付伊諾

（作者單位：山東省臨沂一中北校區(qū)）

本土文化元素與外來文化元素的有效對接
——談美國動畫電影日漸興盛的原因

付伊諾

（作者單位：山東省臨沂一中北校區(qū)）

電影作為現(xiàn)代傳播媒介，對思想、文化、藝術(shù)等人類文明要素的傳播效果顯著。近年，美國動畫影片的生產(chǎn)與傳播出現(xiàn)了日益繁榮的局面，究其內(nèi)在原因主要是與全球觀眾的審美要求相適應(yīng)，把美國本土文化元素與外來文化元素有機結(jié)合，導(dǎo)演、演員、觀眾三者形成共鳴，同時配以高科技手段，從而使美國動畫電影取得了較好的經(jīng)濟、文化、審美效應(yīng)。例如，3D動畫片電影《瘋狂動物城》，在中國上映首日票房便高達2 239萬元；《功夫熊貓》《花木蘭》等也產(chǎn)生了較大影響。

動畫電影；有效對接；本土文化元素；外來文化元素；新媒體傳播

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了著名的“地球村”概念，這一烏托邦式的構(gòu)想在新媒體迅速發(fā)展的今天成為了現(xiàn)實，全球化正在以各種各樣的方式進入人們的生活，加強了各國間文化的交流與融合。

1 根植本土化土壤：美國動畫電影成功的內(nèi)因

任何文化藝術(shù)的生命力必須與本土文化緊密結(jié)合，美國動畫電影也不例外，它們總是反映、傳播著美國的文化價值觀，不管這種文化價值觀的正確程度如何，能否被其他國家所接受，作為電影創(chuàng)作總是受到本國文化價值觀影響，當然影視創(chuàng)作者總是試圖傳播那些大家普遍認可的文化價值觀。美國作為電影大國，動畫電影發(fā)展的勢頭相當迅猛，影響力較大的如制作出《冰河世紀》的?？怂构?，制作出《小雞快跑》《怪物史萊克》的夢工廠，制作出《兔巴哥》《貓和老鼠》《空中大灌籃》的華納電影公司，還有制作出《瘋狂動物城》的迪士尼公司等。在美國的動畫電影中，無時無刻不宣傳著本國的核心價值觀，而且這種價值觀并不是以說教的方式強硬的植根于每一個受眾，而是充分考慮到各國的主流意識形態(tài)、娛樂趣味、審美元素以及各類文化元素等，以一種有趣好玩的方式滲透到片中動畫人物的言行舉止當中，在人類的一些共性中傳播信息，給全球的廣大受眾傳遞出一種普遍的價值思想和觀念。在美國的動畫電影中，最常見的因素就是對愛情的描繪、正義必將戰(zhàn)勝邪惡的思想、歌頌人性的光輝，及鼓勵人們求真善美，像《白雪公主》《貓和老鼠》等這類動畫電影，而《瘋狂動物城》這部影片則很好地詮釋了以上這些元素，兔子朱迪從小就夢想能成為動物城市的警察，盡管身邊的所有人都覺得兔子是不可能當上警察，但她還是通過自己的努力，躋身到了全是大塊頭動物城警察局，成為了第一個兔子警官，而且在追逐夢想的過程中還與自己曾經(jīng)的對手狐貍尼克成為了好朋友。在該片中，迪士尼公司積極地尋找東西方文化的契合點，表現(xiàn)出純真美好的情感基調(diào)，輕松地調(diào)動了觀眾受眾的觀影情緒，使傳者與受眾之間產(chǎn)生了共鳴，制作精良的畫面和有趣的故事情節(jié)以及幽默風(fēng)趣的語言吸引了大批受眾，滿足了受眾的心理需求，得到了受眾的認同和喜愛，正因如此，美國動畫電影才會在世界范圍內(nèi)聲名鵲起。

當然，美國動畫電影中也傳播了一些與中國社會實際不相符合與中國觀眾審美不一致的因素，我們在引進時應(yīng)加以區(qū)別或處理，或者在觀賞時對青少年受眾進行科學(xué)引導(dǎo)。

