張佳麗

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺）

廣播節(jié)目主持人主持個性的塑造與控制

張佳麗

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺）

廣播節(jié)目主持人主持個性的塑造是電臺之需、節(jié)目之需，更是主持人自身之需。獨特的主持個性，能使主持人和節(jié)目緊緊抓住聽眾，形成個人品牌和節(jié)目特色。但主持個性的發(fā)揮并非是絕對自由的，其需要控制在一個合適的“度”上。本文對如何塑造廣播節(jié)目主持人的主持個性，對主持個性的合理控制進行了系統(tǒng)研究。

廣播節(jié)目；主持人；主持個性

廣播節(jié)目主持人的主持個性是打造個人品牌和節(jié)目特色的關鍵，一個沒有主持個性的主持人是失敗的，而一檔沒有主持個性的節(jié)目更是難有發(fā)展空間。為此，必須注重主持個性的問題。

1 主持個性的塑造

聽眾對廣播節(jié)目的認知很大程度上取決于主持人對聲音的塑造和表達［1］。由于廣播只有聲音，沒有畫面，聲音成了聽眾與節(jié)目互動的唯一載體。因此，聲音的個性化對塑造廣播節(jié)目主持人的主持個性具有重要影響。如果說一個人的職位是他的名片，那么主持人的聲音實際上就是一個廣播節(jié)目的名片。廣播節(jié)目主持人無法像電視節(jié)目主持人一樣，有時靠“臉”就能與觀眾混熟，其只能靠個性化的聲音來強化聽眾對自己、對節(jié)目的辨識度和印象。因而，主持個性的與眾不同是一個廣播節(jié)目從眾多同類型節(jié)目中脫穎而出、形成品牌的關鍵。

具有個性化特征的廣播節(jié)目主持人有較強的號召力、黏合力、拉動力和感染力，能夠吸引大批忠實的粉絲［2］。聽眾對節(jié)目忠誠度的高低往往就取決于主持人的個人魅力和主持個性。因此，在節(jié)目競爭如此激烈的當下，廣播節(jié)目主持人應該如何塑造獨特的主持個性呢？

一方面，主持的情感要真摯。只有具有真摯的情感，才能贏得聽眾的認可和喜愛。反之，虛假、夸張、枯燥的主持情感只會讓聽眾覺得可笑、不可理喻、聽之無味。主持人要對社會現(xiàn)象和生活時刻懷著一顆真摯熾熱的心，既不逢迎媚俗以取悅聽眾，也不照本宣科打發(fā)時間，要以真情實感對事件和人物進行解讀，這樣才能使觀眾覺得主持人客觀公正、得體有度，同時又不失情趣和情感魅力。

另一方面，主持的風格要極具個性化。隨著節(jié)目類型日趨同質化，唯有突出差異，打造個性化的主持風格，節(jié)目主持人和節(jié)目本身才會更容易被聽眾記住，為聽眾喜愛。要做到個性化，主持人在性格上要大膽奔放、開朗活潑，同時也要不斷閱讀、學習，開闊視野、積累素材，并與其他優(yōu)秀的主持人比照，查找、彌補不足，不斷提升自我修養(yǎng)和專業(yè)素質，突出自身的個性、語言及主持風格，從而為聽眾呈現(xiàn)一個低調而不失智慧，幽默而不失沉穩(wěn)，全面而不失個性的主持形象。

值得注意的是，主持個性的塑造沒有定式，不需要也不能夠去模仿他人，而是要結合主持人的個性優(yōu)勢，不斷加強和拓展自身獨樹一幟的主持個性，從而提升聽眾對自身的辨識度和認可度，塑造獨特的主持風格和節(jié)目品牌特色。

2 主持個性的控制

由于廣播節(jié)目主持人不需要出境，所以，與電視節(jié)目主持人相比，其主持的自由度更大。但廣播節(jié)目與電視節(jié)目一樣，均需遵守國家相關法律法規(guī)和臺內規(guī)章制度，因此，主持自由是相對的。在這種情況下，如何使主持自由控制在一個合理的區(qū)間，是我們必須注意的問題。

筆者認為，一方面，主持人的主持風格要契合電臺頻率的特點。即主持人要明晰本臺所致力于營造的頻率氣質及目標受眾群體的特點（包括收聽需求、收聽習慣、年齡結構、教育層次、職業(yè)類型等）［3］，這樣的主持風格才更符合電臺頻率的定位，也有利于節(jié)目自身的良性發(fā)展。

另一方面，主持語言要有“度”。避免將主持自由擴展到“隨心所欲”“無所不言、無言不盡”的地步，而是要考慮法律、規(guī)章、社會輿論影響、人文關切等方面，使語言收放有度，在嚴謹中釋放個性。尤其是在一些聊天類廣播節(jié)目中，有些主持人經常憑借個人臆測，信口開河，或是與其他主持一起，口無遮攔、胡吹海侃、打情罵俏，這類現(xiàn)象實際上把廣播的公共空間變成了私密空間，很容易造成不良社會影響。

習近平同志在召開黨的新聞輿論工作座談會上強調，“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向，要做好正面宣傳，增強吸引力和感染力，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。因此，作為一個廣播節(jié)目主持人，要深刻理解自身的責任與使命，加強政治文化修養(yǎng)，在正確輿論導向的基礎上施展自身的主持個性，用個人魅力、號召力、感染力為社會和人民發(fā)聲，實現(xiàn)自我價值。

3 結語

總之，隨著人們精神生活需求日益增長，以及廣播在新媒體時代面臨的考驗不斷加劇，廣播節(jié)目主持人唯有不斷努力，強化主持個性，走出同質化深淵，才能在媒介競爭中搶占一席之地。

[1]馮晉.用聲音塑造廣播的立體空間[J].記者搖籃,2011(12).

[2]顧一菲.個性化廣播節(jié)目主持人影響品牌欄目發(fā)展分析[J].中國廣播,2013(11).

[3]楊康.類型化廣播主持人播音創(chuàng)作的“保質控量”與頻率氣質的適配性[J].東南傳播,2015(12).