李正榮

（作者單位：云南省楚雄州雙柏縣廣播電視臺(tái)）

主流媒體的擔(dān)當(dāng)

李正榮

（作者單位：云南省楚雄州雙柏縣廣播電視臺(tái)）

主流媒體作為社會(huì)文化和價(jià)值觀的引導(dǎo)者，承擔(dān)著相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。主流媒體一般是關(guān)注國(guó)家重大議題、引導(dǎo)輿論、發(fā)掘焦點(diǎn)并且具有權(quán)威地位的媒體。本文對(duì)主流媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)做了簡(jiǎn)單的分析，從主流媒體如何堅(jiān)守?fù)?dān)當(dāng)?shù)慕嵌忍岢隽艘恍┛捶ㄅc建議。

主流媒體；社會(huì)責(zé)任；擔(dān)當(dāng)

主流媒體的傳播有優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)條件和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此有著較多的受眾。然而，以電視為主的傳統(tǒng)主流媒體正受到自媒體等新媒體的不斷沖擊，主流媒體的商業(yè)化、娛樂(lè)化等傾向愈發(fā)明顯。在新媒體環(huán)境下，作為社會(huì)輿論引導(dǎo)和文化傳播的重要工具，主流媒體的發(fā)展已經(jīng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

1 多元輿論環(huán)境下主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

主流媒體是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，在很大程度上影響著人民群眾的日常生活，主流文化不僅反映了不同的社會(huì)思想文化，同時(shí)也引導(dǎo)和制約著不同的社會(huì)思想。主流媒體的發(fā)展豐富了人們的精神文化生活，帶動(dòng)了社會(huì)文化的發(fā)展，促進(jìn)了文化的進(jìn)步。在新媒體發(fā)展過(guò)于迅猛的競(jìng)爭(zhēng)中，以電視行業(yè)為主的主流媒體受到了很大的壓力，將娛樂(lè)化視為增加收視率的解決辦法。在國(guó)家對(duì)主流媒體進(jìn)行宏觀調(diào)控之后，主流媒體才確立了正確的節(jié)目方向，真正發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)積極地引導(dǎo)人民群眾。

主流媒體要以人民為服務(wù)對(duì)象，創(chuàng)作并傳播符合人民真實(shí)生活的作品，貼近實(shí)際。只有用樸實(shí)的內(nèi)容和感情創(chuàng)作出來(lái)的作品，才能最終被人民認(rèn)可和接受。在揭露事情真相的同時(shí)，也需要讓人民看到解決問(wèn)題的辦法，給人民正確的引導(dǎo)，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀和道德體系不能變。與此同時(shí)，主流媒體也需要不斷創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足人民精神文化生活的更多需求。新媒體的快速發(fā)展也印證了文化創(chuàng)新的重要性。

2 堅(jiān)守主流媒體的擔(dān)當(dāng)

2.1 成為倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的多面手

主流媒體作為社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的先行者和主力軍，要成為倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的組織者、推動(dòng)者和實(shí)踐者。主流媒體進(jìn)行價(jià)值傳播時(shí)要做到堅(jiān)守以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革開(kāi)放為核心的時(shí)代精神。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，人們彼此間的交流更為便捷，多元化的思想充斥在整個(gè)社會(huì)思想中，主流媒體需要堅(jiān)持社會(huì)主義的核心價(jià)值體系，對(duì)主流思想進(jìn)行正確的引導(dǎo)，肩負(fù)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要責(zé)任。社會(huì)主義核心價(jià)值體系應(yīng)該在公眾中形成廣泛的認(rèn)知，切實(shí)與人民的生活、工作和學(xué)習(xí)相結(jié)合，提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。主流媒體要利用自身的優(yōu)勢(shì)鼓勵(lì)更多的人加入對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的研究中，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)各方面的資源增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們的吸引力，在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系時(shí)起到表率作用。

2.2 強(qiáng)化主流媒體的公共服務(wù)意識(shí)

主流媒體作為公眾利益的維護(hù)者，在價(jià)值傳播的過(guò)程中要堅(jiān)守自己的責(zé)任，強(qiáng)化自身的公共服務(wù)意識(shí)。當(dāng)個(gè)人利益與集體利益發(fā)生沖突時(shí)，主流媒體需要維護(hù)集體的利益，不過(guò)這并不代表主流媒體放棄對(duì)個(gè)人利益的支持和保護(hù)，而是在確保以集體利益為原則的情況下，盡力去做到保證個(gè)人和集體的利益和諧一致，這是主流媒體做好公共服務(wù)的基礎(chǔ)。主流媒體在具備公共服務(wù)意識(shí)的同時(shí)，要做到關(guān)注細(xì)節(jié)，從人民群眾的生活中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，在實(shí)踐中傳播正確的價(jià)值觀，而不是一味的套用理論、脫離實(shí)際，這樣會(huì)失去群眾的信任，也會(huì)失去主流媒體自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性與實(shí)效性

在新媒體環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的自媒體得到了快速的發(fā)展，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上第一時(shí)間得知自己所關(guān)注的信息。對(duì)于新聞的傳播者來(lái)說(shuō)，把新聞傳送到網(wǎng)上的時(shí)間更短，而且門(mén)檻較低，主流媒體在出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，做出的反應(yīng)以及展開(kāi)的新聞報(bào)道較慢，逐步失去了在第一時(shí)間關(guān)注新聞的部分群眾，因此，主流媒體需要更加關(guān)注信息的實(shí)效性。主流媒體作為社會(huì)主導(dǎo)思想的傳播者，對(duì)群眾思想和輿論導(dǎo)向有很大的影響，在傳播的過(guò)程中更需要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，幫助群眾看清事情的本質(zhì)。

2.4 加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

新媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)主流媒體在受到一定壓力的同時(shí)，也加快了發(fā)展的腳步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。主流媒體有市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)都有引領(lǐng)作用，代表著權(quán)威與專(zhuān)業(yè)，而新媒體具有內(nèi)容廣泛、高流量的特點(diǎn)，兩者之間的融合，可以在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的輿論氛圍，能夠?qū)θ嗣袢罕姰a(chǎn)生巨大的影響。主流媒體在做好引領(lǐng)工作的同時(shí)，要吸收新媒體對(duì)新聞的敏銳度和開(kāi)放度，摒棄傳統(tǒng)的傳播思想，打破傳統(tǒng)的思維方式，充分運(yùn)用創(chuàng)新媒體的傳播方式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，肩負(fù)起自己責(zé)任。

3 結(jié)語(yǔ)

主流媒體文化引導(dǎo)著市場(chǎng)輿論的走向，影響著人們的價(jià)值觀，因此承擔(dān)著很大部分的社會(huì)責(zé)任，在傳播的過(guò)程中需要考慮到這些信息對(duì)社會(huì)造成的影響。在媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，主流媒體要堅(jiān)守住自己的立場(chǎng)，充分發(fā)揮主流影響力的作用，肩負(fù)起自己的責(zé)任。

[1]唐勵(lì).論主流媒體在倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系中的使命[J].新聞界,2009(2).

[2]崔偉.自媒體時(shí)代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].新媒體研究,2016(13).