吳玉起

（作者單位：河北電視臺(tái)）

打造電視新聞節(jié)目品牌的思考

吳玉起

（作者單位：河北電視臺(tái)）

打造品牌電視新聞節(jié)目，必須要以民生新聞為出發(fā)點(diǎn)，以新的表達(dá)手段為突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目傳播力的強(qiáng)勢占領(lǐng)，從而提高新聞節(jié)目品牌在觀眾中的影響力。

電視新聞；節(jié)目品牌；民生新聞；表達(dá)手段

目前，我國擁有3000多家電視頻道，新聞節(jié)目的競爭日益激烈。新聞節(jié)目必須更好地滿足觀眾的收視要求，這是省臺(tái)的立足之本。因此，打造精品節(jié)目，建立品牌化的新聞節(jié)目，提高收視率，增強(qiáng)傳播效率和魅力，是當(dāng)前亟待解決的問題。

1　服務(wù)與指導(dǎo)相結(jié)合，提高宣傳效率

觀眾為王，要把指導(dǎo)性寓于各種鮮活的節(jié)目中。激發(fā)記者的創(chuàng)造性，做本土化視角的節(jié)目，時(shí)刻關(guān)注百姓的冷暖，吸引觀眾積極參與節(jié)目互動(dòng)，作百姓和政府溝通的橋梁，把指導(dǎo)性寓于鮮活的節(jié)目中，使政府與百姓形成良性互動(dòng)。

服務(wù)性則兼顧省委和百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，做到導(dǎo)向正確，觀眾樂見，使黨和政府的方針政策在群眾喜聞樂見的節(jié)目中體現(xiàn)出來，這是省級(jí)媒體人必備的技能，這種技能能活化新聞節(jié)目，對(duì)實(shí)際的指導(dǎo)工作起到“潤物細(xì)無聲”之效。創(chuàng)新傳播方法，有效地把握群眾的脈搏，可以做到有的放矢。如推出“記者走基層”“觀眾面對(duì)面”等專題和專欄，深入群眾尋找熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，澄清并解決群眾關(guān)心的社會(huì)問題，關(guān)注眾多弱勢群體，讓社會(huì)的方向感更加強(qiáng)烈，只有這樣，才能得到觀眾的信賴和好評(píng)。

2　注重整合營銷，著力塑造品牌

對(duì)新聞節(jié)目的生產(chǎn)實(shí)行品牌化運(yùn)營。實(shí)施跨媒體、跨行業(yè)擴(kuò)張，利用節(jié)目的品牌，輸出名記者、名欄目，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力?？啃侣劰?jié)目的精品化來打造電視臺(tái)的影響力，如強(qiáng)化民生新聞的報(bào)道，改進(jìn)壓縮會(huì)議的報(bào)道方式，在簡化中提煉會(huì)議的精神，使黨和政府的會(huì)議精神便于記憶，快速傳播到群眾中去。讓民生新聞在與百姓息息相關(guān)的熱點(diǎn)難點(diǎn)的解決中發(fā)揮媒體的橋梁作用，使節(jié)目的傳播更為廣泛，更貼近受眾。

增加互動(dòng)性，增強(qiáng)新聞節(jié)目的觀眾參與度。采用新技術(shù)和新方法方法，通過電話、網(wǎng)絡(luò)熱線、手機(jī)微信及朋友圈與上級(jí)廣播電視媒體和觀眾實(shí)現(xiàn)縱深互動(dòng)，使電視節(jié)目對(duì)百姓生活的影響參與度越來越深。

電視新聞節(jié)目是影響力經(jīng)濟(jì)，這種影響力來自節(jié)目和欄目內(nèi)在品質(zhì)的不斷提升?？梢酝ㄟ^引進(jìn)營銷理念，推動(dòng)新聞節(jié)目品牌的擴(kuò)張。

3　找準(zhǔn)市場定位，做足民生文章

省級(jí)電視新聞節(jié)目的突破點(diǎn)究竟是什么？要從受眾對(duì)節(jié)目的需求做文章，摸準(zhǔn)受眾的脈搏，找準(zhǔn)新聞節(jié)目改革的著力點(diǎn)。反映受眾的基本訴求，以反映社會(huì)底層群眾生活、反映百姓疾苦、進(jìn)行輿論監(jiān)督等贏得觀眾的青睞。如一些電視臺(tái)最近推出的“電視問政”類的現(xiàn)場直播節(jié)目，關(guān)于市民關(guān)注的衣、食、住、行、子女上學(xué)等百姓話題，以問政的形式分期播出，在全社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響。

省級(jí)新聞節(jié)目要為老百姓說話，替老百姓辦事，從大處著眼，從本地著手，發(fā)現(xiàn)百姓日常生活中急需解決的民生難題，大做文章。時(shí)代改革要求電視新聞要強(qiáng)調(diào)和突出百姓的民生問題，新聞節(jié)目要幫助百姓解決日常生活中遇到的實(shí)際難題，這就促使電視新聞朝著適當(dāng)關(guān)注民生的方向轉(zhuǎn)變。