2 有效對接外來文化因素——外因

文化的發(fā)展與生物的生長一樣，外來因素的作用已不容忽視，本土文化必須不斷借鑒、融合、對接外來文化因素才能獲得新的動力，從而激發(fā)本土文化的發(fā)展與傳播。美國動畫電影中借鑒、對接了大量中國元素，深受中國受眾喜愛，也為西方觀眾打開了視野，實現(xiàn)了雙贏。這是因為隨著中國綜合國力的增強，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也逐漸收到各國人民的青睞。今天的中西文化碰撞已不再是西方處于絕對優(yōu)勢，相反，當今的西方文化在尋找現(xiàn)代化出路已越來越強烈地將目光投向東方，投向中國，也正是基于中國元素在美國動畫電影中的展現(xiàn)，使得越來越多的國人更寬容的接受它。美國迪士尼公司根據(jù)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民間故事《木蘭從軍》改編的動畫電影《花木蘭》，是中西結(jié)合中的經(jīng)典作品，可以說是將美國本土文化與中國文化實現(xiàn)融合的成功典范；2008年，《功夫熊貓》的出現(xiàn)更是融入了中國的精華，熊貓是中國的國寶，而功夫是中國的國粹，都相當多的承載了很多中國元素和中國文化；在《瘋狂動物城》這部電影中，也有中國元素的體現(xiàn)和折射，如主播以熊貓的形象出現(xiàn)，而且這個熊貓還是中國特供，在加拿大影院播出時的主播是一只麋鹿，日本是貍，巴西是美洲豹，澳大利亞則是只考拉，從這方面來講，中國及全世界的受眾就會很寬容友好地接受這種策略。如果單從票房來看這部電影的傳播效果的話，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該片中國首日票房2 239萬元，周六、周日排片票房呈現(xiàn)逆勢上漲，首周3天票房累計1.55億元，該片北美首日票房1 946.9萬美元登頂周五票房榜，首周末票房累計7 370萬美元，最終北美總票房累計3.4億美元?！按蟊姟迸c個性、自由無關(guān)，但與精英相對，與階層、品味、格調(diào)與自我意識有關(guān)。從口碑角度來講，“該片厲害的是構(gòu)建了獨立的世界觀，畫風(fēng)也保持了迪士尼特色的可愛形象。情節(jié)上并非劍走偏鋒，故事不復(fù)雜卻又有反轉(zhuǎn)，小朋友能看懂，大人也能有思考，是‘童話喜劇’和‘寓意電影’很好的平衡，而且加入的動作、懸疑、政治和罪案等元素，是很少在合家歡類動畫中看到的?！庇捌脑O(shè)定相當?shù)寞偪瘢瞧忻枥L的城市就跟真實存在一樣。影片無論是敘事節(jié)奏還是充滿細節(jié)的故事背景都充滿了活力。這些都伴隨著中國因素的敘述與展現(xiàn)。

3 傳播者對受眾市場的科學(xué)對接

在電影市場，受眾同樣是上帝，創(chuàng)作者充分考慮受眾的要求，美國動畫電影作為特殊的電影子類別，主要對接了少兒與老年觀眾。從全球看，動畫電影的受眾定位一直都不是太明確，所以，要制作出迎合普遍大眾的真正的有營養(yǎng)的動畫電影著實要下一番功夫。根據(jù)拉斯韋爾的5W模式，其中的“Who”可從兩方面來進行分析，從電影制作者的角度來說，迪士尼公司想給觀眾傳達一種積極的正能量，表現(xiàn)現(xiàn)實生活中的一些哲理，通過電影中動物的形象表現(xiàn)人性以及生活中美好的一面，看到動物世界里的勇敢、勤勞、忠誠、正義必將戰(zhàn)勝邪惡以及一些比較陰暗的一面來折射生活中的一些現(xiàn)狀。能讓受眾從中獲得自己想要的東西；如果把兔子朱迪當作這個故事的傳播者，它就是想通過自己追逐夢想的過程，傳達給受眾堅持會給人實現(xiàn)夢想的權(quán)利這一訊息，在逐夢的過程中無論遇到什么挫折都不要氣餒，不付出永遠就不會有收獲。如今動畫電影已經(jīng)不單單是給孩子們看的一種表現(xiàn)形式了，很多成年人也非常喜愛動畫電影。對于小孩子來說，動畫中幽默風(fēng)趣的語言和靈動活潑的舉止行為體現(xiàn)比一般說教式的影片更容易讓他們接受。對于成年人來說，社會發(fā)展速度的加快、與日俱增的壓力，對動畫中表現(xiàn)出輕松自由活潑及對理想生活的向往和自我價值觀的追尋都有很重要的價值意義。而對于老年人來說，隨著年齡的增長，心中“孩子氣”的心理會得到充分的發(fā)揮和展示，共同去尋找被生活磨損掉的那份純真和一直以來對烏托邦式的憧憬?！动偪駝游锍恰凡粌H僅是一部適合兒童看的電影，對成年人的價值觀和思想觀念也有一定的啟迪，雖然披著童話故事的外衣，卻不知不覺地講述著頗為深刻的人生哲理。電影中清一色的各種動物，實際上是成人社會中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位對未來充滿憧憬的鄉(xiāng)下姑娘，她違背了父母安于現(xiàn)狀的意愿，懷揣著保護世界安寧、主持正義的當警察的夢想進入繁華大都市。但初入職場的小兔便嘗盡各種職場潛規(guī)則，隨后她發(fā)現(xiàn)了這個世界并非如表面那樣充滿了陽光和友善，人與人之間、種族與種族之間，存在著很多難以逾越的鴻溝。朱迪在追逐自己夢想的過程中遇到了很多的坎坷，甚至一度回家種起了蘿卜，但是她心中當警察的想法一直都在，后來經(jīng)過自己的不懈的努力，最終實現(xiàn)了自己當警察的夢想。這樣很好地為受眾傳播了一種正能量，一種積極向上的思想。對于小孩子來說，在自己心里種下一顆夢想的種子，并像朱迪一樣朝著那個目標努力，積極實現(xiàn)自己的夢想；而對于成年人來說，社會競爭的加劇、生活壓力的增大及現(xiàn)實的殘酷等，使他們迷失在了生活中，他們需要通過這種勵志有深刻哲理意義的影片來找回自己曾經(jīng)的初心?！叭说男袨槭紫仁鞘芩麄兊男拍钪洌彩苡蛇@些信念所形成的習(xí)慣支配。這些信念調(diào)整著我們生活中最無足輕重的行為，最具獨立性的精神也擺脫不了它們的影響。”[1]因此該部影片探討的深度和廣度，并不是一部動畫片所能承載的。在類型上，電影也進行了雜糅處理，有黑色犯罪類型、社會問題類型、英雄類型，因為巧妙的隱喻和天衣無縫的劇情設(shè)計，其觀賞性甚至超過了很多同類型的電影，大大滿足了受眾對不同類型影片的需求。因此，動畫電影的發(fā)展不應(yīng)該再一味的討好兒童而制作，用一些枯燥說教式方式灌輸給兒童，而是結(jié)合兒童和成人思想意識的契合點，真正的滿足不同年齡段人的文化需求。

