尹小偉

（作者單位：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的探討

尹小偉

（作者單位：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息化程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)受到社會(huì)越來(lái)越廣泛的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益復(fù)雜，也使網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀，存在著較多的問(wèn)題，亟待解決。本文通過(guò)深入探討網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析要點(diǎn)性問(wèn)題，探索其新的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；規(guī)范性；公信力

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展概況

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的基本定義

網(wǎng)絡(luò)媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播新聞信息的多媒體傳播媒介，以手機(jī)、電腦、電視機(jī)等電子化產(chǎn)品為載體實(shí)現(xiàn)信息的多樣化傳播[1]。傳統(tǒng)媒體基本以報(bào)紙、廣播電視為傳播介質(zhì)，傳播的范圍有限，信息的時(shí)效性相對(duì)較差，而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播范圍廣，傳播速度快，使新聞信息的實(shí)時(shí)性較強(qiáng)。現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持，通過(guò)無(wú)線通信、衛(wèi)星傳輸?shù)刃问酱龠M(jìn)新聞信息的廣泛傳播。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展特點(diǎn)

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，用戶數(shù)量不斷上升，其市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容不斷豐富，形式日趨多樣化，受到人們廣泛歡迎，盈利程度大幅提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?，F(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體逐步融合，相互促進(jìn)，發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，新聞服務(wù)逐漸突出，波及范圍迅速擴(kuò)大，形成全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體文化滲透。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)程不斷加快，深刻影響著傳播業(yè)的改革發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)范性問(wèn)題突出

網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范性問(wèn)題主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的不規(guī)范等方面，包括實(shí)質(zhì)內(nèi)容的失實(shí)與形式內(nèi)容的不合理?，F(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管體制不夠完善，監(jiān)管力度較小，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞信息審核不到位，導(dǎo)致一些流言的謠傳，嚴(yán)重影響社會(huì)秩序。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人員的綜合素質(zhì)不高，在利益面前容易違反工作原則，報(bào)道虛假事實(shí)，使社會(huì)輿論被誤導(dǎo)，造成不良影響。尤其在社會(huì)環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范性問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，減緩了健康發(fā)展的步伐。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力有待提升

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程相對(duì)較短，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體報(bào)道的接受度。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化的新聞媒體，人們實(shí)際上還是不夠信任，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的缺失。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管機(jī)制相對(duì)不健全，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)經(jīng)常存在漏洞，給不法分子制造機(jī)會(huì)，導(dǎo)致虛假信息及不良信息的肆意傳播，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力[2]。而網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的缺失直接影響了其新聞媒體的權(quán)威性，使其競(jìng)爭(zhēng)力水平逐漸下降，難以取得突破性進(jìn)展。

2.3 目前贏利機(jī)制不健全

現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值業(yè)務(wù)贏利，收入與投入比例不協(xié)調(diào)，缺乏有效的贏利機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒體局限于傳統(tǒng)的贏利機(jī)制，收益項(xiàng)目較少，廣告合作項(xiàng)目發(fā)展不成熟，投入成本難以在短時(shí)間內(nèi)收回，容易造成資金鏈的斷裂，給網(wǎng)絡(luò)媒體后期的運(yùn)營(yíng)造成不良影響。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利機(jī)制不夠健全，缺乏系統(tǒng)化的管理與聯(lián)系，使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體各環(huán)節(jié)的運(yùn)行秩序不規(guī)范，效率低下，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)步與發(fā)展。

3 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展的對(duì)策

3.1 健全網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理機(jī)制

健全網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管機(jī)制需要從調(diào)整現(xiàn)行監(jiān)管模式入手，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀制定出相應(yīng)的監(jiān)管方案，納入現(xiàn)實(shí)監(jiān)管因素加以綜合考慮，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行秩序。同時(shí)積極融入網(wǎng)絡(luò)媒體新聞內(nèi)容的審核、評(píng)估與信息的整合等環(huán)節(jié)，使其監(jiān)管機(jī)制不斷系統(tǒng)化，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與協(xié)作，形成一個(gè)有機(jī)整體，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行環(huán)境。通過(guò)加大網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度，控制網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)布內(nèi)容的合法性與合理性，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

3.2 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的有效整合

有效整合網(wǎng)絡(luò)新聞信息是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要途徑，將進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行水平。因此，應(yīng)當(dāng)采取一系列措施以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的有效整合，通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)媒體信息整合的實(shí)際內(nèi)涵把握其重點(diǎn)要素，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，將網(wǎng)絡(luò)媒體信息加以深度的挖掘，提取信息的關(guān)鍵點(diǎn)，并將其放在當(dāng)今時(shí)勢(shì)下看待，融合現(xiàn)實(shí)因素，以提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息的時(shí)效性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的有效整合還應(yīng)當(dāng)注重與傳統(tǒng)媒體資源的相互協(xié)調(diào)，形成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，提高信息整合的效率，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局。

4 結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題不斷涌現(xiàn)出來(lái)，值得人們深刻的反思。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，把握其要點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，在不斷的實(shí)踐中探索網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路，并通過(guò)健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制、加強(qiáng)立法工作及整合網(wǎng)絡(luò)信息等有效措施促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

[1]熊雯婷.探析網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合[J].科技傳播,2011(9).

[2]蘇玲,陽(yáng)波.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體倫理失范的原因與對(duì)策[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2013(3).