陳 華

（作者單位：保山市廣播電視臺）

對地方廣播電視臺媒資管理系統(tǒng)的思考

陳 華

（作者單位：保山市廣播電視臺）

從近幾年的發(fā)展來看，媒資管理系統(tǒng)的運(yùn)用逐漸成熟，已成為具有很大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。其技術(shù)水平在不斷提高，推廣使用不斷深入，尤其在影音視頻資料存儲、整合、再利用方面卓有成效。目前，我國在媒資管理系統(tǒng)應(yīng)用方面處于初級發(fā)展階段，而地方廣電媒體的推廣應(yīng)用更是處于低水平，與系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化及商業(yè)化的現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢不相適應(yīng)。本文以保山市廣播電視臺現(xiàn)行的媒資管理系統(tǒng)現(xiàn)狀為例，對信息時(shí)代下媒資管理系統(tǒng)進(jìn)行思考。

地方廣播電視臺；媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)；新媒體

1　媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)起源

媒資管理系統(tǒng)起源于信息建立、交換及表示和信息載體的收集、存儲、組織，并不是一個(gè)嶄新的行業(yè)，圖書館和檔案早就存在于美國、中國、古巴比倫和其他先進(jìn)的文明古國，可以被認(rèn)為是處理媒體、保留信息和文化發(fā)展的一部分，具有上千年的歷史。

2　地方廣播電視臺媒資管理系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀與分析

相對于省級和國家級廣電媒體而言，地方廣電媒體更容易獲取較有價(jià)值的一手資料,這些可以為上級或其他媒體提供有價(jià)值的內(nèi)容資產(chǎn)。例如，保山市廣播電視臺《藍(lán)天訪談》欄目就曾經(jīng)做過幾期楊善洲同志生前的專訪，這些資料為央視、省臺提供了珍貴的歷史素材。然而，目前已建成的地方廣電媒體媒資管理系統(tǒng)主要是進(jìn)行媒體資產(chǎn)的數(shù)字化、高碼率及低碼率節(jié)目的海量存儲、編目和臺內(nèi)部二次使用，以及為其他單位提供宣傳資料。盡管現(xiàn)在媒資管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了與非編系統(tǒng)和硬盤播出系統(tǒng)的無縫對接，但大多只是提供對內(nèi)服務(wù)，局限于滿足自家節(jié)目制作的資料需求，還沒有明顯表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力和社會影響力，也沒有從觀念上根本改變廣電節(jié)目制作的現(xiàn)狀，不能適應(yīng)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化及商業(yè)化的現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢。

隨著媒體技術(shù)發(fā)展和IT行業(yè)的一些技術(shù)難題的突破，如何建立一個(gè)能將音頻、視頻、互動性數(shù)字媒體融合在一起的媒資管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的相互貫通，以適應(yīng)信息發(fā)展的時(shí)代要求，是現(xiàn)階段地方廣電媒體面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。

3　與新媒體融合的媒資管理系統(tǒng)是廣電媒體發(fā)展的必然趨勢

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)為廣電媒體的數(shù)字化發(fā)展提供了新的技術(shù)手段，媒體資產(chǎn)應(yīng)該在存儲與管理的同時(shí)，盡量實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)廣大受眾的實(shí)時(shí)調(diào)用、點(diǎn)播甚至參與評價(jià)互動。就這點(diǎn)需求來說，媒資管理系統(tǒng)應(yīng)該在保證其信息安全的基礎(chǔ)上，使受眾能夠?qū)γ襟w資產(chǎn)進(jìn)行檢索與下載。相對于傳統(tǒng)廣電媒體來說，新媒體（互聯(lián)網(wǎng)）最強(qiáng)的就是其互動性和伴隨性的功能，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上一邊看電視節(jié)目，一邊播放音樂，同時(shí)還參與節(jié)目的投票。另外，新媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)是內(nèi)容與服務(wù)不可分，因此將電視節(jié)目的內(nèi)容移到網(wǎng)上的過程中，可以增加VOD點(diǎn)播等服務(wù)，同時(shí)廣電媒體媒資管理系統(tǒng)提供的內(nèi)容要考慮和網(wǎng)絡(luò)媒體對接。傳統(tǒng)廣電媒體多具有豐富的內(nèi)容資源，這些正是網(wǎng)絡(luò)新媒體所缺少的，廣電媒體可以把這些內(nèi)容資源提供給網(wǎng)絡(luò)媒體，但并不是簡單地把內(nèi)容資源平移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，而是必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這樣才能取得較好的效果。由于多數(shù)地方媒體缺乏資金，因此沒有能力與第三方網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，地方廣電媒體可以通過媒資管理系統(tǒng)與自己的網(wǎng)站進(jìn)行對接，以滿足廣大受眾的信息需求。所以，支持接入網(wǎng)絡(luò)的媒資管理系統(tǒng)將是決定地方廣電媒體走向的決定性因素。

4　結(jié)語

在21世紀(jì)的今天，純粹意義上的傳統(tǒng)傳播已不復(fù)存在，其出版流程也都離不開數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。媒體傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的重大變革，人類社會正在以加速度的方式發(fā)展。廣電行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，向全面數(shù)字化新媒體傳播轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)今廣電人的“廣電夢”。

[1]陳曉英.媒資管理系統(tǒng)的應(yīng)用與發(fā)展[J].廣播與電視技術(shù),2005(10).

[2]宋培玉.數(shù)字媒體資產(chǎn)管理[M].北京:中國廣播電視出版社,2009.

[3]辛摘.新媒體的定義[J].新聞與寫作,2006(12).

[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型:誤區(qū)、問題與可能的路徑[J].新聞記者,2012(7).

[5]王付生.從南京臺新聞網(wǎng)看新聞媒資系統(tǒng)的特點(diǎn)[J].視聽界(廣播電視技術(shù)),2006(3).