陳 佳

（作者單位：北京大學新聞與傳播學院）

民生新聞節(jié)目的策劃分析

陳 佳

（作者單位：北京大學新聞與傳播學院）

本文首先就如何策劃發(fā)展民生新聞節(jié)目提出了多項措施，如找準切入點、以人為本、個性特色發(fā)展、定位準確和導向性等，然后總結民生節(jié)目策劃的重要性，并對其發(fā)展前景進行展望。

策劃；民生新聞節(jié)目；作用；電視受眾

伴隨著電視網(wǎng)絡媒體時代的到來，各地電視臺民生新聞節(jié)目的競爭日趨激烈。國家倡導關注民生、體察民情，從中央到地方的各級政府和主流媒體，都非常重視利用電視媒體關注百姓心態(tài)，呈現(xiàn)當前民生民情。所以，要保障高質(zhì)量的、符合電視民生新聞需要的電視節(jié)目，就要進行精細的策劃，以推動電視節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。一檔電視節(jié)目是否成功，是否符合當前電視市場發(fā)展的需求，策劃就是其關鍵的環(huán)節(jié)。所以，看待一檔電視節(jié)目的優(yōu)劣程度如何，關鍵看其關注民生、民生策劃新聞節(jié)目的設計質(zhì)量。

1 策劃民生新聞節(jié)目的措施

對于民生新聞電視節(jié)目的策劃，該采取哪些措施，是每一個民生類新聞工作者都必須重視和思考的問題。民生新聞節(jié)目反映當前民眾在社會轉(zhuǎn)型時期的心理焦慮和利益訴求的問題，已經(jīng)成為廣大電視受眾群體的關注焦點。在我國社會主義市場經(jīng)濟體制下，民生新聞節(jié)目已經(jīng)成為媒體生存和競爭的利器。采取恰當?shù)牟邉澐绞椒椒?，可以提高民生新聞?jié)目的關注度。

1.1 找準切入點，進行民生新聞的策劃

1.1.1 在面對突發(fā)性新聞時，必須體現(xiàn)時效性，做出權威性新聞

新聞策劃以新聞事實為基礎，抓住百姓關注的焦點問題，挖掘出新聞的本質(zhì)內(nèi)容，以連續(xù)報道、集中報道等形式引起社會的共同關注，與觀眾一同揭示事件的本質(zhì)，既滿足人們的信息需求，也能從根本上解決實際問題，實現(xiàn)新聞人的價值。我國每年都會面臨臺風災害，媒體人不再只將各種數(shù)字交代給受眾，而是將自己置身于受災現(xiàn)場，與百姓共同體會在自然災害面前的無奈，并安慰受災群眾，同時還要突出黨和政府對民眾的關心，使百姓盡快恢復生活、生產(chǎn)，使新聞報道既生動又有深度。

1.1.2 從傳播內(nèi)容的不同角度，選擇切入點

在策劃民生新聞節(jié)目中，要根據(jù)傳播內(nèi)容進行相應的調(diào)整，選擇切入點，進行新聞采訪類節(jié)目的策劃，比如：時政類民生新聞節(jié)目組可以到黨政機關部門進行采訪尋找節(jié)目線索；經(jīng)濟類民生新聞節(jié)目組，可以到與經(jīng)濟發(fā)展相關的部門進行相關采訪策劃，尋求切入點；法制類民生新聞節(jié)目組可以到政法部門尋求相關的信息。但是，有時，對于民生新聞節(jié)目的策劃，采訪某一部門是難以完全獲取有效信息的，因為，民生新聞涉及的方面很多，單純采訪其相關單位或部門是很難獲取有效信息的。

1.1.3 從受眾的角度來尋求切入點

對于有關時政、經(jīng)濟、科技、體育、教育、衛(wèi)生與文化等新聞都有社會身份背景相對清晰的受眾群體，如何進行民生新聞節(jié)目受眾群體的劃分，民生新聞傳播者大體上是能夠確定的，他們基本上可以從相關的部門、文件、政策、法規(guī)和媒體報道中獲得相關的新聞線索，同時，要想進一步獲取新聞線索，不需要投入很高的機會成本。

1.1.4 根據(jù)傳播環(huán)境獲取有效的新聞線索

政經(jīng)科教文衛(wèi)等傳統(tǒng)意義的體制內(nèi)的新聞報道，因體制內(nèi)所給予的保護及由此帶來的對應部門的積極配合大大降低了獲得新聞線索的成本。與之相比，民生類新聞卻因體制保護不明確而缺乏相應部門的積極配合而使新聞線索的獲得成本比較高一些。由此可見，傳播環(huán)境度新聞線索的獲取也產(chǎn)生一定的影響，需要新聞工作者根據(jù)傳播環(huán)境來策劃獲取新聞線索的方法。

