姜國(guó)良

（作者單位：瓦房店廣播電視臺(tái)）

縣級(jí)電視臺(tái)如何辦好民生新聞

姜國(guó)良

（作者單位：瓦房店廣播電視臺(tái)）

隨著電視傳媒的不斷普及，縣級(jí)電視臺(tái)作為重要的傳播途徑，在促進(jìn)民生發(fā)展的過(guò)程中起到了重要的宣傳作用。本文從縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行民生新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題出發(fā)，提出了如何幫助縣級(jí)電視臺(tái)辦好民生新聞的具體措施。

縣級(jí)電視臺(tái)；民生新聞；問(wèn)題；策略

1 縣級(jí)電視臺(tái)在開(kāi)辦民生新聞中存在的問(wèn)題

縣級(jí)電視臺(tái)是本土化的產(chǎn)品，能夠更好地被當(dāng)?shù)厝罕娊邮堋５捎诳h級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中受到了很多方面因素的影響，導(dǎo)致在開(kāi)辦民生節(jié)目的過(guò)程中存在很多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 對(duì)于民生節(jié)目的定位不夠明確

縣級(jí)電視臺(tái)與人們?nèi)罕姷纳钶^為接近，開(kāi)展民生節(jié)目能夠更好地展示人民群眾的生活狀態(tài)，解決重要的民生問(wèn)題。但目前，很多縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)民生節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確：第一，一些縣級(jí)電視臺(tái)在開(kāi)辦民生節(jié)目方面取得了較好的成績(jī)，因此其他縣級(jí)電視臺(tái)就盲目地照搬節(jié)目的形式和內(nèi)容，沒(méi)有真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，從而造成民生節(jié)目的效果一般；第二，很多縣級(jí)電視臺(tái)沒(méi)有在開(kāi)辦民生新聞時(shí)做好整體的規(guī)劃，導(dǎo)致在開(kāi)辦過(guò)程中的隨機(jī)性比較強(qiáng)，導(dǎo)致新聞的實(shí)時(shí)性和創(chuàng)新性不足。

1.2 民生新聞面臨著嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)

縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦的民生新聞存在嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)，加上縣級(jí)電視臺(tái)的規(guī)模比較小，實(shí)力比較弱，所以在競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常處于劣勢(shì)地位。主要的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，縣級(jí)電視臺(tái)在開(kāi)辦的過(guò)程中，需要與省級(jí)電視臺(tái)或者是中央電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，且這些電視臺(tái)都有與民生相關(guān)的節(jié)目，所以縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞面臨著重大的壓力；第二，很多縣級(jí)電視臺(tái)并沒(méi)有真正對(duì)民生的內(nèi)涵進(jìn)行解讀，從而在開(kāi)辦相關(guān)節(jié)目的過(guò)程中，容易陷入內(nèi)容重復(fù)、形式單一的被動(dòng)局面中，損失了很多觀眾。

1.3 縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的問(wèn)題

由于縣級(jí)電視臺(tái)成立時(shí)間比較短，缺乏相關(guān)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，管理方面的問(wèn)題，現(xiàn)在的縣級(jí)電視臺(tái)普遍采用的是傳統(tǒng)的管理模式，無(wú)法更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，無(wú)法更好地促進(jìn)電視臺(tái)收視率的提高；第二，資金方面的問(wèn)題，目前大部分的縣級(jí)電視臺(tái)都存在著資金缺乏的問(wèn)題：一方面，很多縣級(jí)電視臺(tái)的收視率比較低，所以在招商引資方面沒(méi)有做出成績(jī)，無(wú)法通過(guò)廣告等途徑增加收入；另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)在資金的運(yùn)營(yíng)和管理方面都存在不足，導(dǎo)致人才的福利待遇比較低，既無(wú)法留住現(xiàn)有的優(yōu)秀人才，也無(wú)法吸引更多的人才。

2 縣級(jí)電視臺(tái)辦好民生新聞的策略

縣級(jí)電視臺(tái)在促進(jìn)民生方面有著重要的作用，然而在開(kāi)辦民生新聞的過(guò)程中，還存在很多問(wèn)題，從而在一定程度上影響了縣級(jí)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。因此，本文對(duì)這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深入分析，總結(jié)出促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)辦好民生新聞的幾點(diǎn)策略。

2.1 對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行更好地管理

縣級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)重要的宣傳部門(mén)，對(duì)于國(guó)計(jì)民生起到了重要的作用。所以，為了更好地辦好民生新聞，首先要對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行更好的管理工作。第一，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，不斷豐富其營(yíng)收途徑，從而能夠使電視臺(tái)獲得充足的資金保障，更好地開(kāi)辦民生新聞。第二，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的管理，不斷提高他們工作的積極性，進(jìn)一步提高新聞的質(zhì)量，增加民生新聞的收視率，促使縣級(jí)電視臺(tái)的相關(guān)工作形成一個(gè)良性循環(huán)，為民生新聞的開(kāi)辦提供保障。

2.2 加強(qiáng)民生新聞的創(chuàng)新工作

創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ詾榱烁玫卮龠M(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦民生新聞，必須要促進(jìn)其創(chuàng)新工作，可以參考以下幾個(gè)方面：第一，促進(jìn)民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新：一方面，需要挖掘與本地民生息息相關(guān)的話題，如當(dāng)?shù)厝藗兊纳罘绞?、生活?xí)慣等，然后進(jìn)行整理，通過(guò)合理的方式進(jìn)行宣傳；另一方面，需要借鑒主流民生問(wèn)題的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)可以與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，更好地提高節(jié)目收視率；第二，促進(jìn)民生新聞形式的創(chuàng)新，新聞形式是對(duì)新聞內(nèi)容的表達(dá)，利用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞形式，可以更好地吸引觀眾，如通過(guò)采訪的方式，了解人們對(duì)一些民生政策的看法，提供一些民生方面的咨詢服務(wù)等，促進(jìn)民生新聞形式的創(chuàng)新。

2.3 加快民生新聞與新媒體的結(jié)合

縣級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)受到新媒體的影響，所以可以與一些新媒體技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同作用，能夠使民生新聞滿足更多用戶的需求。在結(jié)合的過(guò)程中，可以參考以下幾個(gè)方面。第一，與一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的結(jié)合，能夠?qū)γ裆侣劦膫鞑シ绞竭M(jìn)行創(chuàng)新，有利于提高民生新聞的傳播速度，對(duì)于保持新聞的實(shí)時(shí)性有著良好的效果。第二，可以促進(jìn)新媒體與縣級(jí)電視臺(tái)的合作，例如：可以將民生新聞進(jìn)行錄制，使得人們能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。此外，利用網(wǎng)絡(luò)的信息交流功能，人們可以發(fā)表對(duì)民生新聞的意見(jiàn)，促進(jìn)媒體與觀眾之間的互動(dòng)，有利于促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的更好開(kāi)辦。

[1]吳靜.論縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞?dòng)浾卟稍L技巧[J].西部廣播電視,2016(18).

[2]張芳.如何做好縣級(jí)電視臺(tái)新聞編輯工作[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(22).