李愛民

（作者單位：濱州電視臺(tái)）

電視新聞節(jié)目如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

李愛民

（作者單位：濱州電視臺(tái)）

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)精神文化的需求不斷增長(zhǎng)，電視新聞節(jié)目獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇，但在全媒體時(shí)代，電視節(jié)目同樣面臨著一系列挑戰(zhàn)，本文在對(duì)當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)如何提升電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了深入探究。

電視新聞；全媒體；競(jìng)爭(zhēng)力

1　當(dāng)前電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1新型媒體的挑戰(zhàn)

在全媒體時(shí)代，眾多傳播技術(shù)對(duì)電視新聞構(gòu)成了極大的沖擊，新媒體利用數(shù)字傳輸技術(shù)、借助手機(jī)或移動(dòng)設(shè)備將各類素材發(fā)送給消費(fèi)者，雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)采訪、編輯和審核等環(huán)節(jié)，而且其真實(shí)性也存在一定的缺陷，但程序簡(jiǎn)單，可以讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)獲取信息，適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)“快餐式”的新聞閱讀需求。通過(guò)相互之間的傳播實(shí)現(xiàn)“指數(shù)增加”的傳遞模式，在短時(shí)間內(nèi)可迅速被更多的受眾看到，讓受眾通過(guò)雙向互動(dòng)發(fā)表評(píng)論，增強(qiáng)了受眾的參與感。

1.2電視新聞節(jié)目“同質(zhì)化”傾向

在電視新聞節(jié)目制作中，個(gè)別制作主體為節(jié)省成本，采取“復(fù)制式”“借鑒型”方式制作新聞，對(duì)新聞節(jié)目的時(shí)效性、嚴(yán)肅性和真實(shí)性構(gòu)成了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，同時(shí)，由于其沒(méi)有經(jīng)過(guò)工作人員認(rèn)真編排和分析，大大降低了新聞節(jié)目的質(zhì)量。比如，有的電視新聞節(jié)目嘗試采用“RAP”、方言、說(shuō)書等方式播報(bào)新聞，雖然有的節(jié)目獲得了成功，但該種模式不具備廣泛推廣性，如果沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)睾碗娨暸_(tái)的制作傳統(tǒng)，或基礎(chǔ)資源條件不具備，很容易出現(xiàn)“東施效顰”的后果，不僅不會(huì)提升收視率，反而會(huì)降低新聞的播報(bào)質(zhì)量。

2　提升電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的措施

2.1創(chuàng)造性開展電視新聞節(jié)目編制播報(bào)

首先，要明確電視新聞的市場(chǎng)定位，在充分調(diào)查和細(xì)分受眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，為受眾“量身定制”新聞報(bào)道，比如，中央電視臺(tái)在統(tǒng)領(lǐng)大局、雅俗共賞等方面具有優(yōu)勢(shì)，可以滿足多層次、多角度的收視需求，而地方電視臺(tái)要結(jié)合本地特色，發(fā)揮“本土優(yōu)勢(shì)”進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道內(nèi)容上可適當(dāng)加入本地民生社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目和政策介紹，結(jié)合食品安全、教育、醫(yī)療、社保、出行等事關(guān)群眾切身利益的事件報(bào)道，吸引更多本地觀眾觀看節(jié)目；在新聞編寫中，可以深入基層一線進(jìn)行采寫，在群眾熟悉的環(huán)境和場(chǎng)所中進(jìn)行報(bào)道，這樣不僅可以提高新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，還能通過(guò)熟悉感激發(fā)觀眾的參與度，開通直播熱線或建立信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，使新聞報(bào)道更加真實(shí)可信；在新聞?wù)Z言上，可根據(jù)實(shí)際需求適量采用本地方言或采用創(chuàng)新性的播報(bào)方式進(jìn)行報(bào)道，但要注意以符合新聞節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)、確保節(jié)目質(zhì)量為前提。其次，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式已被觀眾所熟知，且因?yàn)轭愃乒?jié)目較多，“同質(zhì)化”問(wèn)題比較突出，容易引起觀眾的心理排斥，因而，電視新聞節(jié)目要在保持節(jié)目新聞特性的基礎(chǔ)上，結(jié)合群眾的觀賞需求，創(chuàng)新播報(bào)模式，提升新聞的播報(bào)效果。再次，要適當(dāng)借鑒，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目創(chuàng)新性并非要求完全自創(chuàng)，而是要在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)基礎(chǔ)上借鑒先進(jìn)節(jié)目和特色節(jié)目的長(zhǎng)處，在成熟運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，吸引更多觀眾收看。

2.2實(shí)施品牌戰(zhàn)略編制電視新聞節(jié)目

在當(dāng)今資源共享、信息高速傳輸?shù)臅r(shí)代，獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目編制報(bào)道方式是不存在的，但也要注重電視節(jié)目品牌的打造，特別是要積極宣傳推廣明星主持人，實(shí)現(xiàn)主持人與節(jié)目知名度的同步提高，比如，江蘇衛(wèi)視的《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》節(jié)目與主持人孟非，就實(shí)現(xiàn)了知名度雙提升的目的。因此，電視新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新播報(bào)模式，并結(jié)合主持人的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，給新聞工作者和主持人充分的自由發(fā)揮空間，讓他們更好地發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，通過(guò)扎實(shí)的基本功和特色的主持風(fēng)格吸引受眾的關(guān)注。要注意培養(yǎng)主持人的親和力，使新聞節(jié)目更加貼近基層和群眾。還要鼓勵(lì)主持人在節(jié)目外積極利用微博、微信等與粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)名牌主持人大眾化。但是，在品牌主持人宣傳和打造中要注意避免惡意炒作。

2.3充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)

電視新聞節(jié)目要充分利用電視新聞的優(yōu)勢(shì)提升競(jìng)爭(zhēng)力。一是要加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督。借助電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，快速反應(yīng)，及時(shí)深入各類事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，利用平民化語(yǔ)言，以群眾的視角進(jìn)行報(bào)道。要注重利用電視新聞的影響力加強(qiáng)輿論監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)維護(hù)群眾合法利益的目的。要組織專業(yè)的新聞工作者對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度分析，全面調(diào)查新聞的背景和事件經(jīng)過(guò)，深入挖掘事件包含的深層內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位報(bào)道；二是注重提升拍攝效果。要利用先進(jìn)的攝像器材、現(xiàn)代化攝像技術(shù)報(bào)道新聞，通過(guò)給受眾提供身臨其境式的畫面感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性和觀賞性；三是強(qiáng)化電視同步優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)和信息傳輸技術(shù)的進(jìn)步，特別是衛(wèi)星傳播技術(shù)的發(fā)展，使電視節(jié)目“異地直播”成為可能，通過(guò)使受眾獲取“置身其中”的感覺(jué)，對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與事件發(fā)生、新聞報(bào)道與受眾接收信息的同步，提升新聞的報(bào)道效果。

3　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目正面臨著復(fù)雜的發(fā)展形勢(shì)，發(fā)展中也存在一些問(wèn)題，要積極采取措施，提升電視新聞節(jié)目的觀賞性，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，使電視新聞節(jié)目更好更快地發(fā)展。

[1]楊玫.地方電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展策略研究-以石家莊電視臺(tái)《今晚三十分》為例[J].職業(yè)時(shí)空,2010(5).

[2]謝起慧.地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的取勝之道——以淮南電視臺(tái)《今晚800》為例[J].新聞世界,2011(4).