1.2 以人為本，重視策劃的科學預見性

以人為本，重視策劃的科學預見性。這就要求民生新聞類電視人獲取并占據(jù)盡量多的詳盡的信息。而信息的獲取要求帶著更多的調(diào)查研究，去粗取精，將自己的調(diào)查研究滲透到社會生活的各個方面，準確地把握已經(jīng)發(fā)生或預見性發(fā)生的民生類新聞的報道目的，制訂嚴密的計劃，循序漸進地報道，這對絕大多數(shù)電視人是非常難的任務。

這就要求記者對于民生信息高發(fā)地帶和時間有個大致的了解，并能做到耐心的“守株待兔”，這樣他們可以獲取盡可能多的民生信息。一般來說，這些地方有：流行病時的醫(yī)院急診室，節(jié)假日的車站、派出所、公安110、火警119及民政部門的婚姻登記部門。記者可以在這些地方蹲守或者與這些職能部門打好關系，爭取在第一時間獲的有價值的民生信息。

1.3 個性化是民生新聞策劃的關注點

好的新聞不僅要做到與時俱進，還要能打破成規(guī)，積極創(chuàng)新，形成自己品牌的個性化特色。當遇到重大的新聞素材時，為了激起受眾的興趣，創(chuàng)新和民生兩個點的緊密結合必不可少，在新聞權威性和公信力提高的同時，吸引盡可能多的民眾關注進來，從宏觀的國計中挖掘出民生的因素，從而拉近國家大事與普通民眾生活的關系。

2008年奧運會閉幕時，《沈陽晚報》力避各大媒體對51塊金牌生硬而大眾的介紹，創(chuàng)造性地將16天中最精彩感人的畫面以圖文并茂的方式依次播放，從而突出了奧運各項冠軍得主的精彩瞬間，同時展示了中國賽手的堅強、執(zhí)著，成功地展示了奧運全貌，使每個受眾切身體會那種國家強盛的自豪感?！渡蜿柾韴蟆吠黄坪暧^報道的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)而從微觀切入，挑選出普通民眾最關注和易于引起共鳴的細節(jié)來表達天耀中華的思想，不得不說在這樣的大賽報道中提供了一個成功的策劃案例。

1.4 準確定位新聞，關注其導向性

在新聞策劃時要充分運用新聞對于輿論的導向性。同樣，民生新聞欄目要把維護最廣大人民群眾的利益作為根本目的，反映出社會的主流思想、意識及問題，反映普通民眾關心的問題，盡量在輿論導向上將群眾的內(nèi)心希望和黨政工作融為一體。

民生新聞節(jié)目應將平民化、深刻性兩個方面作為自己的定位，以此來更好地滿足受眾的需求。第一，民生新聞若想貼近受眾，平民化是它的重要條件。例如：在金融危機中篩選出理性消費和投資的話題；在和諧社會構建中，探討居民共同期待的提高社區(qū)文化水平的問題。所以，平民化最主要的就是和受眾處于相同的立場。這就要求新聞工作者和受眾站在一致的立場上去探討受眾關心的話題，力避對時政的闊談。在節(jié)目中要尊重受眾的立場并盡力讓他們感受得到這份善意，是民生新聞節(jié)目獲得受眾認同的重要條件。第二，民生新聞節(jié)目若想提升節(jié)目價值，深刻化是它的重要條件。節(jié)目應以小見大，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，給觀眾以一定的啟發(fā)。平民化的定位并不意味著節(jié)目的播報就只著眼于熱點問題，否則，受眾的觀看熱情也不會始終保持。以受眾感興趣的民生新聞為節(jié)目背景僅是切入點，而通過它引發(fā)受眾的共鳴，啟其深思，引導受眾體會到哲思的愉悅，樹立正確的人生觀才是節(jié)目永葆魅力的原因。

2 民生節(jié)目策劃時應注意的方面

2.1 策劃要注重適宜性和時效性

民生新聞節(jié)目的適宜性指的是策劃民生新聞要抓住最佳時間，從新聞事實出發(fā)，分析研究新聞策劃，選擇切入點的時機，通過新聞策劃讓新聞節(jié)目發(fā)揮出最佳社會效果?？茖W的策劃為民生新聞節(jié)目準確科學定位的實現(xiàn)提供保障。