4 “故事為王”：美國動畫電影成功的靈魂

如果說新聞報道、普通電影等是“內(nèi)容為王”，那么動畫電影的靈魂就是“故事為王”，美國動畫片（含電影電視）的故事性強，富有吸引力，如《貓和老鼠》，故事情節(jié)設(shè)置巧妙合理，能夠吸引觀眾，同時寓觀點與故事之中，展示對現(xiàn)實生活的指導(dǎo)意義，自然能得到廣大受眾的喜愛。《瘋狂動物城》一定程度上充分發(fā)揮了“故事加內(nèi)容寓意”的作用，讓處于對自己懷疑的人重新找回自己，找回自己的初心。因為在影片上映的相當長的一段時間內(nèi)，“夢想”“職場規(guī)則”“感恩”等影片中折射出來的話題成為大眾的討論點。“受眾可以從大眾傳媒中獲得新的見解，也可以加強其原有的價值觀念，或改變其原有的看法或態(tài)度，甚至可能發(fā)生觀念上的變化?！盵2]一定程度上改變了受眾在自己思想以及價值觀上的升華，改變對自己的懷疑態(tài)度，重新樹立自信心。在傳播內(nèi)容方面，該部電影傳達給受眾很多的人生哲理，把最真實的想法以動物人性化的方式展現(xiàn)給廣大受眾。就是要傳遞給廣大受眾的內(nèi)容，即“say what”，在生活中，我們經(jīng)常都會接收到他人給我們貼的各種標簽，類似兔朱迪接到的“兔子不能當警察”等。當我們接到這些標簽，并且認可這些標簽時，我們真的就會朝著標簽中的我去靠近，慢慢地成了那樣一個與標簽一致的人。這就說明，事實上沒有人能夠定義“你是誰”。他人給你貼的標簽，只源自于他人的角度，有它的局限性笑著面對偏見，做好自己真正想做的。而兔朱迪之所以能破案，她的朋友狐尼克功不可沒。兔子朱迪的專業(yè)，加上狐尼克的足智多謀、人脈廣闊，令他們成為“最佳拍檔”，向著共同的目標進發(fā)，成功破獲大案，說明仇敵也并非不能轉(zhuǎn)化為朋友，有些干戈，會在歲月中不經(jīng)意地化成玉帛，甚至升華成至為寶貴的友誼，這對現(xiàn)實生活中的人際交流有著很深刻的指導(dǎo)意義。羊副市長隨意且無理由地被獅子市長差遣，使來喚去，讓其價值感盡失，最終得到了應(yīng)有的報應(yīng)，說明做人不可太囂張，也不可因為自己的權(quán)勢、地位而居高臨下，包括在職場或在家庭里。否則危險就在不經(jīng)意間慢慢積聚、暴發(fā)。