關(guān)注民生。鏡頭要對(duì)準(zhǔn)百姓，展現(xiàn)他們的生活生存狀態(tài)。真實(shí)記錄百姓生活和創(chuàng)業(yè)中面臨的方方面面的政策環(huán)境難題，替他們鼓與呼。

熟悉民情。電視新聞的公益性在于把百姓的呼聲及時(shí)傳達(dá)給有關(guān)部門和整個(gè)社會(huì)，讓民情在政府決策中充分體現(xiàn)。

表達(dá)民意。隨著民眾在社會(huì)發(fā)展中自主意識(shí)越來越強(qiáng)，民眾不甘心充當(dāng)新聞的接受者，他們希望電視媒體能在節(jié)目中反映他們的所思所想，而媒體則可以借助節(jié)目關(guān)心百姓疾苦，反映百姓在全民創(chuàng)業(yè)中遇到的各種各樣的難題，利用輿論監(jiān)督、現(xiàn)場直擊等形式，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

百姓語言。以百姓的語言表達(dá)他們的生產(chǎn)生活問題，讓百姓看得懂，看了舒心，看了解氣消氣，并采用百姓的原生態(tài)生活畫面和語言，采用靈活的編排方式，多采用故事化的敘事方法吸引百姓。

百姓參與。采訪中多讓百姓發(fā)言，把百姓請(qǐng)到演播室中來，創(chuàng)造百姓和政府官員溝通的節(jié)目形態(tài)，還可以利用技術(shù)手段提供更多的百姓參與的方法和手段。

4　運(yùn)用新的報(bào)道方式和技術(shù)手段。

多制作具有現(xiàn)場感的節(jié)目，多采用直播方式展示新聞事件的全貌，主持人在播報(bào)新聞時(shí)應(yīng)軟化口氣，多采用講故事的語氣，貼近民眾。同時(shí)，需要更新技術(shù)手段，比如，可使用衛(wèi)星直播車進(jìn)行直播。

5　抓住新聞?lì)}材的深度報(bào)道

將新聞事件置于社會(huì)和歷史的橫縱坐標(biāo)中，對(duì)它作出準(zhǔn)確的判斷和認(rèn)識(shí)。對(duì)此，應(yīng)注意把握以下三點(diǎn)。首先，應(yīng)突出事件的新聞價(jià)值。把百姓的問題放在發(fā)展改革的大背景中衡量揣摩，選擇其中的焦點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道；其次，要細(xì)化采訪過程。采訪過程就是節(jié)目的結(jié)構(gòu)主線；再次，要充分利用新聞素材，深入挖掘其中蘊(yùn)含的更多的新聞。

6　靈活利用現(xiàn)場報(bào)道

現(xiàn)場報(bào)道是指電視記者直接進(jìn)入現(xiàn)場對(duì)新聞事件作直接描述、評(píng)論，對(duì)有關(guān)新聞人物進(jìn)行訪問的報(bào)道形式。其最大的優(yōu)點(diǎn)是從采訪開始到結(jié)束，采訪者與被采訪者的一切活動(dòng)均在現(xiàn)場一次完成，從而增強(qiáng)了報(bào)道的真實(shí)性和說服力。那么，應(yīng)如何做好現(xiàn)場報(bào)道呢？筆者認(rèn)為，一要盡量接近事件發(fā)生的原點(diǎn)，盡量保持事件的原貌，用事實(shí)打動(dòng)觀眾；二要選擇最有權(quán)威或者最了解事實(shí)真相的人物進(jìn)行采訪；三要迅速把握被采訪者的特點(diǎn)，使其充分發(fā)言。

7　創(chuàng)新批評(píng)性報(bào)道的報(bào)道方式

要逐步深入社會(huì)矛盾中，揭示事件的本質(zhì)。記者在采訪時(shí)，常常受各種因素的干擾而困難重重，有時(shí)對(duì)批評(píng)性報(bào)道有發(fā)怵的心理。事實(shí)上，我們只要?jiǎng)?chuàng)新方法，一樣可以做出優(yōu)秀的批評(píng)性報(bào)道。

7.1一滴水見太陽

不能為批評(píng)而批評(píng)，因?yàn)榕u(píng)的目的是通過個(gè)別事件的報(bào)道而改變一類工作，所以，宜選擇小的切口，以一滴水反映太陽的光輝。如某臺(tái)播出的《小煉油死灰復(fù)燃》，報(bào)道沒有糾纏于事件本身，而是查找原因，在肯定環(huán)保部門做了努力的同時(shí)，指出還存在諸多漏洞。播出后，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效果。

7.2用創(chuàng)造性思維突破報(bào)道角度

每個(gè)事件往往有多個(gè)報(bào)道層次，如果按普通方法寫批評(píng)性報(bào)道，很可能激化問題矛盾，反之，如果改變報(bào)道方式，則可能取得事半功倍的效果。

8　結(jié)語

綜上所述，新聞欄目要想出精品，關(guān)鍵在于能否借助現(xiàn)有條件，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，不斷改變新的報(bào)道方法，從而提高新聞節(jié)目的感染力。真正把受眾放在心中，在采訪上多花心思，在后期編輯中多融入藝術(shù)方法，這樣的新聞節(jié)目才會(huì)鮮活起來，才會(huì)贏得受眾的歡迎。