鄭 強(qiáng)

（作者單位：陜西省安康市嵐皋縣電視臺(tái)）

縣級(jí)電視臺(tái)借助手機(jī)微信平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展

鄭 強(qiáng)

（作者單位：陜西省安康市嵐皋縣電視臺(tái)）

在時(shí)代快速發(fā)展的今天，媒體的多樣性層出不窮，致使本來(lái)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)電視臺(tái)影響力和關(guān)注度越來(lái)越小。借助當(dāng)前火熱的手機(jī)微信平臺(tái)增加縣級(jí)電視臺(tái)的信息發(fā)布量，擴(kuò)大收視人群，無(wú)疑是縣級(jí)媒體創(chuàng)新發(fā)展的首選。只要充分利用微信平臺(tái)，并堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，精心策劃，擴(kuò)大影響，就一定能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

縣級(jí)電視臺(tái)；手機(jī)微信；創(chuàng)新發(fā)展

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，致使微信公眾號(hào)如雨后春筍，各地電視臺(tái)

也紛紛建立起自己的微信平臺(tái)，大家都利用這個(gè)新型的媒介幫助電視節(jié)目擴(kuò)容增加收視率。隨著微信平臺(tái)數(shù)量的不斷增加，各式各樣的微信公眾號(hào)讓人眼花繚亂，如何才能正確地使用微信平臺(tái)，將其作為引導(dǎo)人群的輿論工具，讓更多的人參與、關(guān)注，使電視的品牌效應(yīng)越來(lái)越大呢？

以嵐皋縣電視微信平臺(tái)為例，嵐皋縣有17萬(wàn)人，假如平均每2人一部手機(jī)，那么嵐皋縣就共有8萬(wàn)部手機(jī)，如果每部手機(jī)擁有者都關(guān)注嵐皋電視微信平臺(tái)，則其受眾就有8萬(wàn)人。

1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

1.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

縣級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，一直是縣級(jí)地方黨委、政府的喉舌，同時(shí)也有著良好的公信力。縣級(jí)電視臺(tái)的微信平臺(tái)也要堅(jiān)持作為黨和群眾的紐帶，將國(guó)家的發(fā)展方針政策及時(shí)有效地傳播給當(dāng)?shù)厝罕?。同時(shí)，又要把在群眾中好的經(jīng)驗(yàn)做法、典型故事傳遞給政府，以此更好地推進(jìn)各項(xiàng)工作。要堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，為社會(huì)的發(fā)展保駕護(hù)航。

1.2 要接地氣發(fā)揮受眾傳播力

縣級(jí)電視臺(tái)微信平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)播放、定時(shí)播放、選播和點(diǎn)播等，讓訂閱的受眾立即進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成多次傳播，短時(shí)間內(nèi)能達(dá)到很好的宣傳效果。如2016年3月21日，嵐皋縣電視臺(tái)播發(fā)的新聞消息《嵐皋縣高速公路進(jìn)入實(shí)地勘察階段》，短短幾個(gè)小時(shí)閱讀量過(guò)萬(wàn)。這條消息本身與該縣群眾有著密切的聯(lián)系，有很強(qiáng)的接近性，大家都想知道高速公路什么時(shí)間開工，怎么走等問(wèn)題，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈大家都對(duì)目前高速公路進(jìn)展情況有一個(gè)詳細(xì)的了解。而電視媒體受播出時(shí)間限制，觀眾只能在當(dāng)天20：00點(diǎn)和次日的《嵐皋新聞》節(jié)目中播出觀看，一旦錯(cuò)過(guò)時(shí)間就無(wú)法獲取這條消息。微信平臺(tái)則可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，只要有手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)并訂閱了電視臺(tái)微信平臺(tái)，就能隨時(shí)觀看這則消息，很好地做到了“貼近實(shí)際”、“貼近生活”、“貼近群眾”，充分發(fā)揮受眾傳播力，讓他們由傳統(tǒng)的接收者自覺(jué)的變成傳播者和參與者。

2 創(chuàng)新報(bào)道方式、打造特色風(fēng)格

電視微信平臺(tái)猶如移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)電視，在“方便”、“快捷”、“形式多樣”上，有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。如何更好地發(fā)揮電視微信平臺(tái)的作用，讓更多人關(guān)注、參與其中，主要用以下幾點(diǎn)建議。

2.1 精心制作新聞節(jié)目

新聞是電視媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)，新聞的及時(shí)性和全面性決定了它在電視媒體中的地位。電視微信平臺(tái)的新聞首先從標(biāo)題開始，標(biāo)題是新聞稿件的魂，而受眾往往也是根據(jù)標(biāo)題來(lái)選擇性地閱讀，所以新聞標(biāo)題是吸引受眾的關(guān)鍵。其次是新聞本身的內(nèi)容，以嵐皋縣電視臺(tái)為例，每周一、三、五為新聞首播日，而每次15～20分鐘的新聞內(nèi)容里大部分是會(huì)議報(bào)道，枯燥乏味。電視微信平臺(tái)如果照搬勢(shì)必會(huì)影響新聞質(zhì)量，那么就要求新聞編輯工作者在每期新聞里進(jìn)行合理搭配布局，減少領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)議等相關(guān)報(bào)道，穿插民生事件、人文趣事等內(nèi)容讓新聞節(jié)目更加豐富受看。

2.2 視頻報(bào)道優(yōu)先

視頻素材的使用是電視微信平臺(tái)最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，視頻不僅能給報(bào)道增添色彩，還可以提高整個(gè)消息推送版面的活力。在文字解說(shuō)的同時(shí)，用現(xiàn)場(chǎng)視頻進(jìn)行感官?zèng)_擊增加報(bào)道的可讀性；同時(shí)，將當(dāng)?shù)靥厣男〕?、景色、趣事拍攝成視頻后，在電視微信平臺(tái)播放，效果會(huì)更好。

2.3 美化版面

微信公眾號(hào)每天推送的信息篩選很重要，首先，選擇群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的具有故事性的新聞內(nèi)容；其次，新聞的標(biāo)語(yǔ)要吸引眼球，版面美化既要做到“恰到好處”，不能太過(guò)花哨，讓人無(wú)從觀看，找不到重點(diǎn)，又要符合內(nèi)容。例如：當(dāng)發(fā)生災(zāi)情、險(xiǎn)情等突發(fā)事件時(shí)，內(nèi)容要真實(shí)，語(yǔ)言要標(biāo)準(zhǔn)，不能選用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、流行語(yǔ)言等，版面要樸素。只要認(rèn)真學(xué)習(xí)多學(xué)、多變，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格就能受到觀眾的好評(píng)。

3 創(chuàng)造亮點(diǎn)

欄目是一個(gè)微信平臺(tái)生存的根本，如嵐皋電視臺(tái)在微信平臺(tái)開辦的“嵐皋視點(diǎn)”就是對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)等群眾關(guān)心的事件第一時(shí)間進(jìn)行深入跟蹤報(bào)道，得到當(dāng)?shù)厝罕姷暮迷u(píng)，成為一檔招牌欄目。只要有了屬于自己的個(gè)性化、特色化的欄目電視微信平臺(tái)將會(huì)更好地服務(wù)于群眾。

[1]陸在勇.縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體公眾號(hào)的發(fā)展[J].新聞世界,2015(11).

[2]陸地,劉菲菲.從“手機(jī)電視”回歸“手機(jī)視頻”——手機(jī)電視的用戶偏好和發(fā)展前景[J].視聽界,2009(4).