2.1.1 策劃內(nèi)容與形式要與時俱進，保持時刻創(chuàng)新

時代在發(fā)展，民生內(nèi)容在更新，對于每個時期出現(xiàn)的新的民生問題，策劃人員要注意用敏銳的感覺和精巧的設計，尋找最新的民生節(jié)目切入點，整合民生節(jié)目的內(nèi)容。圍繞民生新聞關注的熱點問題，例如物價波動問題，在策劃和創(chuàng)新方面，可以選取的角度很多，可以從政府對于物價的宏觀調(diào)控角度來寫，也可以從行政管理的為人民排憂解難的角度來寫，也可以引用具體物價來比較分析，都是可以為電視受眾提供關于物價與消費的正確指導的，在策劃過程中，最主要的是體現(xiàn)出策劃的思維過程和創(chuàng)新之處。

2.1.2 策劃民生新聞節(jié)目時，注重品牌化發(fā)展方向

在對民生新聞節(jié)目進行品牌策劃過程中，要注重從品牌的定位、品牌的內(nèi)容設計、品牌的受眾群體等諸多方面綜合分析，關注品牌民生節(jié)目的個性特色和內(nèi)容創(chuàng)新的部分，能夠讓經(jīng)過策劃的民生品牌節(jié)目一經(jīng)推出，就能給予電視受眾以深刻印象，使受眾從心理上認同電視品牌策劃的市場價值。另外，品牌電視民生節(jié)目的發(fā)展，推動民生新聞節(jié)目在電視市場參與優(yōu)勝劣汰的競爭，也有利于民生新聞節(jié)目的健康、有序發(fā)展。

2.1.3 策劃過程要體現(xiàn)電視節(jié)目的互動特點

互動是當前電視節(jié)目的普遍特點，也是電視節(jié)目與民眾交流的過程?；硬邉澘梢耘囵B(yǎng)電視受眾的參與精神，在民生新聞節(jié)目的策劃中，體現(xiàn)互動的內(nèi)容，也是體現(xiàn)觀眾對于電視節(jié)目的認同，讓觀眾表達自己的觀點的同時也傾聽大眾的聲音，對于民眾的合理建議予以充分肯定。在民生新聞節(jié)目的策劃過程中，對于互動環(huán)節(jié)的設計，要注重互動的有效、真實，有思維含量，避免盲目地追求氣氛的熱烈，為互動而互動的做法?；硬邉澋脑O計可以包括采訪人物、多人社會活動的現(xiàn)場專訪、網(wǎng)絡咨詢平臺的使用等多種方式，要注重互動策劃的形式多元化，避免盲目單調(diào)的互動，在互動內(nèi)容的策劃上，要注重培養(yǎng)電視受眾的表達能力，使他們的表達有深度，層次清晰，避免盲目流于形式的互動。

2.2 策劃報道要體現(xiàn)服務平民大眾的意識

民生新聞節(jié)目就是為大眾服務的，在策劃民生節(jié)目時，一定要突出民生新聞節(jié)目的大眾服務功能。在策劃內(nèi)容和形式方面，要從大眾和電視觀眾的角度分析研究，讓民生新聞節(jié)目吸引電視觀眾的眼球，拉近電視節(jié)目和受眾的距離，所以，民生新聞節(jié)目的平民服務意識，是策劃過程中，必須要充分重視的環(huán)節(jié)。比如：五一黃金周、國慶假日游都是民生新聞的重要部分，在策劃時，要強調(diào)其服務大眾的部分，怎么玩，到哪里玩，出行要注意什么都是大眾關注的問題，策劃該類民生新聞節(jié)目時，要整合信息資源，具有為電視受眾服務的意識，策劃出受眾喜聞樂見的節(jié)目。

3 結語

民生新聞節(jié)目是當前各地電視臺重點發(fā)展的電視欄目，關注民生，傾聽民眾的聲音，都是民生新聞電視節(jié)目的責任。對于民生電視節(jié)目的策劃，要注重突出與民生相關的內(nèi)容部分，從形式到內(nèi)容要全面把握，切實做好深入的策劃，保障民生新聞電視節(jié)目能夠健康發(fā)展。筆者相信，在精心策劃和準確定位的前提下，民生新聞節(jié)目將會不斷出精品、出新品，民生新聞節(jié)目在經(jīng)過精心、科學策劃后，將會成為電視上一道靚麗的風景。

[1]馮靜柏.新聞策劃的“平民化”視角[J].記者搖籃,2013(12).

[2]常曉,劉志奇.新聞策劃應貼近群眾關注民生[J].邢臺學院學報,2005(3).

[3]李愛兵.新聞策劃讓民生新聞更出彩[J].今傳媒,2012(5).