孔令勇

（作者單位：云南紅河州彌勒電視臺(tái)）

淺談傳統(tǒng)媒體的困境與出路

孔令勇

（作者單位：云南紅河州彌勒電視臺(tái)）

在信息爆炸的多元化新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的很大沖擊，媒體的融合成為了時(shí)代的主流。

媒體融合；電視媒體；興衰

目前，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，舉步維艱，但新媒體在發(fā)展過(guò)程中，也受到人們的質(zhì)疑。例如：2014年8月7日，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目報(bào)道了部分微信用戶利用微信公眾平臺(tái)發(fā)布虛假和詐騙信息的新聞。針對(duì)這一問(wèn)題，400多家微信公眾平臺(tái)被處罰并關(guān)停。這一消息，引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的深刻思考。

1 傳統(tǒng)電視媒體正受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊

通常，人們活動(dòng)的場(chǎng)所可分為三處：在家、路上、辦公。電視媒體主要覆蓋人們“在家”的場(chǎng)所，而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端手機(jī)則主要覆蓋“路上”和“辦公”兩個(gè)場(chǎng)所。就傳統(tǒng)電視媒體而言，主要服務(wù)的是經(jīng)常在家、又不會(huì)上網(wǎng)的中老年人；就互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端而言，主要服務(wù)于思想活躍、知識(shí)化的年輕人。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的多元化發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體受到前所未有的沖擊。

信息獲取方式的沖擊。電視傳統(tǒng)媒體的信息主要依靠自己的采編播人員獲得，不夠廣泛；在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，可通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站論壇等實(shí)時(shí)發(fā)布信息，人人都可以是發(fā)言者。

播發(fā)接受形式的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體的傳輸方式以有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星和地面無(wú)線發(fā)射等為主，進(jìn)行線性傳播，觀眾以被動(dòng)的方式收看；而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端則可實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)、有選擇性地接受。

爭(zhēng)奪用戶的沖擊。在人們的生活實(shí)踐中，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的新媒體，以其獲取信息的隨身、隨時(shí)、隨地、便捷、互動(dòng)及選擇性的優(yōu)勢(shì)，深受大眾的追捧。而傳統(tǒng)單向傳輸?shù)男l(wèi)星電視、有線電視、無(wú)線電視，按時(shí)間線性傳輸，存在使觀眾被動(dòng)接受信息、容易錯(cuò)過(guò)收看的時(shí)間點(diǎn)等劣勢(shì)，不能滿足快節(jié)奏工作忙碌的人們快速選擇和獲取信息的需求。

內(nèi)容形式的沖擊。曾經(jīng)以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)電視媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)站企業(yè)推出視頻新聞、電影、電視劇后，受到了用戶被分流、爭(zhēng)奪的沖擊。

2 新媒體與傳統(tǒng)電視，相互滲透，跨界融合

傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，中央級(jí)媒體率先起步。如在微博平臺(tái)上，“@人民日?qǐng)?bào)”“@新華視點(diǎn)”等熱火的同時(shí)，電視臺(tái)也躍躍欲試。如今，中央電視臺(tái)新聞中心的官方微博、微信、央視新聞客戶端、央視網(wǎng)等近兩年來(lái)發(fā)展強(qiáng)勁，用戶猛增。

以此同時(shí)，近年來(lái)興起的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視等，都融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)世界，實(shí)現(xiàn)了多元化傳播，在新聞節(jié)目直播的同時(shí)，也在進(jìn)行微博直播、網(wǎng)絡(luò)直播、微信直播，為爭(zhēng)奪受眾和擴(kuò)大媒體影響力創(chuàng)造了良好條件。眾多的案例證明，傳統(tǒng)電視媒體能進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體也可開(kāi)拓傳統(tǒng)電視媒體的業(yè)務(wù)，形成了相互浸透、互為轉(zhuǎn)化的多媒體發(fā)展新格局。

傳統(tǒng)的電視媒體是黨的喉舌，具有很強(qiáng)的公信力。所以，傳統(tǒng)電視媒體的新聞，具有很強(qiáng)的可信度，常常被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播。如“騰訊新聞”手機(jī)客戶端，經(jīng)常在第一時(shí)間轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播央視播發(fā)的重要新聞。同時(shí)，央視也經(jīng)常就網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞、網(wǎng)民的重大關(guān)切等進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，并引入眾多網(wǎng)民的觀點(diǎn)進(jìn)行新聞分析。

眾多的事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但很多時(shí)候是相互依存、相互促進(jìn)的融合發(fā)展關(guān)系。

3 融媒體時(shí)代，品牌培育的競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體正處于傳輸渠道多元化發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)的影響力、公信力、覆蓋面、信息量最大，更新速度最快，誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力就更強(qiáng)，分到的蛋糕就更多。而品牌的打造就是一個(gè)很重要的方面。

在當(dāng)前的中國(guó)媒體中，中央電視臺(tái)的品牌打造獨(dú)樹(shù)一幟。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，央視目前共有42個(gè)頻道，開(kāi)辦452個(gè)欄目。央視以其強(qiáng)大的傳播平臺(tái)、資金優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)等，著力加強(qiáng)品牌建設(shè)。根據(jù)不同的受眾群體開(kāi)設(shè)專門(mén)頻道，如新聞、財(cái)經(jīng)、音樂(lè)、電影、電視劇、紀(jì)錄、科教、中文國(guó)際、英語(yǔ)國(guó)際及少兒等專門(mén)頻道，對(duì)培養(yǎng)較為固定的收視群體十分有利。同時(shí)，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電視、央視新聞客戶端等，并大力開(kāi)展形象廣告宣傳，打造央視大臺(tái)品牌形象，不斷增強(qiáng)公眾的認(rèn)知度，為爭(zhēng)奪受眾不斷打造品牌的影響力、公信力。

以此同時(shí)，各省電視臺(tái)也在著力與央視爭(zhēng)奪受眾，如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》及上海衛(wèi)視的新聞欄目等，深受大眾喜愛(ài)，與央視形成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

4 市縣級(jí)電視媒體面臨生存壓力

彌勒電視臺(tái)多年的發(fā)展實(shí)踐證明，媒體越小越難做，平臺(tái)小，影響力小，人才、資金的制約等，決定了市縣級(jí)媒體的生存面臨巨大壓力。

有線電視網(wǎng)的上百頻道的爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動(dòng)終端的雙重?cái)D壓，更是影響了市縣級(jí)電視臺(tái)的收視率。廣告效果不好，商家不愿來(lái)投放，形成了雪上加霜的慘淡局面。

在新媒體多元化發(fā)展的今天，沒(méi)有單打獨(dú)斗的媒體，更沒(méi)有不爭(zhēng)奪用戶的媒體。只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，才能共同走得更遠(yuǎn)。