曾根東

（作者單位：重慶開縣廣播電視臺(tái)）

地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探究

曾根東

（作者單位：重慶開縣廣播電視臺(tái)）

相對(duì)于其他類型電視節(jié)目而言，紀(jì)錄片具有獨(dú)特的人文價(jià)值，在國家及民族文化發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的作用；同時(shí)，紀(jì)錄片也促進(jìn)了不同地域之間的文化交流，對(duì)文化傳播具有促進(jìn)作用。在電視節(jié)目商業(yè)化趨勢(shì)下，紀(jì)錄片也正朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，這進(jìn)一步推動(dòng)了記錄片廣泛傳播。本文對(duì)地方電視臺(tái)記錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了綜合性分析，并提出相關(guān)策略，以供參考。

地方電視臺(tái)；記錄片；產(chǎn)業(yè)化

1　紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化概述

對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)而言，紀(jì)錄片是其中重要的構(gòu)成部分，并從一定程度上體現(xiàn)了電視臺(tái)的綜合實(shí)力。與其他類型電視節(jié)目不同，紀(jì)錄片最注重的是節(jié)目質(zhì)量及播出效果。如今，紀(jì)錄片正朝著專業(yè)化、精品化方向發(fā)展，這使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為了一種不可逆的趨勢(shì)，也體現(xiàn)了紀(jì)錄片市場正變得愈來愈成熟。從當(dāng)前現(xiàn)狀來看，我國紀(jì)錄片市場的主體是各大電視臺(tái)[1]。這些電視臺(tái)屬于事業(yè)單位性質(zhì)，盡管管理方式為企業(yè)管理模式，但與一般的企業(yè)比較還存在較大差異，不可能隨意進(jìn)出市場，這也導(dǎo)致了我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有自身特點(diǎn)：首先，我國紀(jì)錄片具有市場主體的身份，呈現(xiàn)出現(xiàn)代企業(yè)的特征；其次，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化是在政府宏觀調(diào)控下變成適合國情特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)?？傊?，如果將紀(jì)錄片視作一種產(chǎn)業(yè)，其則必然要朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，否則便會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相違背，這對(duì)于紀(jì)錄片整體發(fā)展顯然是不利的。

2　地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化存在的問題分析

在推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，中央電視臺(tái)顯然扮演了領(lǐng)頭羊的角色。在這種趨勢(shì)下，地方電臺(tái)也緊隨其后，對(duì)地方紀(jì)錄片制作愈來愈重視，通過紀(jì)錄片向受眾展示地方特色和風(fēng)土人情，這給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了潛在的動(dòng)力。盡管地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)取得了一定成果，但在某些環(huán)節(jié)上還是暴露了一定問題，具體如下[2]。一是未產(chǎn)生品牌化效應(yīng)。無論是從記錄片制作，還是從其發(fā)行來看，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)并未產(chǎn)生品牌效應(yīng)。另外，在紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品如書籍、光碟等方面未能有效開發(fā)，制約了紀(jì)錄片的影響力；二是內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新。地方電視臺(tái)在紀(jì)錄片制作過程中，可能會(huì)受到成本制約，對(duì)紀(jì)錄片整體質(zhì)量產(chǎn)生影響。在內(nèi)容方面缺乏創(chuàng)新，無法吸引受眾，導(dǎo)致紀(jì)錄片只能在小眾群體中傳播，在極大程度上縮小了紀(jì)錄片的影響范圍。另外，地方紀(jì)錄片類型較為單一，未能形成具有競爭力的專業(yè)性欄目；三是地方電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片制作重視程度不夠。

3　促進(jìn)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相關(guān)策略分析

3.1堅(jiān)持制播分離

地方電視臺(tái)應(yīng)積極響應(yīng)中央電視臺(tái)的號(hào)召，堅(jiān)持實(shí)施制播分離制度，促使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)合理分工，并逐漸形成專業(yè)化的制作與播出，這對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。在紀(jì)錄片生產(chǎn)過程中，地方電臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過片源優(yōu)化配置，保證紀(jì)錄片質(zhì)量。在條件允許的情況下，地方電視臺(tái)可與社會(huì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，共同參與紀(jì)錄片生產(chǎn)。這樣不僅能提升紀(jì)錄片生產(chǎn)效率，還能保證其質(zhì)量。通過多方合作將紀(jì)錄片市場盤活，推動(dòng)其向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。上述方法也有利于形成良性的市場發(fā)展機(jī)制，通過紀(jì)錄片傳播，擴(kuò)大地方區(qū)域影響力，并推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一條能夠真正產(chǎn)生效益的融合產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2加強(qiáng)紀(jì)錄片市場營銷

除了要保證紀(jì)錄片生產(chǎn)質(zhì)量外，還應(yīng)該重視紀(jì)錄片市場營銷。首先，要建立品牌化戰(zhàn)略。紀(jì)錄片本身就蘊(yùn)藏了多重價(jià)值，品牌價(jià)值便是一種典型的無形資產(chǎn)。通過品牌戰(zhàn)略，將品牌屬性賦予紀(jì)錄片本身，以擴(kuò)充其影響力；同時(shí)，品牌本身就象征著一種特異化，這種特異化能夠讓受眾感受到與眾不同，可吸引更多受眾的關(guān)注。其次，要對(duì)營銷市場進(jìn)行細(xì)化。通過細(xì)化營銷市場，將受眾層次化劃分，針對(duì)不同的群體需求，制作出具有差異性內(nèi)容的紀(jì)錄片。這樣不僅能擴(kuò)充紀(jì)錄片市場營銷范圍，也可促使紀(jì)錄片產(chǎn)品變得更加多元化。

3.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

若將紀(jì)錄片視為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，為推動(dòng)其發(fā)展，必然要對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，可采取多元化媒體模式對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行運(yùn)作。地方電視臺(tái)要善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。從當(dāng)前時(shí)代背景來看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為了信息傳播的主要途徑，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。地方電視臺(tái)應(yīng)該遵從這種趨勢(shì)，而不是“逆勢(shì)而上”，要將傳統(tǒng)傳播途徑與網(wǎng)絡(luò)傳播途徑充分結(jié)合起來，進(jìn)一步擴(kuò)充紀(jì)錄片的傳播范圍，讓更多的受眾了解并接受紀(jì)錄片。同時(shí)，地方電視臺(tái)還要抓住移動(dòng)傳媒這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以形成網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和傳統(tǒng)電視多重傳播途徑[3]。

4　結(jié)語

地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)漫長的過程，不可能一蹴而就。在這個(gè)過程中，需要對(duì)紀(jì)錄片市場營銷及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行不斷優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)化、穩(wěn)定化發(fā)展，將其打造成一條能夠產(chǎn)出可觀效益的產(chǎn)業(yè)鏈。

[1]彭春雪,張紅軍.中國影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展動(dòng)因[J].聲屏世界,2011(11).

[2]封采,趙迪.試論中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略[J].新聞世界,2014(5).

[3]陳剛.芻議產(chǎn)業(yè)化背景下的電視紀(jì)錄片發(fā)展問題[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(8).