殷彥波

（作者單位：黑龍江省呼瑪縣廣播電視臺(tái)）

廣電新聞內(nèi)容供應(yīng)側(cè)改革思考

殷彥波

（作者單位：黑龍江省呼瑪縣廣播電視臺(tái)）

在當(dāng)前的新聞媒體發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了新聞信息過(guò)剩的情況，但觀眾的注意力是有限的，不可能關(guān)注所有的新聞。在新聞的傳播也進(jìn)入市場(chǎng)選擇的環(huán)境下，在經(jīng)濟(jì)改革及發(fā)展的過(guò)程中，聚焦影響對(duì)于廣電新聞內(nèi)容的創(chuàng)新有一定的影響，由此開(kāi)始推行內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)側(cè)改革。本文主要對(duì)廣電新聞內(nèi)容供應(yīng)側(cè)改革進(jìn)行分析和研究。

廣電新聞；內(nèi)容供應(yīng)側(cè)；改革；思考

當(dāng)今的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到多元化發(fā)展的時(shí)代中，新聞的傳播途徑也更加廣泛，在新聞媒體異軍突起的過(guò)程中，廣電媒體需要堅(jiān)持正確的思想導(dǎo)向，在社會(huì)中傳播更多的正能量，創(chuàng)建一些優(yōu)良的影視作品，讓不同的文化都能夠得到更好的發(fā)展。在社會(huì)上，創(chuàng)建更多的輿論，使人民群眾的精神文化生活更加豐富多彩，對(duì)于文化事業(yè)的繁榮也能夠起到一定的幫助作用，在此過(guò)程中也需要看到，廣電新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)正在逐漸減少，節(jié)目的影響力度在下降。受到市場(chǎng)環(huán)境的影響，新聞需要借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中供應(yīng)側(cè)改革的思路，對(duì)廣電新聞進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)側(cè)的改革。

1 樹(shù)立新聞媒體導(dǎo)向觀點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容達(dá)到統(tǒng)一

新聞?shì)浾摴ぷ?，需要?jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性。無(wú)論是黨刊、黨報(bào)、電視臺(tái)還是都市媒體，都需要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。在當(dāng)前的討論輿論導(dǎo)向中，一般既存在一些主流媒體的輿論場(chǎng)，也存在民間媒體的輿論場(chǎng)，其實(shí)無(wú)論是哪一種輿論的形成，都受到了群眾思維思想的影響?，F(xiàn)代受眾接觸到的信息可能夾雜著各種各樣的信息，包括海外的信息，這些信息也同時(shí)對(duì)群眾的思想和情感產(chǎn)生作用，且兩輿論之間還能夠發(fā)生共同性的作用。在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的過(guò)程中，必須堅(jiān)持導(dǎo)向觀點(diǎn)的全方位性和整體性。在管理體系、管理要求及管理手段方面，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都存在一定的不同，這不僅對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生非常大的影響，還對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)效性、敏感程度、手段和形式等具有一定的影響。在媒體上，監(jiān)理起監(jiān)管的作用，需要認(rèn)清媒體管理人員、生產(chǎn)人員及傳播人員的責(zé)任，在真正的管理過(guò)程中，制定出能夠問(wèn)責(zé)、追責(zé)以及處罰的相關(guān)制度，引導(dǎo)媒體行業(yè)更加自律，自覺(jué)落實(shí)一些主體性的責(zé)任，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)[1]。

2 建立起內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制，提供更多的優(yōu)質(zhì)作品

在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，在監(jiān)管方面還存在一定的問(wèn)題，要想保障輿論導(dǎo)向的正確性就需要以正面的宣揚(yáng)為主，傳播正能量和主旋律，在這樣的條件下，構(gòu)建新的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析和研究。

首先，建立起更加權(quán)威和敏感的新聞信息媒體。在主流媒體中，需要在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布真實(shí)的新聞事件，以此搶占先機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體或都市媒體不能搶占主流媒體的信息發(fā)布機(jī)會(huì)。例如，在其他許多國(guó)家，主流媒體和政府之間會(huì)存在密切的關(guān)系，共同擁有政府通用的新聞管理辦法[2]。其次，在主題報(bào)告過(guò)程中，有很多個(gè)性化的傳播方式，在當(dāng)前信息過(guò)剩的情況下，受眾對(duì)新聞的需求也不斷發(fā)生變化，日趨個(gè)性化，在這樣的傳播格局下，不能總是使用同一個(gè)模式進(jìn)行新聞的傳播。不同的媒體，受眾不同，因此要有自己的受眾定位。只有從不同角度分析問(wèn)題和傳播信息，才能創(chuàng)造出多層次和主流輿論的陣地，避免出現(xiàn)千篇一律的感覺(jué)，避免有雷同現(xiàn)象。當(dāng)前，需要鼓勵(lì)更多媒體對(duì)自身進(jìn)行定位，對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和研究，找出不同的，具有個(gè)性化的主題內(nèi)容傳播。最后，創(chuàng)建更多有潛力的觀點(diǎn)和觀念，強(qiáng)化意識(shí)的作用，強(qiáng)化紀(jì)律的作用，向黨中央和人民群眾靠攏，激發(fā)出新聞?shì)浾摰幕盍?，讓?bào)道更具有思想深度，充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢(shì)作用，最大限度地發(fā)揮社會(huì)輿論和主流媒體的作用。管理理念的創(chuàng)新，需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在整體的氛圍上及報(bào)道的基調(diào)上做好規(guī)劃，產(chǎn)生更加實(shí)際的傳播效果[3]。此外，需要進(jìn)行新聞改革內(nèi)容的創(chuàng)新，理念的創(chuàng)新，對(duì)人才進(jìn)行全面培養(yǎng)，提升新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。

3 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)廣電新聞內(nèi)容供應(yīng)側(cè)改革思考進(jìn)行分析和探究，文章一共分為兩個(gè)部分，第一部分是樹(shù)立新聞媒體導(dǎo)向觀點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容達(dá)到統(tǒng)一、建立起內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制體制，提供更多的優(yōu)質(zhì)作品。第二部分強(qiáng)調(diào)需要?jiǎng)?chuàng)新廣電資源的優(yōu)化配置，讓產(chǎn)能更高，創(chuàng)建出主流的品牌。對(duì)信息資源的短缺方面及文化生活貧瘠的地方做好補(bǔ)給，豐富我國(guó)的文化傳媒內(nèi)容。

[1]拓爾思與重報(bào)集團(tuán)正式簽約合作建設(shè)"重報(bào)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)"[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用,2015,14(9).

[2]各地進(jìn)展[J].廣播電視信息,2014,22(8).

[3]從BIRT V2014看廣電行業(yè)發(fā)展4大趨勢(shì)[J].計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用,2014,11(17).