張正君

（湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南吉首 416000）

湘西州浦市古鎮(zhèn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思考

張正君

（湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南吉首 416000）

旅游是一種相對(duì)高層次的需求，在旅游過(guò)程中，人們可以獲身體和心理的放松，從而成為人們高品質(zhì)生活的一部分。休閑旅游的發(fā)展體現(xiàn)了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也有效地促進(jìn)了我國(guó)古鎮(zhèn)休閑旅游的發(fā)展。通過(guò)研究古鎮(zhèn)休閑旅游的發(fā)展對(duì)于完善古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體系，提升古鎮(zhèn)旅游品質(zhì)，具有重要的指導(dǎo)意義。本文以湘西州浦市古鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游為研究?jī)?nèi)容，探討其在發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，提出有利于今后發(fā)展的戰(zhàn)略和措施。

古鎮(zhèn) 旅游經(jīng)濟(jì) 發(fā)展措施

一、發(fā)展古鎮(zhèn)休閑旅游的必要性

1.滿足社會(huì)發(fā)展的需要

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以史無(wú)前例的速度增長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)家已經(jīng)在各個(gè)地區(qū)實(shí)行“帶薪休假”制度，同時(shí)將每年的國(guó)家法定休假日調(diào)整到115天，這兩個(gè)數(shù)據(jù)的出現(xiàn)意味著整個(gè)中國(guó)社會(huì)的公眾已普遍有休閑時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平也得到了提升，會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢來(lái)享受多彩的休閑旅游生活。體閑旅游業(yè)可以在一定程度上代表一個(gè)國(guó)家的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)水平，同時(shí)會(huì)影響社會(huì)的精神文明和思想道德建設(shè)，影響著以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，影響著整個(gè)文化政策。在這樣一個(gè)社會(huì)背景下，休閑旅游已是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾易罹咂毡樾缘男蓍e方式，發(fā)展古鎮(zhèn)休閑旅游也顯得非常的有必要。［1］

2.滿足浦市古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的要求

發(fā)展休閑旅游是由湘西州浦古鎮(zhèn)旅游資源的特點(diǎn)所決定的。浦市古鎮(zhèn)地理位置特殊，是坐落于沅江西岸的小鎮(zhèn)，與懷化的辰溪隔水相望，宋代時(shí)在浦市鎮(zhèn)南一公里的浦溪河口形成了集鎮(zhèn)，元代設(shè)千戶所，明時(shí)設(shè)置巡檢司，清代的辰州俯治所在此。這里是湘西南部地區(qū)和辰溪、麻陽(yáng)等地的商業(yè)中心，自古便有“萬(wàn)物集散，商賈云集”之譽(yù)，歷史文化悠久，名勝古跡繁多，文化習(xí)俗獨(dú)特，是湘西四大名鎮(zhèn)之首。通過(guò)筆者的實(shí)地調(diào)查，該地許多景點(diǎn)已經(jīng)被列入了國(guó)家旅游局的保護(hù)對(duì)象。浦市古鎮(zhèn)至今還保存有6條商貿(mào)街道、8座古戲樓、6公里城墻和14座城門、15?。ǖ兀?huì)館、22座貨運(yùn)碼頭、48條巷街、數(shù)以百計(jì)的封火墻“窨子屋”、76座寺廟道觀和92座作坊。2010年，浦市被公布為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。同時(shí)，浦市還是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)辰河高腔的發(fā)源地。浦市古鎮(zhèn)旅游的人數(shù)也連年攀升，目前接待游客62萬(wàn)人次，旅游收入突破5000萬(wàn)元，浦市古鎮(zhèn)已成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，形成了“浦韻古今，市通天下”文化旅游品牌。該古鎮(zhèn)目前旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)成型，許多吸引游客眼球的旅游資源大多集中在古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，如果將旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目固定在人文歷史景點(diǎn)上，隨著游客的不斷增加，必然會(huì)破壞古鎮(zhèn)原有的資源和文化。因此，湘西州浦市古鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游，開(kāi)發(fā)與古鎮(zhèn)旅游相配套的休閑旅游項(xiàng)目，豐富古鎮(zhèn)的休閑旅游資源，在一定程度上能夠緩解游客大量涌入對(duì)古鎮(zhèn)景區(qū)所造成的承載壓力，在不影響旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，對(duì)古鎮(zhèn)的歷史資源文化進(jìn)行了有效的保護(hù)。

二、當(dāng)前古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

湘西州浦市古鎮(zhèn)休閑旅游的發(fā)展已經(jīng)初見(jiàn)規(guī)模，由于其起步較晚，在發(fā)展的過(guò)程中理所當(dāng)然地會(huì)暴露出許多的問(wèn)題。只有及時(shí)的發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，并且找到形成該問(wèn)題的主要原因，才能更好地采取針對(duì)性的戰(zhàn)略措施。筆者認(rèn)為湘西州浦市古鎮(zhèn)在發(fā)展休閑旅游的過(guò)程中存在以下問(wèn)題。

