楊傳斌 敖蓮玲

（作者單位：文山廣播電視臺）

邊疆民族地區(qū)廣播電視發(fā)展的優(yōu)勢

楊傳斌 敖蓮玲

（作者單位：文山廣播電視臺）

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，為廣播電視宣傳發(fā)展造成了一定的沖擊，特別是邊疆少數(shù)民族地區(qū)廣播電視媒體，在發(fā)展中面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。本文從邊疆少數(shù)民族地區(qū)廣播電視發(fā)展中已經(jīng)具備的幾大優(yōu)勢，提出了推進邊疆少數(shù)民族地區(qū)廣播電視發(fā)展淺見，以供參考。

廣播電視；文化；專業(yè)化；融合發(fā)展

新興媒體的興起，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展不同程度帶來沖擊。一些人認為，隨著科技的發(fā)展，通過移動設(shè)備就可以獲得更多信息，民族地區(qū)廣播電視節(jié)目受眾減少，生存空間受到擠壓，不管是陣地建設(shè)還是經(jīng)營創(chuàng)收都會被新興媒體所替代，發(fā)展前景堪憂。而實際上，少數(shù)民族群眾對民族語廣播電視節(jié)目“熱度”不減，且國家的政策扶持為邊疆民族地區(qū)廣播電視發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，新興媒體專業(yè)化水平目前仍然不及廣播電視媒體，對于民族文化的深入挖掘和采編制作仍然存在很多局限性，只要利用地方區(qū)域性特點辦好本土廣播電視節(jié)目，使節(jié)目“品味”適合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷摹翱谖丁保瑥V播電視節(jié)目仍然深受群眾青睞，陣地建設(shè)不會弱化。

1　區(qū)域民族文化特點資源優(yōu)勢

每一個地區(qū)的發(fā)展和文化，都有著自己的歷史和亮點，廣播電視要突出特色，反映歷史，宣傳形式上就不可能千篇一律，這是每一級廣播電視開展宣傳工作的資源優(yōu)勢。要結(jié)合民族歷史文化傳承、區(qū)域文化、時代要求，開展廣播電視宣傳，對內(nèi)凝聚人心，對外樹立形象，展現(xiàn)特色。19世紀80-90年代，文山人民廣播電臺的廣播節(jié)目曾經(jīng)盛極一時，不但國內(nèi)聽眾經(jīng)常以信件方式與節(jié)目主持人和采編人員互動，還吸引了越南、老撾、緬甸、北歐等一些地區(qū)的聽眾，在國內(nèi)廣播電臺影響極大。當(dāng)時吸引聽眾的是文山人民廣播電臺開辦的苗語節(jié)目和壯語節(jié)目，這些節(jié)目使用的是民族語言，傳承的是民族文化，為宣傳中國形象起到了很好的作用。所以要繼續(xù)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，發(fā)出好聲音，宣傳正能量，維護邊疆穩(wěn)定，發(fā)掘民族語廣播電視節(jié)目的獨特性，辦好群眾喜歡的節(jié)目，滿足民族地區(qū)群眾的物質(zhì)文化需求，拓展邊疆民族地區(qū)廣播電視發(fā)展空間。

2　專業(yè)化的人才技術(shù)優(yōu)勢

新興媒體雖然發(fā)展迅速，但在節(jié)目采編制作上，專業(yè)化水平和人才儲備遠遠不及廣播電視，特別是邊疆民族地區(qū)廣播電視的很多節(jié)目，新興媒體沒有人才和技術(shù)，根本無法完成，如果需要，只能完全依靠引進和外購。除了在傳播渠道上新興媒體有一席之地外，廣播電視的其他發(fā)展的空間不會受太大的影響。

3　新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑媒體格局和輿論生態(tài)。這就要求廣播電視要深刻認識網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的復(fù)雜性，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，把握趨勢、推動傳統(tǒng)主流媒體進軍新媒體積極作為，使新媒體更好地唱響主旋律，為促進改革發(fā)展、維護社會穩(wěn)定傳播正能量做出新貢獻。例如，文山廣播電視臺，自產(chǎn)的節(jié)目除了通過廣播電視有線、無線覆蓋外，已經(jīng)上傳到自建的“視聽文山網(wǎng)”“文山新聞網(wǎng)”，同時通過微信平臺互動播出，節(jié)目播出渠道多樣化更能提升邊疆廣播電視宣傳的影響力。

4　固有的公信度優(yōu)勢

人民群眾對廣播電視有了感情，離不開廣播電視人兢兢業(yè)業(yè)為人民群眾服務(wù)的付出和創(chuàng)造，這種信任度是邊疆民族地區(qū)廣播電視媒體認真貫徹黨的宣傳政策和堅持群眾路線的結(jié)果。堅持黨性和人民性高度統(tǒng)一，凝心聚力傳播正能量，是黨對宣傳思想工作的基本要求。達到這一要求，需要從業(yè)人員在思想上清醒、政治上堅定、行動上自覺。不論在什么歷史時期，宣傳思想工作都是宣傳群眾、組織群眾、動員群眾，為實現(xiàn)偉大目標(biāo)而奮斗的強大武器，這要求邊疆民族地區(qū)廣播電視人與人民群眾連成共同體，關(guān)注人民群眾的文化生活。要在群眾中建立這樣的基礎(chǔ)，就要緊貼群眾，服務(wù)主體，鞏固“陣地”，不辱使命，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心下移到基層、放在一線群眾。

邊疆民族地區(qū)廣播電視能引起群眾關(guān)注和關(guān)心，一是堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，堅持唱響主旋律、打好主動仗，堅持思想上自覺和行動上自覺，引導(dǎo)水平和能力得以提高。二是把宣傳黨的主張與反映邊疆少數(shù)民族群眾心聲結(jié)合起來。黨的理論、路線、方針、政策、部署都代表了人民群眾根本利益，群眾對這些的感受和具體需求是復(fù)雜的，廣播電視是黨的喉舌、陣地、載體，任何時候積極準確地宣傳引導(dǎo)，說群眾想說的話，講群眾能懂的話，用鮮活的語言為群眾解疑釋惑，用身邊的事例向群眾說明深刻的道理，從不造假失信。三是為群眾辦實事解決問題。辦的節(jié)目講的故事群眾耳熟能詳，沒有距離和代溝，不搞只見其聲，不見其人，空中喊話，切實把宣傳教育和解決問題有機結(jié)合，讓群眾感受到媒體的責(zé)任和媒體作用。四是用群眾喜聞樂見的方式進行宣傳。避免居高臨下、空洞說教，語言生硬、形式刻板。通過生動鮮活、潤物無聲地讓群眾吃透精神，宣傳既有效果，節(jié)目又有吸引力、感染力和可信度。

5　結(jié)語

邊疆民族地區(qū)廣播電視發(fā)展前景沒有局限性，只要思想上自覺和行動上自覺，切實貫徹黨的宣傳政策，堅持以群眾為基礎(chǔ)，深入挖掘邊疆民族文化，辦群眾自己喜歡的節(jié)目，就不會走到山窮水盡的地步。