曾 琨

（作者單位：山東省威海市廣播電視臺）

新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉型

曾 琨

（作者單位：山東省威海市廣播電視臺）

隨著新媒體的深入發(fā)展，我國廣播電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何通過新媒體實現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉型是當前急需解決的問題，本文通過對新媒體語境下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，提出了一些改善廣播電視戰(zhàn)略轉型的對策，以此幫助我國廣播電視在新媒體語境下實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型與發(fā)展的目標。

新媒體；廣播電視；現(xiàn)狀；戰(zhàn)略轉型；對策

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，新媒體正逐漸走入人們的視線，因其具有傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點，廣受人們喜愛。在新媒體的影響下，廣播電視的傳播和營銷方式也在不斷改變，從傳統(tǒng)單一的視聽方式轉變?yōu)榧喾N傳播媒介于一體的互動、交流方式，既實現(xiàn)了廣播電視內容的傳播，又提升了粉絲與媒體之間的交流互動，有效縮短了廣播電視與人們的距離，從而為廣播電視的轉型打好了基礎。本文通過對新媒體語境下廣播電視的現(xiàn)狀進行分析和研究，提出了一些提高廣播電視的對策和建議，希望能為我國廣播電視轉型提供幫助。

1　新媒體語境下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視作為我國最早的新聞與電視節(jié)目傳播媒介，其傳播方式與傳播內容深深影響了一代又一代觀眾。隨著廣播電視內容的不斷豐富與優(yōu)化，使其成為大多數(shù)家庭主要娛樂放松的方式。但是，由于當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，以及產(chǎn)品終端的多樣化，廣播電視逐漸再也不是家庭或個人接受新聞和娛樂的唯一方式。

1.1傳播內容統(tǒng)一化

由于傳播方式與傳播主體的限制，在一定范圍內，廣播電視的傳播內容完全一致，也就是說，其在選擇傳播內容時，并沒有考慮客戶的需求和意愿，這樣就導致一些用戶的需求得不到滿足，造成供與求的不匹配。在新媒體中語境中，用戶可以根據(jù)自身需求對接收內容進行設置和調整，屏蔽或取消自己不感興趣的內容，從而有效提升用戶的閱讀效率和生活質量。廣播電視如果繼續(xù)使用“我播你看”的內容傳播方式，會使越來越多的老用戶投入到新媒體的大懷抱中，從而造成用戶的大量流失，導致廣播電視收視率的下降。

1.2傳播途徑單一化

在新媒體尚未發(fā)展之前，廣播電視將專用的閉路線連接到用戶的終端設備上，以此向用戶傳播信息，它是一種封閉的運行環(huán)境。這樣就會造成用戶的使用范圍受限，從而導致廣播電視的傳播效率低下。而在當前新媒體語境中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，客戶群體能夠通過更為靈活、便捷的通訊終端接收和了解相關的資料與信息，這讓信息的接收與傳播變得更加方便、及時。同時，新媒體語境下多樣化的終端設備對廣播電視的傳播與推廣也有一定的促進作用，不僅可以讓客戶群體隨時隨地了解廣播電視報導的社會動態(tài)，還可以幫助廣播電視提升其傳播效率。

2　改善新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉型的對策

廣播電視的傳播始終以服務大眾為目的，這就意味著用戶的需求主導著廣播電視的內容。廣播電視的戰(zhàn)略轉型發(fā)展必須符合用戶的實際需求，時刻以用戶需求為導向來制定自身發(fā)展路線。新媒體作為新型的信息傳播工具，其傳播速度快、便于攜帶等特點，是其廣受大眾喜愛的主要原因。因此，廣播電視要積極與新媒體下的傳播工具進行對接，把用戶的體驗和需求放在第一位，增加與用戶之間的互動與交流，進而提高廣播電視的傳播效率。

2.1優(yōu)化傳播內容，提升傳播的時效性

新媒體語境下，廣播電視可以通過優(yōu)化傳播內容，根據(jù)用戶的興趣愛好數(shù)據(jù)推送相關的廣播內容，提升用戶的瀏覽積極性，從而提高廣播內容的傳播效率。同時，提升廣播電視的傳播時效性，也是改善用戶終端體驗的有效手段之一，新聞和信息的及時傳播可以幫助用戶快速、有效地了解社會動態(tài)與相關內容的最新消息，提升用戶的社會靈敏性。廣播電視的戰(zhàn)略轉型還可以從改善內容自由度這方面進行，即通過改善傳播內容的儲存性質，把傳播內容進行存儲備份，由用戶來選擇和控制播放的時間及內容，增加用戶的體驗感受。

2.2改善傳播途徑，提高傳播效率

改善傳播途徑是提升廣播電視效率的有效方式之一，在新媒體時代，多樣化的傳播媒介是接收廣播電視內容的最佳工具。廣播電視可以加大與新媒體的合作力度，通過在傳播工具中植入軟件來實現(xiàn)廣播電視的傳播，避免廣播電視傳播的局限性。因此，廣播電視要不斷拓展信息傳播的方式與途徑，有效結合相關傳播媒介來提升用戶的使用感受。同時，提高廣播電視的推廣和營銷力度，這也是促進廣播電視轉型發(fā)展的重要手段。

3　結語

目前，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的生活需求逐漸提高，新媒體逐漸成為新聞傳播與娛樂放松的主要通訊工具，因此，廣播電視戰(zhàn)略轉型迫在眉睫，本文通過分析廣播電視在新媒體語境下的戰(zhàn)略轉型現(xiàn)狀，研究了其中存在的問題，只有不斷改革和創(chuàng)新廣播電視的傳統(tǒng)形式，才能更好地發(fā)揮廣播電視的傳播和使用效果，從而更好地幫助我國廣播電視實現(xiàn)轉型跨越與發(fā)展。

[1]遙遠,王鵬.基于新媒體語境的廣播電視戰(zhàn)略轉型研究[J].電子制作,2014(11).

[2]廖婷.新媒體語境下的電視發(fā)展探析[J].江西社會科學,2011(11).