黃 蕾

（作者單位：瀘州市電視臺）

緊抓“本土特色” 打造對農(nóng)節(jié)目
——關(guān)于地市級電視臺做好農(nóng)業(yè)節(jié)目的幾點(diǎn)思考

黃 蕾

（作者單位：瀘州市電視臺）

一直以來，黨中央國務(wù)院對“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”問題高度重視，地市級電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目對宣傳和服務(wù)“三農(nóng)”工作起著相當(dāng)重要的作用。然而，當(dāng)前農(nóng)業(yè)節(jié)目無論是從頻道數(shù)量、內(nèi)容設(shè)置、時間編排，還是從人員經(jīng)費(fèi)投入、節(jié)目形態(tài)研發(fā)上，都處于弱勢地位。本文分析了地市級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，對怎樣做好獨(dú)具“本土特色”的農(nóng)業(yè)節(jié)目進(jìn)行了認(rèn)真探討，并提出切合實(shí)際的發(fā)展對策，為地市級電視臺做好農(nóng)業(yè)節(jié)目提供了參考。

地市級電視臺；農(nóng)業(yè)節(jié)目；三農(nóng)

這些年，地市級電視臺或多或少開辦有或曾經(jīng)開辦過農(nóng)業(yè)節(jié)目，但都不同程度地面臨著專業(yè)人才缺乏、農(nóng)業(yè)節(jié)目與“三農(nóng)”問題脫節(jié)、表現(xiàn)內(nèi)容和形式不被農(nóng)民觀眾接受、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益難以并重等一系列問題。如何辦好獨(dú)具本土特色的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，這是值得地市級電視臺思考和研究的問題。

1 地市級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)表明，我國的電視觀眾中，農(nóng)民觀眾占近80%，即使有越來越多的人選擇手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)作為主要獲取信息的渠道，電視在農(nóng)村家庭仍然有其不可動搖的地位。但是，許多地市級電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目不能滿足農(nóng)村觀眾的收視需求，不管是獲取信息、學(xué)習(xí)農(nóng)技，還是購買農(nóng)資、交流供求，包括生活娛樂、服務(wù)互動等方面，大多數(shù)地市級對農(nóng)節(jié)目做得都不夠。主要表現(xiàn)在以下五個方面。

一是地市級電視臺開辦的頻道大多是新聞綜合、經(jīng)濟(jì)生活、綜藝科教等，缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道。以四川省內(nèi)為例，在上百個地市級頻道中，專門的農(nóng)業(yè)頻道只有樂山和瀘州兩個。大多數(shù)農(nóng)業(yè)節(jié)目在開辦過程中社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不夠平衡，廣告承載量小。在這些為數(shù)不多的農(nóng)業(yè)節(jié)目中，甚至還有部分還因人才、節(jié)目資源、資金等壓力而停播。

二是地市級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目與“三農(nóng)”問題脫節(jié)。節(jié)目組沒有深入農(nóng)村進(jìn)行調(diào)查，節(jié)目內(nèi)容實(shí)用性不夠，或?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)類的介紹過于書面化，將專業(yè)術(shù)語不經(jīng)消化地揉進(jìn)節(jié)目中，再加上一些主持人城市味的主持風(fēng)格，讓文化程度有限的農(nóng)村觀眾無法接受、無法聽懂、更沒有共鳴，致使節(jié)目傳播效果差。

三是節(jié)目播出時段安排不科學(xué)。農(nóng)業(yè)節(jié)目的播放時間必須考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活習(xí)慣，應(yīng)避開勞作時間，而且我國南北方因氣候差異形成的勞作習(xí)慣也有差異。例如，在遼寧地區(qū)，農(nóng)村觀眾習(xí)慣上午在家；而在四川地區(qū)，農(nóng)村觀眾可能會選擇烈日當(dāng)空的下午待在家里，當(dāng)然，晚間是共同的收視黃金時間。瀘州電視臺互動新農(nóng)村頻道根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，取消了電視劇播出，改為在晚間全部播出自辦和外購的對農(nóng)節(jié)目，以滿足農(nóng)村觀眾的收視需要，但對于沒有開辦專業(yè)對農(nóng)頻道的地市級電視臺來說，有多少可能將晚間黃金時段安排為對農(nóng)節(jié)目呢？

四是地市級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的專業(yè)人才缺乏，激勵機(jī)制欠缺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國從事新聞采編的記者和編輯中，從事農(nóng)業(yè)信息采編的不到3%，而在這不到3%中，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)傳播的不到20%，其中在地市級臺工作的就更是微乎其微了。此外，農(nóng)業(yè)節(jié)目采編人員大部分時間都在跑田坎，頂風(fēng)冒雨戰(zhàn)酷暑，起早摸黑跑遠(yuǎn)路，其稿酬計(jì)算體系往往沒有考慮到這些因素，這也使農(nóng)口記者沒有得到合適的回報(bào)，缺乏有效激勵，更難留住人才。

五是節(jié)目形式單一，缺乏接地氣的品牌類節(jié)目。由于農(nóng)業(yè)節(jié)目采編難度大，以至于形成一個模式后，就長時間的按部就班，這是地方電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的詬病。其實(shí)，農(nóng)村存在大量鮮活的素材，農(nóng)民質(zhì)樸的表現(xiàn)也很適合互動性強(qiáng)的節(jié)目，注重互動交流能有效避免節(jié)目單向傳播，促使農(nóng)村觀眾養(yǎng)成鎖定農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視習(xí)慣。

