梁 珂

（作者單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

關(guān)于國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀的分析和思考

梁 珂

（作者單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

數(shù)據(jù)新聞自2013年起成為新聞傳播研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)?？剂克怙@的交互性和內(nèi)在的預(yù)測(cè)性對(duì)把握數(shù)據(jù)新聞在大眾傳播語(yǔ)境下的發(fā)展現(xiàn)狀具有重要意義。數(shù)據(jù)新聞本土化的過(guò)程對(duì)國(guó)內(nèi)新聞業(yè)有積極影響，同時(shí)需警惕個(gè)人信息安全泄露和數(shù)據(jù)新聞侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；預(yù)測(cè)性；侵權(quán)

2013年被世界公認(rèn)為“大數(shù)據(jù)元年”。在筆者看來(lái)，這應(yīng)該是人類(lèi)對(duì)信息價(jià)值的把握從量變到質(zhì)變的一個(gè)過(guò)程。基于強(qiáng)大的搜索引擎，由過(guò)去對(duì)信息的點(diǎn)狀處理到大批量網(wǎng)狀處理（即數(shù)據(jù)挖掘），“大數(shù)據(jù)”的概念有一種在混沌海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中建立秩序的意味。

1 國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞概述

在知網(wǎng)上檢索以“大數(shù)據(jù)”為篇名的論文，也能看出從2013年開(kāi)始相關(guān)研究呈井噴式增長(zhǎng)，以“數(shù)據(jù)新聞”為篇名進(jìn)行檢索情況相同?！按髷?shù)據(jù)”與“新聞”的勾連應(yīng)該是媒介演進(jìn)與融合的產(chǎn)物。最早的萌芽源自于計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。[1]

國(guó)內(nèi)有關(guān)數(shù)據(jù)新聞的研究一方面著眼于新聞業(yè)界實(shí)踐，另一方面著眼于大眾傳播視角下的傳播模式和效果研究。

數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)在特征當(dāng)屬預(yù)測(cè)性，外在特征則為交互性。目前,國(guó)內(nèi)業(yè)界在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，常忽視了預(yù)測(cè)性而在交互性上下足了功夫。這也變相地反映出學(xué)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的學(xué)理探討存在偏差和不足，以至于很多網(wǎng)站把數(shù)據(jù)新聞異化為圖片和視頻堆砌的數(shù)據(jù)整合。

在網(wǎng)絡(luò)新聞的大數(shù)據(jù)探索上，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最早發(fā)力。搜狐推出《數(shù)字之道》欄目后，其他三個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也相繼跟進(jìn),網(wǎng)易推出《數(shù)讀》，新浪推出《圖解天下》，騰訊推出《數(shù)據(jù)控》，上線(xiàn)時(shí)間基本都在2012年上半年。[2]筆者認(rèn)為四者中網(wǎng)易推出的《數(shù)讀》最佳，圖片色調(diào)和設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，文字包含一定程度數(shù)據(jù)新聞的理性分析，其他三者已然成為追求互動(dòng)性和可讀性的圖片新聞。

2 數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測(cè)性及風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是理性的考量，如果一味強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性而迎合受眾，那它的預(yù)測(cè)性就談不上客觀(guān)，信度會(huì)大打折扣。有必要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)新聞橫向的復(fù)盤(pán)能力和縱向的預(yù)測(cè)能力，畢竟預(yù)測(cè)的樣本抓取量再大以至于無(wú)限接近于系統(tǒng)仍非系統(tǒng)本身，存在各種干擾因素造成的誤判風(fēng)險(xiǎn)。

3 數(shù)據(jù)新聞的兩種預(yù)測(cè)性模式

有學(xué)者將這兩種模式劃分為大數(shù)據(jù)輔助新聞定向傳播和大數(shù)據(jù)生產(chǎn)深層新聞。[3]這兩種模式都是基于數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測(cè)性特征，可以被視為基于用戶(hù)行為分析的私人推送和基于抓取數(shù)據(jù)分析的深度閱讀。