在職場中，“人格”應(yīng)該是平等的，只不過是每個人的分工不一樣，不應(yīng)該趾高氣昂目空一切，而是要學(xué)會尊重別人等等。在《瘋狂動物城》中折射出很多生活中面對的現(xiàn)實，它都以一種趣味橫生的表現(xiàn)手法體現(xiàn)出來，讓受眾在一種輕松幽默的氛圍下接受這種熏陶。

5 新媒體傳播：動畫電影的外力宣傳推動

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體的發(fā)展成為電影投資方最重要的宣傳渠道。現(xiàn)在的電影除了保留傳統(tǒng)的宣傳手段如影片發(fā)布會、路演等，還很好地利用了微傳播的途徑，如微博、微信等。“較之傳統(tǒng)媒體與一般網(wǎng)絡(luò)傳播，微傳播環(huán)境中，自由的傳播與表達權(quán)充分實現(xiàn)了、體現(xiàn)了用戶的參與感、主導(dǎo)欲、表現(xiàn)欲、自豪感、快感，這使得文化知識的傳播更容易、更快速、更廣泛?！盵3]社交媒體通過人際關(guān)系來影響受眾，發(fā)揮改變受眾態(tài)度和行為的效果。輿論領(lǐng)袖既是受眾的一部分，同時也能夠影響一部分受眾，在傳播過程中有巨大的影響力。《瘋狂動物城》的宣傳，把重點放在了“口碑營銷”上?！按蟊妭鞑ネㄟ^營造意見環(huán)境，可以影響和制造輿論”，[4]在豆瓣和貓眼電影等各類電影網(wǎng)站放出高質(zhì)量影評，全方位拆解故事結(jié)構(gòu)、耗資巨大、彩蛋解析、價值觀分析、政治梗分析。2016年2月26日，迪士尼電影中文官方微博為獲得第88屆奧斯卡提名的多部電影制作了“動物城”版海報。將主演照片與年度奧斯卡熱門電影海報相結(jié)合，例如《間諜之橋》《大空頭》等，2016年3月3日，上映前一天與“餓了么”送餐軟件合作，推出“瘋狂動物城”驚喜早餐等宣傳手段，在電影還沒上映就已經(jīng)先火了起來。除自我傳播之外，人際傳播也發(fā)揮了很大的作用，電影熱映那段時間，QQ空間、朋友圈和微博等社交平臺都上傳了關(guān)于兔子朱迪、狐貍狐克及樹懶的圖片，架構(gòu)了自我認知和相互認知的橋梁，使觀眾在一定程度上接受了這些動物的形象以及該部影片所要傳達給受眾的訊息。正是通過各種各樣的宣傳手段，以及大眾對影片的普遍褒獎，使這部影片叫好又叫座，形成了“強大效果”論?！捌渲匾瓌t是：在一定的社會、歷史、文化境況中，如果能夠順應(yīng)事態(tài)的客觀發(fā)展和公眾普遍的內(nèi)在需求；如果能夠抓住時機，控制局面，引導(dǎo)受力的感知、認識、情緒和行為：如果能夠根據(jù)傳播理論的原則，謹慎地籌劃節(jié)目和傳播活動，確立明確的傳播目標，妥善重復(fù)有關(guān)訊息，那么，大眾傳媒就可以產(chǎn)生強大的效果?！盵2]物欲膨脹、生活節(jié)奏相當快的當代社會，一部以輕松幽默勵志的方式制作動畫電影《瘋狂動物城》自然能受到眾多受眾的喜愛。

在信息交流日益迅捷的今天，各國間的文化藝術(shù)相互滲透，相互學(xué)習(xí)，在制作、宣傳以及創(chuàng)新等方面，美國電影中的很多方面都有值得學(xué)習(xí)的地方，好的藝術(shù)形式就應(yīng)該學(xué)習(xí)并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，借助于當下的各種傳播渠道把訊息內(nèi)容傳達給受眾，引導(dǎo)大眾輿論向好的趨勢推進，力求使每部電影在傳播上能達到的最理想的境界。

[1]古斯塔夫·勒龐《烏合之眾[M].濟南:中央編譯出版社,1998.

[2]楊中舉,戴俊潭.新編傳播學(xué)教程[M].濟南:山東人民出版社,2016.

[3]楊中舉,公衍梅,路雙.微傳播研究[M].西安:西安交通大學(xué)出版社,2016.

[4]陳力丹,陳俊妮.傳播學(xué)入門[M].北京:人民日報出版社,2011.