張谷墨

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺影視頻道）

關(guān)于新媒體對電視臺的影響分析

張谷墨

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺影視頻道）

社會信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使各大城市電視臺面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對新媒體的沖擊，將新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視相融合，成為促進(jìn)廣播電視進(jìn)一步發(fā)展的必然趨勢。隨著時間的發(fā)展，新媒體對廣播電視的影響逐漸加深，使廣播電視的內(nèi)容發(fā)生了巨大變革。本文對新媒體和廣播電視的發(fā)展變化作為研究出發(fā)點(diǎn)，提出新媒體大背景下電視臺的發(fā)展對策。

新媒體；電視臺；影響淺析

現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體，新媒體作為現(xiàn)代化科技的展現(xiàn)形式，具有及時性、覆蓋性、交互性、共享性及海量性等明顯特征。對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊式，給各大城市廣播電視臺帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，成為了現(xiàn)階段廣播電視臺亟待解決的問題。

1 新媒體衍生下電視臺傳播內(nèi)容的變化

第一，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生為信息的傳播提供了空間。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使高清、4K電視涌入了廣大人民群眾的家中，成為了廣播電視信息傳播的主要接受載體。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國有超過10億的電視用戶，有超過2億的互聯(lián)網(wǎng)移動寬帶用戶，有約7億的網(wǎng)民且平均每年呈現(xiàn)20%上漲趨勢。針對網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)的變化推動了網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，改變了媒體的傳播方式，使新媒體應(yīng)運(yùn)而生，使電視臺傳播內(nèi)容發(fā)生了變化。

第二，新媒體使電視臺的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)縱向發(fā)展，打破了原有的傳播方式，使傳播方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，增強(qiáng)了電視媒體的傳播互動性。

2 新媒體背景下電視臺的發(fā)展對策

2.1 思想上的轉(zhuǎn)變

人的思想意識是行動的主導(dǎo)。新媒體給傳統(tǒng)廣播電視帶來了巨大挑戰(zhàn)。首先，廣播電視工作人員要進(jìn)行思想上的改變。隨著新媒體發(fā)展，現(xiàn)代受眾逐漸將及時性、全天候性、便捷性及互動性作為潛意識中的接受方式，廣大受眾的需求方式轉(zhuǎn)變在一定程度上影響了廣播電視媒介未來的發(fā)展變化。各大廣播電視臺需要做好各個環(huán)節(jié)的調(diào)整工作，充分發(fā)揮出電視臺的功能與影響。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)較為發(fā)達(dá)，電視臺需要增加電視節(jié)目的播放量，使電視受眾擁有更大的選擇空間，可以充分利用新媒體便捷性、移動性優(yōu)勢，增強(qiáng)在各個公共平臺的傳輸工作，使電視播放內(nèi)容充滿城市的各個角落。例如：樓宇電視中、移動地鐵、商場和移動公交等公共場所。利用新媒體的優(yōu)勢，再加之培養(yǎng)的受眾對電視節(jié)目選擇習(xí)慣，制定電視臺未來發(fā)展規(guī)劃?？偠灾獜碾娨暿鼙姷慕嵌葋砜紤]傳播內(nèi)容，將受眾需求放在重要位置。

2.2 技術(shù)上的轉(zhuǎn)變

各大城市電視臺若想擺脫較為單一的傳播理念與傳播方式，就要學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)開辟新的發(fā)展道路，如有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、數(shù)字互動電視等。此外，要不斷推動移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手持電視等具有新型媒體的發(fā)展，為廣大電視受眾提供不同時間、空間的服務(wù)，使電視受眾的選擇更多元化。

另外，三網(wǎng)融合能使傳統(tǒng)電視與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，各大城市電視臺可以利用這一方式提升電視技術(shù)的可操作性。其中，三網(wǎng)融合指的是互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)三種不同網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)改造，具有交互性、信息資源共享性等特征，能夠?qū)崿F(xiàn)為廣大電視受眾提供全方位服務(wù)的理想目標(biāo)。

2.3 內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在推動新媒體技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，還提升了電視節(jié)目內(nèi)容的交融性。通過電視媒介實(shí)現(xiàn)信息資源的交互共享，可以將兩個或者兩個以上的媒介進(jìn)行內(nèi)容與形式上的整合，形成個性鮮明且富有特色的電視欄目。筆者認(rèn)為，電視節(jié)目是報紙、雜志、微博和博客等多種內(nèi)容的融合體，這些渠道傳播的信息借助電視媒介播放能夠使傳播消息更加具有公信力。但當(dāng)前，信息從傳輸?shù)浇邮馨l(fā)生了一定程度上的變化，索引者、選擇者及解讀者的地位受到了更多的重視。從當(dāng)前發(fā)展形式來看，強(qiáng)大的搜索引擎力度在廣泛的市場中占據(jù)高昂價格，使電視媒介被賦予了新的意義。新媒體大背景下，各大城市電視臺的發(fā)展要從以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為主。

3 結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不斷推動著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大城市電視臺由于所處地區(qū)的文化背景、經(jīng)濟(jì)因素、地理位置和人文環(huán)境等不同因素之間的差異性，導(dǎo)致所面臨的問題各有不同。因此，在新媒體大背景下，各地區(qū)電視臺要依據(jù)自身的實(shí)際情況因地制宜。各大城市電視臺工作者要保持良好的工作狀態(tài)，共同應(yīng)對新媒體環(huán)境下的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，并不斷依據(jù)時代變化調(diào)整新的發(fā)展方向。

[1]郭惠玲,張慧雯.淺析校園網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)與思考--以搭建《東北農(nóng)業(yè)大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)電視臺為例》[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2014(7).

[2]何平.淺析新媒體對廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響[J].視聽,2015(9).

[3]張雪芬.淺析新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響及應(yīng)對策略[J].才智,2014(7).