當(dāng)用戶(hù)的行為成為數(shù)據(jù)抓取的對(duì)象，從而反哺受眾的信息需求時(shí)，這種途徑的傳播效果相較以往大大增強(qiáng)。但在筆者看來(lái)，這樣的數(shù)據(jù)新聞推送忽視了受眾信息需求的多樣性。過(guò)度追求傳播效果將會(huì)讓受眾陷入工具理性的漩渦，從而限制了受眾信息選擇的自由。所謂的精準(zhǔn)推送可能成為擬態(tài)環(huán)境單向度建構(gòu)，一個(gè)體育迷對(duì)信息的關(guān)注可能高度集中在體育世界。

基于數(shù)據(jù)抓取的深度閱讀應(yīng)該是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的關(guān)鍵所在。它應(yīng)該是一種信息交互性和思想性的平衡，即數(shù)據(jù)新聞內(nèi)在預(yù)測(cè)性與外在交互性的辯證統(tǒng)一。交互性能保證碎片化閱讀的傳播效果，而預(yù)測(cè)性又是數(shù)據(jù)新聞生命力所在。筆者認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞是打通以往“內(nèi)容為王”和“設(shè)計(jì)為王”兩種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播理念的一次契機(jī)，同時(shí)也是建構(gòu)新型大眾傳播模式的契機(jī)，以往受眾在大眾傳播過(guò)程中原子式的存在，由于大數(shù)據(jù)的概念，受眾的行為模式有了類(lèi)化，信息的關(guān)聯(lián)性得以準(zhǔn)確論證，受眾在大眾傳播中的能動(dòng)性可以通過(guò)實(shí)證研究量化，受眾間的聯(lián)系變得空前密切。

4 數(shù)據(jù)新聞的侵權(quán)隱憂(yōu)

當(dāng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性無(wú)法保證時(shí)，大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)新聞就無(wú)從談起。從法理上講這種因?yàn)閿?shù)據(jù)失實(shí)造成的侵權(quán)分為主觀(guān)故意和主觀(guān)過(guò)失。主觀(guān)故意即人為有意捏造、篡改數(shù)據(jù)。而主觀(guān)過(guò)失則屬于在數(shù)據(jù)抓取過(guò)程中，放松了對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性的核查。

眼下的大數(shù)據(jù)資源已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們瓜分，暫且不論有償提供大數(shù)據(jù)服務(wù)是否與免費(fèi)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神相違背，單說(shuō)大數(shù)據(jù)服務(wù)存在讓亞文化與邊緣群體暴露于公眾的關(guān)注之下的風(fēng)險(xiǎn)，其中是否涉及侵權(quán)問(wèn)題值得商榷。

在大數(shù)據(jù)的概念下，社會(huì)各階層的人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的言論、行為和喜好被無(wú)差別的記錄。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在提供大數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)，沒(méi)有可依據(jù)的法律條文，只是基于行業(yè)自律。所謂的一些有關(guān)披露隱情的數(shù)據(jù)新聞是以犧牲隱私為代價(jià)的。

5 數(shù)據(jù)新聞在國(guó)內(nèi)的發(fā)展瓶頸

首先，數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)鍵是“有寶可挖”，即全行業(yè)全社會(huì)的信息公開(kāi)。當(dāng)前信息公開(kāi)的理念已然深入人心，而在實(shí)際操作層面卻阻力重重。政府職能部門(mén)信息公開(kāi)不及時(shí)、不完全，甚至面對(duì)公民信息公開(kāi)的申請(qǐng)不作為。相比國(guó)外的數(shù)據(jù)新聞，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞時(shí)效性相去甚遠(yuǎn)，更像是過(guò)往數(shù)據(jù)的分析和總結(jié)，這樣一來(lái)，預(yù)測(cè)性也非當(dāng)下國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，追求形式成為主流。

