曹學(xué)軍

（作者單位：內(nèi)蒙古阿拉善盟廣播電視臺）

電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

曹學(xué)軍

（作者單位：內(nèi)蒙古阿拉善盟廣播電視臺）

隨著生活水平的提高，人們越來越重視精神文化的需求。電視節(jié)目作為一種文化傳播的方式影響著人們生活的方方面面。人們對電視節(jié)目的要求逐步提高，然而電視包裝逐漸成為媒體提高影響力的重要手段。電視包裝是外在形式，在電視節(jié)目中的滲透到節(jié)目創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)。本文分析兩者之間的意義，并在此基礎(chǔ)上全面分析電視包裝對電視欄目品牌的影響。

電視節(jié)目；包裝；欄目品牌

近年來，信息技術(shù)的集聚式發(fā)展，推動了多媒體技術(shù)的快速進(jìn)步，電視行業(yè)與多媒體技術(shù)息息相關(guān)，在一定程度上為電視節(jié)目的開發(fā)提供了便利條件。隨著人們生活水平的提高，人們的審美能力不斷提高，且越來越重視精神文化的需求，而電視節(jié)目為了滿足人民的精神文化需要，必須經(jīng)過包裝之后才能展現(xiàn)給觀眾，給觀眾一種新穎的感覺，進(jìn)而提高電視節(jié)目的競爭力和收視率，以獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。想要獲得更多的效益，對電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的包裝，建立品牌知名度是關(guān)鍵。通過科學(xué)包裝電視節(jié)目，增加個性化特征，充分發(fā)揮創(chuàng)意，提高電視節(jié)目的收視率，增加電視節(jié)目的效益。

1 提升電視欄目品牌的意義

目前，電視節(jié)目包裝是一個比較熱門的詞語，電視制作人想要提高電視節(jié)目的競爭力，就必須把電視節(jié)目進(jìn)行包裝，以一種新穎的方式展示給觀眾。社會信息化程度在不斷提高，電視節(jié)目行業(yè)也正在逐步走向信息化，而觀眾能從網(wǎng)絡(luò)上觀看到的電視節(jié)目越來越豐富。在這樣的情況下，沒有經(jīng)過嚴(yán)格包裝的電視節(jié)目很難吸取觀眾的眼球，也就很難獲得很好的效益，長此以往，電視節(jié)目品牌會逐步被觀眾忽視，進(jìn)而進(jìn)入惡性循環(huán)。例如，CCTV和省級電視臺的節(jié)目形式都在逐漸發(fā)生變化。電視包裝不僅僅是美化一下外形，更主要的是可以加強(qiáng)電視節(jié)目的整體形象，因?yàn)橛^眾只對有吸引力的、新穎的電視節(jié)目感興趣。

在電視節(jié)目中，除了需要經(jīng)嚴(yán)格的包裝，還需要給觀眾打造一種品牌意識。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的背景下，電視節(jié)目同樣也是一種商品，它通過電視節(jié)目頻道的這一平臺傳輸給千家萬戶。在人們的心目中，電視欄目品牌是一種軟文化，只有將電視節(jié)目與電視欄目品牌相結(jié)合，才能體現(xiàn)出各自的價(jià)值?，F(xiàn)在，我國的電視頻道數(shù)量在逐年增加，每一個電視頻道都想在競爭中獲得一席之地，所以造成互相之間的競爭越來越激烈，因此提高電視欄目的品牌影響力勢在必行。如何讓電視節(jié)目在激烈的競爭中獲取一席之地，這就需要注意發(fā)展電視欄目品牌的問題。

2 分析電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響

2.1 電視電視節(jié)目包裝帶動品牌的發(fā)展

隨著中國電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)。根據(jù)不同的電視節(jié)目采取有針對性的包裝方式，只有這樣才能形成個性化的品牌特色。電視節(jié)目制作人員在包裝電視節(jié)目時(shí)，需要結(jié)合電視欄目的品牌，充分體現(xiàn)品牌的重要性，在有限的電視播出時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，在具有較高的認(rèn)可度以后，互相之間口口相傳，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率，為電視節(jié)目創(chuàng)造收益。一般情況當(dāng)前收視率可以準(zhǔn)確反映電視節(jié)目在觀眾眼中的喜愛程度。如果觀眾比較喜歡這檔電視節(jié)目，電視節(jié)目收視率會同步提高，電視節(jié)目也會創(chuàng)造更大的效益，那么電視制作方有錢可以承接更高質(zhì)量的電視節(jié)目包裝，這樣可以促進(jìn)電視節(jié)目的品牌更好發(fā)展。

2.2 電視電視節(jié)目包裝提高品牌的影響力

我國的經(jīng)濟(jì)文化水平在不斷地提高，人們的精神文化需求也越來越多樣化，電視節(jié)目是傳遞精神文化的重要媒介，電視節(jié)目品牌在觀眾心目中的形象非常重要。因此，電視節(jié)目想要擴(kuò)大自身品牌的影響力，必須通過有創(chuàng)意的包裝，給觀眾展示出區(qū)別于其他電視節(jié)目的不同點(diǎn)，給觀眾留下深刻的印象。所以，電視節(jié)目包裝應(yīng)該注重吸引觀眾的第一注意力，加強(qiáng)品牌的影響力。例如，在某電視臺的一檔兒童電視節(jié)目中，有一個吉祥物“哈哈”的電視節(jié)目包裝，通過每天給觀眾展示“哈哈”，時(shí)間久了，觀眾自然會對其印象深刻，“哈哈”給觀眾一種樂觀的心態(tài)，使觀眾更能夠記住這檔電視節(jié)目，提高了節(jié)目的知名度。觀眾觀看“哈哈”兒童節(jié)目，可以在如片花，宣傳等各個環(huán)節(jié)感受到“哈哈”的存在，為增強(qiáng)整個電視節(jié)目品牌做鋪墊。雖然這種電視節(jié)目包裝的方式已經(jīng)過去四年之久，但它還是會影響觀眾。這檔電視節(jié)目的包裝體現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)，通過不斷的深化，增強(qiáng)兒童和吉祥物“哈哈”之間的聯(lián)系。就在這樣的包裝的方式下，電視節(jié)目不僅提高了品牌影響力，還擴(kuò)大了吉祥物“哈哈”的衍生品，形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步將電視節(jié)目中“哈哈”形成多元化的利潤格局。

[1]李書賢.電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響[J].西部廣播電視,2013(5).

[2]沈桐.電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響[J].大舞臺,2012(4).