安 冰

（作者單位：新疆電視臺）

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級

安 冰

（作者單位：新疆電視臺）

本文介紹新媒體的定義，描述新媒體的特征與發(fā)展趨勢，并就其對電視產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行分析。在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從打造特色節(jié)目、突出個性化、實施臺網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展模式、借助網(wǎng)絡(luò)平臺以及提高觀眾參與度幾個方面，提出實現(xiàn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級的途徑與方法。

新媒體；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級

1 新媒體概述

1.1 新媒體的定義與特征

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過了改造與更新?lián)Q代的媒介或媒體。新媒體傳播的本質(zhì)并未發(fā)生變化，在理念上和應(yīng)用上對應(yīng)了傳統(tǒng)媒體，新媒體依然依托于傳統(tǒng)媒體的價值和功能。作為電子信息技術(shù)的產(chǎn)物，在形態(tài)上屬于前所未有的創(chuàng)新，改變的是傳播的理念、技術(shù)與方式。歸根到底，新媒體始終屬于大眾媒體，有著其顯著特征。傳播的媒介更加融合與泛化，傳播過程的即時性大大增加，并對話語權(quán)進(jìn)行了重構(gòu)，通過多層次的互動，受眾成為了傳播的主體[1]。

1.2 發(fā)展趨勢

新媒體并非一成不變的，而是受到了技術(shù)變革的影響，商業(yè)發(fā)展的需要，以及社會價值觀的變遷，始終處于不斷的發(fā)展變化之中?？傮w來看，移動通信技術(shù)的快速進(jìn)步，大力推動了新媒體的發(fā)展。尤其是大容量寬帶技術(shù)、4G移動通信技術(shù)的逐步普及應(yīng)用，新聞的視覺化效果與實效性大大增強了。在未來新媒體的發(fā)展中，新聞網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)即時通信、智能電視、電子閱讀產(chǎn)品、社交網(wǎng)站和微博微信等新媒體形態(tài)，其使用將會越來越廣泛，視頻內(nèi)容將占據(jù)主導(dǎo)的地位。

1.3 對電視產(chǎn)業(yè)的影響

隨著新媒體的迅速發(fā)展，極大地改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，傳播的模式由單一變得越來越為豐富。電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步多元化，商業(yè)氣息也日益濃厚。一方面通過橫向的比較與融合，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)手段有了很大提升，需要投入大量的人力物力，以取得長遠(yuǎn)收益。另一方面，電視節(jié)目還應(yīng)進(jìn)行自身的縱向調(diào)整，以觀眾的需求為出發(fā)點，不斷改良自身的形式和內(nèi)容，從而降低收視率的風(fēng)險，在激烈的市場競爭中占據(jù)更多的優(yōu)勢[2]。

2 傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視節(jié)目依托于傳統(tǒng)媒體，不僅數(shù)量和種類較多，且內(nèi)容廣泛、專業(yè)性較強。節(jié)目往往有著較高的相似度，且節(jié)目的形式也過于單一，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。電視節(jié)目數(shù)量過多，市場處于飽和狀態(tài)，且超出了觀眾的實際需求。隨著觀眾主動參與意識的逐步提高，對節(jié)目的互動提出了更高的要求。客觀上造成了收視率水平普遍不高，節(jié)目市場整體呈現(xiàn)出供大于求的情況。尤其是新媒體節(jié)目的出現(xiàn)，迅速搶占了觀眾市場，傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展令人堪憂。人們對于電視節(jié)目擁有了更多主動選擇的權(quán)利，而不再需要被動地等待節(jié)目。

3 如何實現(xiàn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級

3.1 打造特色節(jié)目，突出個性化

電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵，在于節(jié)目是否具有能夠吸引觀眾眼球的特色。應(yīng)當(dāng)更多的結(jié)合實際情況，通過自主創(chuàng)新、自主研發(fā)，不斷挖掘新的節(jié)目形式，擁有獨具特色的制作理念，探索全新的節(jié)目模式。在條件允許的情況下，在節(jié)目的深度和廣度方面進(jìn)行拓展，重點在于個性化的突出。一方面，要緊密結(jié)合傳統(tǒng)文化，另一方面密切關(guān)注大眾的需求。節(jié)目的模式要符合受眾的欣賞習(xí)慣，個性化的節(jié)目是吸引力的關(guān)鍵，讓觀眾感覺到節(jié)目更接地氣。

3.2 實施臺網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展模式

隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用的逐步深入，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。各種網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端的出現(xiàn)，使得大量電視觀眾群體流失，電視觀眾數(shù)量不僅逐年減少，且呈現(xiàn)出老齡化的趨勢。臺網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展模式，是通過電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合互動，充分發(fā)揮了優(yōu)質(zhì)視頻資源的優(yōu)勢，實現(xiàn)了電視頻道和視頻網(wǎng)站兩個平臺的整合聯(lián)動，進(jìn)而對目標(biāo)受眾實現(xiàn)了無縫隙覆蓋。不僅解決了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視時間的局限性，更增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣效應(yīng)[3]。

3.3 借助網(wǎng)絡(luò)平臺，提高觀眾參與度

傳統(tǒng)的電視節(jié)目模式，觀眾往往只能被動地接受，參與的形式局限于電話、信件，難以實現(xiàn)有效互動。而多媒體形式，打破了以往溝通形式的局限，單向接收信息的模式被徹底改變。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)以滿足觀眾的新需求為出發(fā)點，通過培養(yǎng)觀眾主動參與的意識，提供更多可參與的渠道，提高觀眾對節(jié)目的參與度。如官方微博、微信平臺等，都能夠加強節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系，有效促進(jìn)了電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在很多方面有著獨特的優(yōu)勢，而隨著新媒體的迅猛發(fā)展，儼然已經(jīng)形成了兩者共存的局面。因此，如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，成為傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)通過與新媒體的積極合作，努力沖破自身的局限，實現(xiàn)與新技術(shù)接軌、新時代的接軌，促進(jìn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級，鞏固電視的地位。

[1]曹曦禾.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞傳播,2016(15).

[2]劉川郁.略論新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的嬗變[J].現(xiàn)代傳播,2014(2).

[3]陳立敏.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目推廣策略及啟示[J].中國廣播電視學(xué)刊,2014(7).