張寒菲

（作者單位：遼寧省錦州市錦州中學(xué)）

提高廣播電視臺輿論引導(dǎo)能力的策略研究

張寒菲

（作者單位：遼寧省錦州市錦州中學(xué)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)多媒體時代的發(fā)展，自媒體時代已經(jīng)到來。如今，每一個人都可以是編輯記者，都可以自己發(fā)布新聞、新鮮事。微信、微博、QQ等自媒體都可以隨時發(fā)布使用者的心情、狀態(tài)和所見所聞，最主要的是，這些自媒體的反饋機制非常及時、有效，人們可以隨時進行評論和回復(fù)，但這樣也很容易引導(dǎo)輿論的風(fēng)向。在這一點上，傳統(tǒng)的廣播和電視的效率雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自媒體，但在整個社會生活生產(chǎn)中，廣播電視的輿論引導(dǎo)能力還是很強大的，畢竟傳統(tǒng)的廣播電視受眾是非常多的，人們對廣播電視的依賴程度和信任程度也很深刻，比自媒體的信任力要好得多。所以，提高廣播電視臺的輿論引導(dǎo)能力還是很有必要的。

廣播電視臺；輿論引導(dǎo)能力；策略研究

1 廣播電視臺如何進行輿論引導(dǎo)

作為傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，廣播電視的可信度還是被廣泛認(rèn)可的，因為現(xiàn)在的自媒體快速發(fā)展，新聞和信息的真實性已經(jīng)大打折扣，而作為傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，廣播和電視在進行新聞傳播的時候會對新聞的真實性、前因、后果等一系列的問題事先進行檢查和考察，確保新聞的可靠性、真實性再發(fā)布出去，也只有這樣，廣播和電視的可靠性、信任感才能得以長久地維持和延續(xù)下來。

廣播，顧名思義就是廣而播之，把新聞和信息進行大面積、大范圍的播報。廣播的受眾不止一兩個人，它的受眾是非常廣泛的。在新聞傳播學(xué)里有這樣一種現(xiàn)象：對于一個一般的社會事件，如果贊成的人數(shù)多，他們的呼聲高，那么反對的人會不表達(dá)自己的看法，呼聲會越來越低，這種現(xiàn)象就叫做沉默的螺旋。這種現(xiàn)象就是典型的輿論導(dǎo)向現(xiàn)象，輿論導(dǎo)向會讓持少數(shù)票的人群不敢表達(dá)自己想法，那么在外人看來，他們只能看到這個事件呼聲高的一方，輿論的導(dǎo)向就成功引導(dǎo)了大眾的思想和行為。

電視傳播也是這樣，電視新聞的威信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)傳播，所以電視的輿論引導(dǎo)作用比網(wǎng)絡(luò)和廣播的輿論導(dǎo)向作用要好得多。電視信息和新聞是有聲音、有畫面的一種傳播，在播放之前，電視臺會把新聞的所有信息事先準(zhǔn)備好，由主持人播報和播放。雖然現(xiàn)在的年輕人喜歡網(wǎng)絡(luò)傳播的方式來獲取新聞和資訊，但還有很大一部分的中年或老年人群習(xí)慣以電視作為獲取信息和新聞的主要途徑。

2 提高廣播電視臺輿論引導(dǎo)能力的方法和策略

一是加強廣播電視臺監(jiān)管，保證廣播電視的新聞和其他信息的準(zhǔn)確性。現(xiàn)在許多網(wǎng)站或者媒體為了獲取更高的新聞點擊率和瀏覽量，會把新聞的標(biāo)題設(shè)置的非常有吸引力甚至夸大或者弄虛作假，這就是典型的標(biāo)題黨現(xiàn)象，這樣的問題大部分出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播上，與之相比廣播電視的新聞標(biāo)題是準(zhǔn)確簡潔的、是符合新聞要素的。鑒于網(wǎng)路標(biāo)題黨的問題，廣播電視一定要加強自身的監(jiān)管，杜絕出現(xiàn)此類現(xiàn)象，保障新聞的真實、客觀。除標(biāo)題黨外，還有一類新聞在網(wǎng)絡(luò)和電視上都有出現(xiàn)，那就是虛假新聞。近年來出現(xiàn)的最典型的一起電視虛假新聞案就是紙箱餡包子的報道，這則新聞從開始到過程再到最后的結(jié)果，都是有記者跟蹤暗訪的，而且視頻畫面真真切切展現(xiàn)了紙箱餡包子的加工、售賣等過程，加之這則新聞是在央視播報，更加提升了這則新聞的可信度。但實際上，這則新聞是為了吸引觀眾、為了完成任務(wù)而精心策劃一則假新聞。這則新聞一經(jīng)播放，就在社會上引起了廣泛的討論，人們開始對包子鋪產(chǎn)生懷疑，不敢吃小攤上的包子，甚至?xí)u包子的勞動人員另眼相看，這則新聞又把食品安全上升到了一個新高度。所以，只有加強電視新聞監(jiān)管力度，才能杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，才能真正的提升電視的輿論引導(dǎo)能力，讓大眾信服，才能引導(dǎo)大眾。

二是廣播電視臺要學(xué)會甄別新聞，學(xué)會選擇合適的時間發(fā)布合適的新聞。近幾年老人跌倒扶不扶成為熱門話題，在那個時間段，幾乎所有的網(wǎng)站、電臺、電視臺都在播報類似“好心扶跌倒老人，反被訛”等這樣的新聞，一時間這樣的新聞傳遍了整個中國，那一段時間，人們上街看到跌倒的老人都不敢輕易去扶，因為大家都害怕被訛，都害怕自己的善良被壞人利用，所以當(dāng)老人真正有難處時，很多人為了保護自己，選擇放棄幫助老人，這樣的社會風(fēng)氣是非常不好的，是違背我們傳統(tǒng)美德的，所以，這時候廣播電視臺應(yīng)該去選擇美好的一面去播報，因為好心人有很多，扶老人過馬路的小事天天都在發(fā)生，給老人讓座的行為也很常見，記者應(yīng)該捕捉這樣的瞬間，把人與人之間的友愛和信任展現(xiàn)給人民群眾，通過廣播電視進行播報和播放，引導(dǎo)正確的輿論風(fēng)向，這是一個廣播電視臺應(yīng)該能夠掌控和把握的環(huán)節(jié)。

3 結(jié)語

科技越發(fā)達(dá)、社會越進步，新聞傳播的方式就會越多，但廣播電視的位置是無法取代的，廣播電視臺應(yīng)該發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢所在，與現(xiàn)代新興大眾傳媒相互結(jié)合，把自身打造成無可替代的傳播媒體，這樣才能更好地為人民服務(wù)、為社會服務(wù)，才能讓自身獲得更大的生存空間。綜上所述，提升廣播電視臺的輿論引導(dǎo)能力是十分有必要的，也是社會發(fā)展所必須的。

[1]喬保平.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].河北傳媒學(xué)院,2011(2).

[2]融媒體時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的策略研究[D].石家莊:河北傳媒學(xué)院,2014(2).