牌的影響力將持續(xù)恒久，發(fā)揮它應(yīng)有的價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

電視臺(tái)品牌不僅僅需要塑造，還需要不斷探索，堅(jiān)定不移地去創(chuàng)造，去宣傳，去推廣，找到適合自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)中也能取得一席之地，產(chǎn)生更大的影響力，收獲更多的關(guān)注度，增加受眾粘性。

[1]王丹.電視媒體要注重經(jīng)營(yíng)自身品牌[J].視聽(tīng),2016(6).

[2]李莎.淺談電視媒介與其他媒介的互動(dòng)[J].廣播電視信息,2016(5).