其次，國(guó)內(nèi)從學(xué)界到業(yè)界的問(wèn)題意識(shí)普遍缺失，為研究而研究，鮮見(jiàn)為問(wèn)題而研究的態(tài)度。人們須知數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測(cè)性是與關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題緊密結(jié)合的。如果通過(guò)大數(shù)據(jù)費(fèi)時(shí)費(fèi)力地預(yù)測(cè)下一季度奢侈品的價(jià)格波動(dòng)，只能說(shuō)明大眾媒介素養(yǎng)的層次不高。為問(wèn)題而研究可以把握數(shù)據(jù)新聞的選題方向性，同時(shí)滿(mǎn)足受眾的信息需求。

再次，由于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)信息安全程度偏低，公民的個(gè)人信息在網(wǎng)絡(luò)泄露嚴(yán)重。大數(shù)據(jù)抓取信息的來(lái)源合法性容易遭到詬病。數(shù)據(jù)新聞面臨著規(guī)避侵權(quán)責(zé)任的現(xiàn)狀。

還有一點(diǎn)不容忽視的是國(guó)內(nèi)新聞業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的頑疾，如有償新聞、虛假新聞、策劃新聞的存在，使新聞的信度逐年滑坡。信度無(wú)疑是數(shù)據(jù)新聞傳播的生命力所在，數(shù)據(jù)的來(lái)源和真實(shí)性如果被受眾先入為主地懷疑，數(shù)據(jù)新聞是沒(méi)有立足之地的。努力提升新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，重建受眾對(duì)新聞從業(yè)者的信任遠(yuǎn)非一朝一夕之功。

6 數(shù)據(jù)新聞本土化的構(gòu)想

在學(xué)院教育層面，筆者認(rèn)為可以因材施教，將數(shù)據(jù)新聞內(nèi)外在特征分開(kāi)，建構(gòu)一種比簡(jiǎn)單跨學(xué)科人才培養(yǎng)更符合教學(xué)理念的模式。在新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中著重讓學(xué)生掌握數(shù)據(jù)新聞外在交互特征，學(xué)好各種新媒體技術(shù)。在統(tǒng)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中，增加社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的學(xué)習(xí)，著重讓學(xué)生掌握數(shù)據(jù)新聞內(nèi)在預(yù)測(cè)特征。在一個(gè)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)中，專(zhuān)業(yè)的新聞學(xué)人才和統(tǒng)計(jì)學(xué)人才攜手，勢(shì)必將數(shù)據(jù)新聞的專(zhuān)業(yè)性和成熟度推向新高。一味地強(qiáng)調(diào)新聞人打通專(zhuān)業(yè)壁壘在今天新聞流水生產(chǎn)的情境下是不實(shí)際的。

數(shù)據(jù)新聞以其直觀(guān)的說(shuō)服力而具備成為政府決策依據(jù)的基礎(chǔ)。在傳播效果研究層面，應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)有的媒介融合視角中跳脫出來(lái)，考量微觀(guān)維度數(shù)據(jù)新聞對(duì)受眾個(gè)體行為模式的影響，以及宏觀(guān)維度數(shù)據(jù)新聞對(duì)政府決策行為模式的影響。

實(shí)證研究在我國(guó)人文社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域是相對(duì)薄弱，缺乏范式和科學(xué)性的工作。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展無(wú)疑對(duì)實(shí)證研究水平的提升大有助益。筆者認(rèn)為，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞實(shí)證研究的范式迫在眉睫。

處在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)，從不缺少新聞選題和新聞故事?？梢韵胍?jiàn)，也逐漸被實(shí)踐證明，數(shù)據(jù)新聞與鄉(xiāng)土問(wèn)題、環(huán)保問(wèn)題、發(fā)展問(wèn)題相結(jié)合所產(chǎn)生出的多元價(jià)值觀(guān)、多元視角的數(shù)據(jù)新聞飽含生命力，別具魅力。

[1]卜衛(wèi).計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道:信息時(shí)代記者培訓(xùn)的重要課程[J].新聞與傳播研究,1998(1).

[2]殷俊,羅玉婷.大數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐與發(fā)展策略[J].新聞與寫(xiě)作,2016(4).

[3]宋宣諭.進(jìn)行概率預(yù)測(cè) 創(chuàng)造知識(shí)冗余 制作循環(huán)新聞 大數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)生存空間[J].傳媒觀(guān)察,2016(1).