2 如何打造“本土特色”品牌

地市級電視臺是宣傳和服務(wù)“三農(nóng)”的基層媒體，要揚(yáng)長避短，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、產(chǎn)業(yè)布局、風(fēng)土人情和旅游開發(fā)，增強(qiáng)互動參與特色，嘗試相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，針對性地探索一套適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制。如何打造品牌“本土特色”品牌，可從以下幾點(diǎn)思考。

2.1 節(jié)目尋求合理定位

農(nóng)業(yè)節(jié)目要具有針對性、指導(dǎo)性、實(shí)用性和趣味性。技術(shù)操作類的，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、土壤和溫度等條件，真正做到指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)；致富經(jīng)驗(yàn)類的，要講述他們的故事、情感、曾經(jīng)面臨的困難和最終的解決辦法，真正做到讓周圍的農(nóng)民有學(xué)習(xí)借鑒價值；供求信息類的，要說清楚需求項(xiàng)目、類別、質(zhì)量、價格和聯(lián)系方式等，真正做到成為輔助交易的橋梁；休閑娛樂類的，要多設(shè)計(jì)適合農(nóng)民參與的趣味競技項(xiàng)目，真正做到讓參與者和觀看者都開心、成為勞作之余的最好放松……總之，農(nóng)業(yè)節(jié)目要讓農(nóng)民聽得懂、看得明白、參與得快樂，緊貼農(nóng)民的實(shí)際需求，向多樣化發(fā)展。

2.2 提高采編播隊(duì)伍素質(zhì)

采編播隊(duì)伍一定要了解農(nóng)村、懂得農(nóng)業(yè)、熱愛農(nóng)民。除專業(yè)隊(duì)伍外，還可匯集社會資源，聘請相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人員，深入農(nóng)村進(jìn)行現(xiàn)場講解指導(dǎo)、解決農(nóng)民難題、精準(zhǔn)扶貧幫扶，運(yùn)用電視進(jìn)行紀(jì)實(shí)呈現(xiàn)，可使節(jié)目內(nèi)容更生動有趣，易被農(nóng)民所接受。

2.3 創(chuàng)新形式快樂傳播

農(nóng)業(yè)節(jié)目需要不斷地創(chuàng)新，確保節(jié)目不是單的一說教，不是無病呻吟，不是華而不實(shí)。主辦的活動和節(jié)目主持人都可以盡量走出演播室，以增加鄉(xiāng)土氣息和親切感。例如，瀘州電視臺互動新農(nóng)村頻道已經(jīng)連續(xù)五年舉辦農(nóng)民新春大聯(lián)歡活動，除了第一屆是在演播廳里開晚會外，此后每年走進(jìn)區(qū)縣，落地基層，將舞臺搭建到田間地頭、農(nóng)民中間，取得了很好的效果。此外，還主辦和承辦了很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品節(jié)和鄉(xiāng)村旅游活動，吸引農(nóng)村觀眾的同時還抓住了城市觀眾“看新鮮”的心態(tài)，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)互動。

農(nóng)業(yè)節(jié)目也要具有娛樂性，抓住農(nóng)民的興趣點(diǎn)，在歡愉的氣氛中解讀政策、傳遞知識、推廣技術(shù)和教化育人。這方面，央視七套的《相約》應(yīng)算典范，歷經(jīng)幾次改版，越改越“潮”，近期的相親交友模式將“快樂訪談”做到極致，收視率比改版初期翻了2倍，而且獨(dú)辟蹊徑地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、民風(fēng)民俗、能人風(fēng)采，有專家認(rèn)為“《鄉(xiāng)約》創(chuàng)造了一個隨心所欲的全國獨(dú)有的節(jié)目樣派”，實(shí)屬不易。

2.4 保持針對各區(qū)縣的差異化節(jié)目。

每個區(qū)縣的農(nóng)業(yè)都具備先天優(yōu)勢和后天不足，因此要在區(qū)域差異化上做文章，這樣既可以保持節(jié)目的新鮮性，也能讓各區(qū)縣之間取長補(bǔ)短，互相促進(jìn)。除做節(jié)目外，還可以自制“愛家鄉(xiāng)”“家鄉(xiāng)美”的系列公益廣告，高頻次播出，既可推廣、展現(xiàn)各區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之美和農(nóng)特產(chǎn)品之優(yōu)，又能豐富熒屏。

2.5 做好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)嫁接農(nóng)業(yè)節(jié)目工作

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)用戶的增多，利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)傳播的優(yōu)勢，共享優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，開辟農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，嘗試產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，是地方電視臺提高農(nóng)業(yè)節(jié)目地位的方法之一。此外，將對農(nóng)節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)進(jìn)行有效的二次傳播，能有效拓寬農(nóng)民朋友觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目的范圍和方式，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的粘合度，并且有利于提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的市場競爭力和生存率。

3 結(jié)語

隨著農(nóng)村生活水平的提高和文化生活的豐富，做農(nóng)業(yè)節(jié)目更需要創(chuàng)新思維更新觀念，要在深入了解農(nóng)民的基礎(chǔ)上，以新穎的節(jié)目形式、豐富的節(jié)目內(nèi)容來吸引觀眾，不僅要對農(nóng)，更要城鄉(xiāng)互動，規(guī)劃、設(shè)計(jì)好農(nóng)業(yè)節(jié)目形態(tài)和運(yùn)行機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)觀眾與電視臺的雙贏。

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[3]趙偉剛.當(dāng)前電視農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].科技傳播,2015(10).

[4]湯大才,徐燕來.打造品牌欄目直面市場競爭——地市級電視臺創(chuàng)新發(fā)展淺談[J].新聞前哨,2008(12).