1.旅游地與生活地之間的矛盾

和其他地區(qū)的旅游古鎮(zhèn)一樣，湘西州浦市古鎮(zhèn)仍存在著旅游地與生活地之間的矛盾。作為旅游地，古鎮(zhèn)的旅游商鋪銷售的商品應(yīng)該滿足旅游者的需求。對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用穸?，他們不僅需要滿足自己日常生活的需要，還不能夠影響古鎮(zhèn)古樸風(fēng)貌，因此在商鋪的構(gòu)建和人們居住地方的修建過(guò)程中給人們?cè)斐闪藰O大的困難。

古鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)一些專業(yè)人士規(guī)劃后，古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)幾乎沒(méi)有與古鎮(zhèn)原生態(tài)氛圍不相符的基礎(chǔ)建筑設(shè)施，但是古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)外的商鋪數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)?shù)鼐用裨凶≌蜕钤O(shè)施的數(shù)量。過(guò)多的滿足游客的商品店鋪，使的古鎮(zhèn)商業(yè)化氛圍很濃，游客無(wú)法感受到古鎮(zhèn)原有的古樸情調(diào)。古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)外的市場(chǎng)交易活動(dòng)大多也僅限于旅游交易活動(dòng)，當(dāng)?shù)鼐用竦纳蠲﹂e等場(chǎng)景蕩然無(wú)存。［2］

2.古鎮(zhèn)游客消費(fèi)水平整體下降

通過(guò)對(duì)當(dāng)前古鎮(zhèn)游客的基本情況進(jìn)行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示游客中以中青年居多，中青年游客來(lái)古鎮(zhèn)旅游時(shí)，花費(fèi)主要集中在食住行方面，很少在購(gòu)物娛樂(lè)方面上有所支出。對(duì)于當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奶禺a(chǎn)或者旅游紀(jì)念品，大多數(shù)旅游者也只是在古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)，很少大批量的購(gòu)買。游客在古鎮(zhèn)旅游過(guò)程中的消費(fèi)水平正逐漸降低。

3.古鎮(zhèn)營(yíng)銷手段落后有待創(chuàng)新

古鎮(zhèn)休閑旅游起步較晚，對(duì)休閑旅游市場(chǎng)并不熟悉，宣傳促銷力度不大，且方式較為古板，是制約古鎮(zhèn)閑旅游發(fā)展的主要原因。休閑旅游是在傳統(tǒng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展來(lái)的，政府部門在該方面的資金投入不足，同時(shí)又缺乏專業(yè)的管理人才，致使旅游經(jīng)營(yíng)者無(wú)力從事全面的市場(chǎng)調(diào)查研究，導(dǎo)致古鎮(zhèn)休閑旅游營(yíng)銷手段落后，缺乏系統(tǒng)性，休閑旅游的經(jīng)營(yíng)效益較差。

三、浦市古鎮(zhèn)休閑旅游的發(fā)展策略

1.古鎮(zhèn)休閑旅游與城市化生活平衡發(fā)展

古鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游要為快節(jié)奏的城市化地區(qū)的人們提供一個(gè)和諧優(yōu)美、健康身心、回歸自然、滿足人們精神和文化追求的度假場(chǎng)所。因此，湘西州浦市古鎮(zhèn)的休閑旅游，一定要建立“古鎮(zhèn)觀光+生態(tài)休閑+文化體驗(yàn)”的理念，不僅僅要將歷史的文化資源保護(hù)起來(lái)，將其作為吸引游客的重要資源，同時(shí)要將城市化的休閑產(chǎn)業(yè)引入古鎮(zhèn)，以古鎮(zhèn)休閑旅游資源為載體，發(fā)展形式多樣化的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，建立滿足旅游者文化旅游需求和休閑旅游一體的古鎮(zhèn)旅游模式。

2.打造個(gè)性化特色的古鎮(zhèn)旅游精品

湘西州浦市古鎮(zhèn)作為湘西古鎮(zhèn)的代表是中國(guó)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)中具有典型意義的類型之一，有著自己獨(dú)具特色的人文景觀風(fēng)貌，是古鎮(zhèn)休閑旅游最重要的核心吸引力。因此，要想更好的發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們就應(yīng)該加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度，爭(zhēng)取打造個(gè)性化特色的古鎮(zhèn)旅游精品，樹(shù)立起當(dāng)?shù)氐男蜗?，推廣休閑旅游品牌，加快旅游事業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，州浦市古鎮(zhèn)以往是軍事要地，在古鎮(zhèn)有許多紅色的記憶，因此，古鎮(zhèn)旅游部門提出了“浦韻古今，市通天下”的口號(hào)，這對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣珮?gòu)建有重要的意義。

結(jié)語(yǔ)

古鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游，展示了國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是古鎮(zhèn)旅游的新發(fā)展，對(duì)于完善古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品體系，提升古鎮(zhèn)旅游的品質(zhì)，創(chuàng)造古鎮(zhèn)獨(dú)特旅游品牌具有重要意義。本文寫者針對(duì)當(dāng)前古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題展開(kāi)探討，并且提出有效解決的策略措施，希望在古鎮(zhèn)開(kāi)展休閑旅游過(guò)程中能夠提供幫助。

［1］馬惠娣，張景安.中國(guó)公眾體閑狀況調(diào)查.北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2010.

［2］吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理.北京:中國(guó)旅游出版社，2010.

張正君，湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，1973年出生，湖南瀘溪人，碩士，研究方向：企業(yè)管理