陳 琨

（作者單位:廣東廣播電視臺(tái)新聞中心）

電視新聞節(jié)目如何借新媒體實(shí)現(xiàn)“反哺”雙贏

陳 琨

（作者單位:廣東廣播電視臺(tái)新聞中心）

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間如何“互利共生”關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的“出路”問(wèn)題。本文以電視新聞節(jié)目為例，淺析如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)“反哺”傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)雙贏的主要策略，并提出了如何培養(yǎng)“全媒體記者”的有效手段。

新媒體 ；反哺；全媒體記者

隨著信息科技和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。與傳統(tǒng)媒體相比，人們通過(guò)新媒體獲取信息的來(lái)源變得更加廣泛，吸取信息的能力也大大提升。在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在這樣的背景下完成新媒體對(duì)于電視新聞節(jié)目的“反哺”，實(shí)現(xiàn)雙贏是每個(gè)業(yè)界人士都應(yīng)該深思的問(wèn)題。

1　新媒體的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有鮮明的特點(diǎn)。第一，新媒體具有很強(qiáng)的價(jià)值性。新媒體的產(chǎn)生和傳播必須借助互聯(lián)網(wǎng)這一信息平臺(tái)，而在這個(gè)信息平臺(tái)上，必須具備相應(yīng)的信息傳播條件。因此，換言之，傳播平臺(tái)本身就具有很強(qiáng)的價(jià)值性，這也是新媒體能夠存在的基本價(jià)值。第二，新媒體之所以為“新”，更體現(xiàn)在原創(chuàng)性。雖然在內(nèi)容來(lái)源上依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體，但在傳播形式上具有絕對(duì)的創(chuàng)新性。例如，分眾傳媒就是新媒體原創(chuàng)的一種代表形式。第三，新媒體具有極強(qiáng)的生命力。近年來(lái)，我國(guó)新媒體發(fā)展迎來(lái)了前所未有的“高潮期”，期間受到各種細(xì)分思想的引導(dǎo)，對(duì)于新媒體的各種創(chuàng)意嫁接層出不窮。在這些形式中，不乏有不少具有很強(qiáng)的生命力。例如，形形色色的APP、公眾號(hào)由于具備了與人們生活息息相關(guān)的各種功能而備受歡迎，并因?yàn)椴僮鳌y帶簡(jiǎn)便而潛移默化的影響著人們的習(xí)慣。

2　電視新聞節(jié)目借新媒體實(shí)現(xiàn)“反哺”雙贏的主要策略

2.1利用網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷(xiāo)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的創(chuàng)收渠道

自新媒體“當(dāng)?shù)馈币詠?lái)，“媒介融合”便成了避不開(kāi)的話(huà)題。然而經(jīng)過(guò)這幾年不斷的探索，大多數(shù)的“融合”結(jié)果似乎都是助力了新媒體的更加火熱，反而讓傳統(tǒng)媒體愈加冷落。為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀，越來(lái)越多的電視新聞節(jié)目開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷(xiāo)的創(chuàng)新之路實(shí)現(xiàn)自己節(jié)目的創(chuàng)收。在這種理念下，越來(lái)越多的“模式節(jié)目”雨后春筍般出現(xiàn)，一些名牌新聞節(jié)目的冠名權(quán)也隨之水漲船高。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)的電視媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目版權(quán)的分銷(xiāo)，進(jìn)而獲利。同時(shí)，視頻網(wǎng)站獲得節(jié)目播放權(quán)后對(duì)節(jié)目進(jìn)行再招商，創(chuàng)造出更多價(jià)值。因此，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行版權(quán)的分銷(xiāo)就是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體互相結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“反哺”的一個(gè)有效渠道。

2.2利用跨屏實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)收渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，廣告商開(kāi)始更加看重?cái)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)。特別是在移動(dòng)終端領(lǐng)域內(nèi)，跨屏互動(dòng)的電視新聞節(jié)目受到了前所未有的關(guān)注。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目如何利用新媒體擴(kuò)充贏利點(diǎn)？在這種跨屏互動(dòng)的過(guò)程中，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。在節(jié)目播放的過(guò)程中，可以利用一些特定的APP來(lái)搜集用戶(hù)的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的盈利。電視新聞節(jié)目跨屏互動(dòng)的過(guò)程中，找到了新的發(fā)展出路，并利用“搖電視”的新功能參與新聞節(jié)目的話(huà)題討論，而觀眾參與活動(dòng)的次數(shù)越多，廣告商獲得的利益就越豐厚。

由此可見(jiàn)，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視節(jié)目早已經(jīng)意識(shí)到自己對(duì)于新媒體的依賴(lài)性，并在此過(guò)程中將自己的劣勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，以彌補(bǔ)自己在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的不足。換言之，跨屏互動(dòng)是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相互結(jié)合的一個(gè)典型經(jīng)營(yíng)案例。

3　新媒體下如何培養(yǎng)電視新聞?dòng)浾叩摹靶旅襟w”能力

3.1提升記者的綜合能力，讓記者向“全能性”發(fā)展

在新媒體環(huán)境中，對(duì)于記者的綜合能力有著更加深層的要求。首先，記者應(yīng)該具有很強(qiáng)的新媒體融合能力，通過(guò)各種新媒體手段將紛繁復(fù)雜的新聞線(xiàn)索進(jìn)行整合。其次，除了要求掌握新聞采編、現(xiàn)場(chǎng)抓拍等工作技能外，記者還應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體之間的互動(dòng)。

3.2提升辨別真?zhèn)蔚哪芰?，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

在新媒體環(huán)境中，大量真?zhèn)坞y辨的信息充斥著人們的生活，如何將這些眾多的新聞事件去偽存真成為了記者應(yīng)該掌握的全新技能。首先，新媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾弑仨殬?shù)立更加堅(jiān)定正確的政治意識(shí)，在引導(dǎo)輿論的過(guò)程中始終保持清醒頭腦，杜絕網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。其次，記者應(yīng)該學(xué)習(xí)和熟悉新媒體的傳播規(guī)律，并借助其傳播優(yōu)勢(shì)，將各種正能量、高質(zhì)量的信息迅速準(zhǔn)確的傳遞個(gè)社會(huì)大眾，避免社會(huì)大眾被蒙蔽，進(jìn)而產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。

4　結(jié)語(yǔ)

如果把不斷整合自身的優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合新媒體的形式與理念來(lái)進(jìn)行突破與比作“外力”的話(huà)，那么提升記者的新媒體素質(zhì)就是“內(nèi)力”。內(nèi)外結(jié)合，才能最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體節(jié)目的雙贏共生。

[1]高雅.傳統(tǒng)電視和新媒體如何“共生雙贏” 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的思考[J].傳媒評(píng)論,2015(6).

[2]呂寧.新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新媒體研究,2016(6).