湯 璐

（作者單位：威海市廣播電視臺）

如何推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

湯 璐

（作者單位：威海市廣播電視臺）

鞭策傳統(tǒng)和新興的媒體進行可行的融會，是黨在宣揚思維、牢固文化的陣地在部署上的決議計劃，與媒體的成長規(guī)律相吻合。要想增進傳統(tǒng)和新興的媒體進行發(fā)展與融合的步伐，必須在認(rèn)清媒體成長規(guī)律的基礎(chǔ)上，領(lǐng)會傳統(tǒng)和新興媒體的優(yōu)缺點，對現(xiàn)有的媒體資源進行有用的整合，堅持黨對媒體的管理原則，摸索出一套可行的方案，為增進傳統(tǒng)和新興的媒體能夠更加快速、深入的融合發(fā)展給予保障。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

國家的政策表明，要對新聞的媒體進行資源整合，推動傳統(tǒng)和新興媒體的發(fā)展與融合，要想加快其融合，就要對新技術(shù)充分應(yīng)用，創(chuàng)造新型的媒體傳播的方法，確保信息能夠被準(zhǔn)確快速地傳播?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字的技術(shù)對于媒體的格局影響巨大，新興的媒體快速發(fā)展，無疑沖擊了傳統(tǒng)的媒體。在這樣的大環(huán)境下，要追隨著時代發(fā)展的步伐，加快新舊媒體融合的進程。

1 規(guī)律分析——媒體發(fā)展

媒體是用來傳布信息的載體，是人們彼此交流信息的主要途徑。傳統(tǒng)媒體具備其自身特有的優(yōu)勢，但隨著科技的發(fā)展，新興媒體如電腦、手機和網(wǎng)絡(luò)電視等，信息傳播渠道越來越多；傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊、廣播等的受眾面積逐漸縮小，當(dāng)代的年輕人更趨向于使用新媒體，而一些老年人更愿意使用傳統(tǒng)的媒體，這樣就出現(xiàn)了新舊媒體共同存在的媒體格局。新舊媒體都用來服務(wù)于全體大眾的，它們都有各自的服務(wù)群體，在傳統(tǒng)媒體中，電視、廣播和報紙是首要的傳播渠道，具有選擇和公布信息的權(quán)利，新興媒體模式占據(jù)了通過傳統(tǒng)媒體獲取信息的部分大眾。為了順應(yīng)的時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體的技術(shù)進行改造，而新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的輔佐，所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體是取長補短，互為促進的關(guān)系，在媒體模式中是新舊媒體是相互發(fā)展、共同存在的[1]。

2 發(fā)展觀念

2.1 一體化的發(fā)展觀念

一體化是新舊媒體進行融合的最基本的成長方向。傳統(tǒng)的媒體在踴躍的擴展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)建法人微博、設(shè)置信息的客戶端、創(chuàng)辦網(wǎng)站，使新舊媒體進行有用的互動發(fā)展。但新舊媒體在業(yè)務(wù)上是并行的，要想實現(xiàn)一體化的發(fā)展，有整合各種要素和資源，在信息內(nèi)容和技術(shù)實施上進行有效融合[2]。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的思維

推動新舊媒體的融合與發(fā)展，要充分地利用網(wǎng)絡(luò)科技的手段來對傳統(tǒng)媒體進行改革，一定要依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的思維，指導(dǎo)各項工作。適應(yīng)新媒體容量大、及時性等特點，建立搶奪先機的思維意識，重視直播首發(fā)的資源，主動贏得先機，突顯優(yōu)勢。

2.3 發(fā)展意識

想要推動新舊媒體發(fā)展與融合，就要研發(fā)新型的技術(shù)，進行融合發(fā)展是不可能依靠自己開發(fā)技術(shù)的，需要借助外界的技術(shù)手段、傳播渠道等途徑借力發(fā)展，進而在借力的意識下，實現(xiàn)其融合發(fā)展。

3 新技術(shù)

在對傳統(tǒng)媒體的整合和利用的基礎(chǔ)上，要適當(dāng)引用新的媒體技術(shù)。只有先進的科學(xué)技術(shù)才可以對新媒體進行傳統(tǒng)意義上的改革和換新。傳統(tǒng)媒體大多體現(xiàn)為落后的媒體設(shè)備及守舊的媒體思想兩個方面。而針對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新立異，要具有科學(xué)性和操作性。新技術(shù)的引進要能順應(yīng)時代的發(fā)展和媒體的進步，要具有科學(xué)依據(jù)。對新技術(shù)的引進可以體現(xiàn)在多元化的角度上，例如，轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為現(xiàn)代常見通信設(shè)備的傳播，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體如此發(fā)達，體現(xiàn)了媒體傳播新時代的進步，可以利用現(xiàn)代電子設(shè)備，如手機、電腦等多媒體社交工具來實現(xiàn)媒體的傳播功能，這些設(shè)備幾乎是現(xiàn)代人必備的媒體傳播工具，人們可以通過這種方式了解更多媒體傳播新技術(shù)，積極引進互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體新技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的可利用傳播平臺也更加廣泛，如微博、微信、各種自媒體的出現(xiàn)，也大大加強了人們對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體的認(rèn)知程度。我國甚至全世界都在走向新媒體帶動傳統(tǒng)媒體發(fā)展的趨勢，將網(wǎng)絡(luò)媒體和移動設(shè)備相結(jié)合，實現(xiàn)利用移動設(shè)備等帶動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。利用新技術(shù)的引進，積極挖掘新數(shù)據(jù)，對傳統(tǒng)媒體的資源進行整合和處理，學(xué)習(xí)國內(nèi)外媒體發(fā)展趨勢和走向，從大范圍上拓展新聞渠道和信息來源，確保信息的真實度，完善內(nèi)容的豐富程度，提高對新技術(shù)的使用范圍，從根本上改變傳統(tǒng)媒體的缺陷，加速融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體。

4 結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展和改進的同時，要不斷融入新媒體，這是順應(yīng)時代發(fā)展的最基本要求。要合理掌握傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，在加入新媒體發(fā)揮的同時，要對傳統(tǒng)媒體取其精華去其糟粕。要立足在新時代的發(fā)展下，制定合理的新媒體發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠合二為一，使新媒體帶動傳統(tǒng)媒體不斷前進，使新媒體為傳統(tǒng)媒體不斷提供發(fā)展動力。傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變是必經(jīng)過程和完善階段，只有保證新媒體和傳統(tǒng)媒體的高度融合才能實現(xiàn)新聞媒體時代的綜合發(fā)展。

[1]楊光.劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[J].計算機與網(wǎng)絡(luò),2014(9).

[2]鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報,2014(5).