高亞芳

（作者單位：內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺(tái)發(fā)射科）

廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

高亞芳

（作者單位：內(nèi)蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發(fā)射中心臺(tái)發(fā)射科）

如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體自出現(xiàn)以來(lái)就不斷發(fā)展，且正在創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的“四大媒體”——報(bào)紙、電視、廣播、雜志，正在遭受這個(gè)“第五媒體”的強(qiáng)烈沖擊。本文簡(jiǎn)單介紹廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

廣播電視；新媒體；發(fā)展

1 廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)意義上來(lái)講，報(bào)紙、電視、廣播、雜志并稱為“四大媒體”。但是從21世紀(jì)開始，伴隨著科技發(fā)展、技術(shù)普及，“新媒體”橫空出世，之后一路飛速發(fā)展，憑借著強(qiáng)勁的沖擊力，打破傳統(tǒng)格局，被稱為“第五媒體”。 “新媒體”之所以能夠脫穎而出，是因?yàn)樗哂泻芏鄠鹘y(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，如原創(chuàng)性、即時(shí)性、海量性和共享性等[1]。新媒體還發(fā)展出了全新的媒體形態(tài)，如現(xiàn)在常見(jiàn)的手機(jī)短信、數(shù)字電視、數(shù)字廣播和數(shù)字雜志等?？傮w來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在我國(guó)的廣電新媒體的發(fā)展可謂百家爭(zhēng)鳴，豐富多彩。暫且以傳播載體來(lái)劃分歸類，新媒體現(xiàn)可分為三大種類：互聯(lián)網(wǎng)族群、手機(jī)族群、電視族群。接下來(lái)，本文分別淺談一下他們的現(xiàn)狀。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)新媒體又可以大致分為網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)廣播。其中網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)大好，從2006年開始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)之門大開，成百上千家視頻網(wǎng)站如百花爭(zhēng)艷般紛紛涌現(xiàn)，經(jīng)歷過(guò)2008年的一輪洗牌， 2009年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和各大門戶網(wǎng)站重拳出擊，一番博弈過(guò)后，如今互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)迎來(lái)鼎盛期，形勢(shì)大好。但我們也要居安思危，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻的不足之處，如盲目跟風(fēng)導(dǎo)致的內(nèi)容同質(zhì)化，管理混亂導(dǎo)致的垃圾視頻泛濫，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有待提高，商業(yè)模式尚不成熟，盈利模式過(guò)于單一等問(wèn)題。

1.2 手機(jī)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，手機(jī)不斷更新?lián)Q代，發(fā)展速度超乎想象，同時(shí)也深受青少年和時(shí)尚達(dá)人追捧。隨著4G網(wǎng)絡(luò)全面普及，手機(jī)新媒體在發(fā)展的同時(shí)也面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：首先，同質(zhì)化問(wèn)題，主要表現(xiàn)為內(nèi)容不夠豐富；其次，行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；最后，沒(méi)有更好的獲利方式[2]。雖然中國(guó)的手機(jī)新媒體在起步階段發(fā)展快速，而且在中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)期間曾大放異彩，但是如果這些矛盾不能得到有效解決，那手機(jī)行業(yè)的快速升級(jí)反而會(huì)將這些問(wèn)題放大，并最終阻礙手機(jī)新媒體的發(fā)展。

1.3 廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自從1992年正式立項(xiàng)，數(shù)字電視已經(jīng)跨過(guò)了三個(gè)階段，從初試到擴(kuò)張?jiān)俚狡占?，?shù)字電視產(chǎn)業(yè)一直是國(guó)家大力支持的發(fā)展，而且擁有龐大的用戶群體以及充足的盈利空間，可惜沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的盈利效果，收視群眾的反應(yīng)也不甚滿意。網(wǎng)絡(luò)不夠集中、內(nèi)容不夠獨(dú)特新穎、利益分配不合理及落后的營(yíng)銷模式，都是阻礙其發(fā)展的原因。

2 廣播電視新媒體的未來(lái)趨勢(shì)

2.1 新媒體將與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新

新媒體依賴于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而得到空前的發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)生了豐富多彩的不同形態(tài)，在接下的發(fā)展歷程中，也必將得益于科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，進(jìn)而衍生出更多種多樣的表現(xiàn)形態(tài)?！伴L(zhǎng)江后浪推前浪”，新媒體憑借著創(chuàng)新的方式占據(jù)了更多市場(chǎng)，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┖艽髱椭?，但它并不足完全取代傳統(tǒng)媒體，它自身也難免有些缺點(diǎn)。最好的解決方案就是將兩種媒體相互結(jié)合，取其精華，棄其糟粕，爭(zhēng)取在增大傳播范圍的同時(shí)，得到持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

2.2 跨媒體發(fā)展經(jīng)營(yíng)

要想在當(dāng)今時(shí)代適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，一條有效的舉措就是實(shí)行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，做到各個(gè)媒體行業(yè)之間的有機(jī)融合，打破過(guò)去媒體之間的固有界限，將過(guò)去的單一發(fā)展模式整合為混合經(jīng)營(yíng)模式?；ハ嗪献?、協(xié)同互補(bǔ)，豐富媒體經(jīng)營(yíng)模式，拓展媒體經(jīng)營(yíng)范圍，使我國(guó)的新媒體事業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一步。

2.3 破除行業(yè)壁壘，推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程

長(zhǎng)久以來(lái)，廣電部門與電信部門在發(fā)展方針上也出現(xiàn)了爭(zhēng)議，甚至還將矛盾激化到了行政問(wèn)題，由于兩個(gè)部門分屬于不同的監(jiān)管體制，兩個(gè)部門之間的矛盾也是在所難免，這些競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)并惡化，導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)潛藏的另外一種制度。這嚴(yán)重阻礙了中國(guó)自媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新和良性發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)該行業(yè)發(fā)展緩慢[3]。所以，要想使三網(wǎng)融合進(jìn)程加速發(fā)展，可以向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，借鑒先進(jìn)的成果和經(jīng)驗(yàn)，破除部門之間的隔閡，完善機(jī)制，培養(yǎng)和吸納更多優(yōu)秀人才，扶持敢于、樂(lè)于創(chuàng)新的企業(yè)，加強(qiáng)行業(yè)之間經(jīng)驗(yàn)交流，加快技術(shù)發(fā)展，讓運(yùn)營(yíng)商和廣電集團(tuán)一起為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的廣播電視新媒體發(fā)展的進(jìn)程雖然迅猛，但也存在一些問(wèn)題，它的發(fā)展前景是充滿機(jī)遇的，也是充滿挑戰(zhàn)的。當(dāng)前，仍要不斷完善制度，加強(qiáng)創(chuàng)新，確保廣播電視新媒體行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，這樣才能繼續(xù)提升我國(guó)的媒體發(fā)展水平。

[1]譚雪.廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)分析[J].新聞傳播,2016,5(5).

[2]劉航航.芻議我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].通訊世界,2016,5(5).

[3]杜欣悅.我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析[J].通訊世界,2015,21(6).