孫若珺

（作者單位：吉林日報社）

新媒體背景下黨報的發(fā)展現(xiàn)狀與改革創(chuàng)新思路

孫若珺

（作者單位：吉林日報社）

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒所面臨的媒體格局與輿論格局更加復(fù)雜，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為紙媒謀求發(fā)展的不二之選。黨報的生存與發(fā)展影響著我國整個報業(yè)的發(fā)展，因此，對新媒體時代背景下黨報的發(fā)展與創(chuàng)新進行研究，對整個報業(yè)的發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實意義。本文立足黨報，從發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討黨報在新媒體強烈沖擊的生存環(huán)境下改革創(chuàng)新的新思路。

新媒體；黨報；發(fā)展現(xiàn)狀；創(chuàng)新思路

黨報是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，黨報的宣傳力度做得如何，對其他媒體有著引領(lǐng)和示范作用。黨報不僅是黨聲音的真實傳播者，還是連接黨和人民群眾的橋梁紐帶。而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，黨報也面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，在這樣的時代背景下，如何有效利用新媒體的特點為黨報的發(fā)展與創(chuàng)新提供有效途徑。筆者就這個問題展開了論述，具體如下。

1 研究的背景

信息傳播方式可謂層出不窮，傳統(tǒng)媒體，如黨報，靠紙媒發(fā)行已然不能滿足讀者的需要，尋求新的出路，借助新的媒介以求更好的發(fā)展已成黨報持續(xù)發(fā)展的必然。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到5.9億，其中手機網(wǎng)民的數(shù)量達到4.64億，占比78.5%。在新媒體的強勢夾擊之下，黨報需要積極推進與新媒體優(yōu)勢互補，加速與新媒體的融合，只有為黨報注入新的動力與活力，才能在新媒體時代下擴展黨生存與發(fā)展空間。當(dāng)今，黨報面臨著新聞資源被瓜分，廣告市場大量失守，報業(yè)人才大量流失的種種窘境，以上對傳統(tǒng)紙媒來說都是重大的打擊，只有正確認識黨報的傳媒角色和優(yōu)勢，并與時俱進，充分利用新媒體的優(yōu)勢，才能進一步把握黨報發(fā)展規(guī)律，有的放矢地進行戰(zhàn)略性調(diào)整。

2 新背景下黨報的發(fā)展現(xiàn)狀

受到互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體的巨大沖擊，紙媒的生存與發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。有數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，國內(nèi)許多報業(yè)集團陸續(xù)經(jīng)歷裁員與合并重組，甚至有些報紙媒體因無力支撐而停刊。擔(dān)負著政治傳播重任的黨報，發(fā)展前景同樣不容樂觀。

2.1 黨報的廣告收入明顯下跌

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對黨報的沖擊最直接的表現(xiàn)就是占據(jù)了黨報的廣告份額。在新媒體的強勢沖擊下，廣告主對紙媒廣告的需求越來越弱。

2.2 黨報的發(fā)行量銳減

移動互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷、人性化的閱讀方式，再加上近年來許多單位不再強制訂閱黨報，造成黨報的訂閱量直線下降，發(fā)行量銳減。

2.3 黨報讀者迅速流失

隨著新媒體的強勢推進與發(fā)展，追求時尚、快捷的年輕人更多地選擇用網(wǎng)絡(luò)來瀏覽資訊與新聞，而不再選擇傳統(tǒng)紙媒，這加劇了黨報的讀者流失速度。

3 新時代背景下黨報的創(chuàng)新思路

3.1 黨報要堅持獨家深入報道，增加內(nèi)容的真實性

新媒體時代下，同樣需要對事件進行深度報道。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以是新聞人，但普通的信息發(fā)出者有很多只是事件暫時的目擊者，且很多時候會摻雜強烈的個人感情。他們發(fā)出的信息有效時間短，信息量少，特別是對大事件，他們無法對事件進行后續(xù)的跟蹤，無法深入、詳細地報道整個事件，因而也就不能使讀者了解事件的全部面貌。而黨報的記者及編輯本身是專業(yè)的新聞人，對新聞時間有足夠的時間與精力去追蹤事件，并深度解讀與報道，讓讀者了解事件的來龍去脈以及最后的結(jié)果，讓讀者了解全面、真實的信息。打破非新聞人發(fā)出的信息量大，真實性少的特點，從事件發(fā)生的本身，客觀地報道事件，增加了新聞的真實性。

3.2 巧用政策和資源優(yōu)勢，并借助新媒體的互動性優(yōu)質(zhì)吸引更多讀者

隨著信息時代的迅猛發(fā)展，新媒體的地位得到極大的提升，然而，黨報依然是政府高度重視的行業(yè)，擁有其他新媒體所沒有的網(wǎng)絡(luò)新聞“采寫權(quán)”。而黨報就擁有這樣的優(yōu)質(zhì)資源，可以獨家代言和發(fā)行，但是在發(fā)展的過程中，應(yīng)學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的多樣性，通過搭建豐富多樣的互動與交流平臺，滿足讀者閱讀多樣化與個性的需求，達到宣傳的效果，吸引更多讀者。

3.3 推進多媒體整合傳播，拓展黨報的發(fā)行量

互聯(lián)網(wǎng)時代，黨報的發(fā)行量直線下降，為此，黨報可以選擇與移動運營商合作，充分利用移動運營商的用戶資源優(yōu)勢及平臺優(yōu)勢，通過內(nèi)容植入、專題推送、今日要聞等形式進行傳播信息，幫助黨報在新媒體沖擊之下，走出讀者流失、閱讀量銳減的窘境，同時可以促進與合作方的雙贏局面。

3.4 創(chuàng)新報道模式，做好主題報道

各種新興媒體迅速發(fā)展，各種信息也接踵而至，黨報要圍繞黨和國家的重點工作、重大的社會熱點新聞進行深入報道，組織具有一定規(guī)模的重點報道，對當(dāng)下發(fā)生的國內(nèi)國際重要新聞也要跟蹤報道。主題報道是黨報的優(yōu)勢所在，也是黨報權(quán)威性的體現(xiàn)，尤其是對黨和國家大政方針、對經(jīng)濟社會發(fā)展總體態(tài)勢的報道，是黨報的強項。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（第38次）[R].北京:中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2016.

[2]周紅霞.淺析黨刊如何適應(yīng)媒體融合新常態(tài)[J].前進,2015(12).

[3]曹然,豐純高.媒體融合時代黨報把握輿論導(dǎo)向四路徑[J].中國出版,2015(7).

孫若珺（1990-），女，吉林長春人，研究生，編輯，研究方向：新聞編輯與黨報發(fā)展方向。