曾 琨

（作者單位：山東省威海市廣播電視臺）

新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

曾 琨

（作者單位：山東省威海市廣播電視臺）

隨著新媒體的深入發(fā)展，我國廣播電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何通過新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是當(dāng)前急需解決的問題，本文通過對新媒體語境下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，提出了一些改善廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對策，以此幫助我國廣播電視在新媒體語境下實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與發(fā)展的目標(biāo)。

新媒體；廣播電視；現(xiàn)狀；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；對策

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，新媒體正逐漸走入人們的視線，因其具有傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，廣受人們喜愛。在新媒體的影響下，廣播電視的傳播和營銷方式也在不斷改變，從傳統(tǒng)單一的視聽方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧喾N傳播媒介于一體的互動、交流方式，既實(shí)現(xiàn)了廣播電視內(nèi)容的傳播，又提升了粉絲與媒體之間的交流互動，有效縮短了廣播電視與人們的距離，從而為廣播電視的轉(zhuǎn)型打好了基礎(chǔ)。本文通過對新媒體語境下廣播電視的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究，提出了一些提高廣播電視的對策和建議，希望能為我國廣播電視轉(zhuǎn)型提供幫助。

1　新媒體語境下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視作為我國最早的新聞與電視節(jié)目傳播媒介，其傳播方式與傳播內(nèi)容深深影響了一代又一代觀眾。隨著廣播電視內(nèi)容的不斷豐富與優(yōu)化，使其成為大多數(shù)家庭主要娛樂放松的方式。但是，由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，以及產(chǎn)品終端的多樣化，廣播電視逐漸再也不是家庭或個人接受新聞和娛樂的唯一方式。

1.1傳播內(nèi)容統(tǒng)一化

由于傳播方式與傳播主體的限制，在一定范圍內(nèi)，廣播電視的傳播內(nèi)容完全一致，也就是說，其在選擇傳播內(nèi)容時，并沒有考慮客戶的需求和意愿，這樣就導(dǎo)致一些用戶的需求得不到滿足，造成供與求的不匹配。在新媒體中語境中，用戶可以根據(jù)自身需求對接收內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置和調(diào)整，屏蔽或取消自己不感興趣的內(nèi)容，從而有效提升用戶的閱讀效率和生活質(zhì)量。廣播電視如果繼續(xù)使用“我播你看”的內(nèi)容傳播方式，會使越來越多的老用戶投入到新媒體的大懷抱中，從而造成用戶的大量流失，導(dǎo)致廣播電視收視率的下降。

1.2傳播途徑單一化

在新媒體尚未發(fā)展之前，廣播電視將專用的閉路線連接到用戶的終端設(shè)備上，以此向用戶傳播信息，它是一種封閉的運(yùn)行環(huán)境。這樣就會造成用戶的使用范圍受限，從而導(dǎo)致廣播電視的傳播效率低下。而在當(dāng)前新媒體語境中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，客戶群體能夠通過更為靈活、便捷的通訊終端接收和了解相關(guān)的資料與信息，這讓信息的接收與傳播變得更加方便、及時。同時，新媒體語境下多樣化的終端設(shè)備對廣播電視的傳播與推廣也有一定的促進(jìn)作用，不僅可以讓客戶群體隨時隨地了解廣播電視報(bào)導(dǎo)的社會動態(tài)，還可以幫助廣播電視提升其傳播效率。

2　改善新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對策

廣播電視的傳播始終以服務(wù)大眾為目的，這就意味著用戶的需求主導(dǎo)著廣播電視的內(nèi)容。廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展必須符合用戶的實(shí)際需求，時刻以用戶需求為導(dǎo)向來制定自身發(fā)展路線。新媒體作為新型的信息傳播工具，其傳播速度快、便于攜帶等特點(diǎn)，是其廣受大眾喜愛的主要原因。因此，廣播電視要積極與新媒體下的傳播工具進(jìn)行對接，把用戶的體驗(yàn)和需求放在第一位，增加與用戶之間的互動與交流，進(jìn)而提高廣播電視的傳播效率。

2.1優(yōu)化傳播內(nèi)容，提升傳播的時效性

新媒體語境下，廣播電視可以通過優(yōu)化傳播內(nèi)容，根據(jù)用戶的興趣愛好數(shù)據(jù)推送相關(guān)的廣播內(nèi)容，提升用戶的瀏覽積極性，從而提高廣播內(nèi)容的傳播效率。同時，提升廣播電視的傳播時效性，也是改善用戶終端體驗(yàn)的有效手段之一，新聞和信息的及時傳播可以幫助用戶快速、有效地了解社會動態(tài)與相關(guān)內(nèi)容的最新消息，提升用戶的社會靈敏性。廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還可以從改善內(nèi)容自由度這方面進(jìn)行，即通過改善傳播內(nèi)容的儲存性質(zhì)，把傳播內(nèi)容進(jìn)行存儲備份，由用戶來選擇和控制播放的時間及內(nèi)容，增加用戶的體驗(yàn)感受。

2.2改善傳播途徑，提高傳播效率

改善傳播途徑是提升廣播電視效率的有效方式之一，在新媒體時代，多樣化的傳播媒介是接收廣播電視內(nèi)容的最佳工具。廣播電視可以加大與新媒體的合作力度，通過在傳播工具中植入軟件來實(shí)現(xiàn)廣播電視的傳播，避免廣播電視傳播的局限性。因此，廣播電視要不斷拓展信息傳播的方式與途徑，有效結(jié)合相關(guān)傳播媒介來提升用戶的使用感受。同時，提高廣播電視的推廣和營銷力度，這也是促進(jìn)廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段。

3　結(jié)語

目前，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的生活需求逐漸提高，新媒體逐漸成為新聞傳播與娛樂放松的主要通訊工具，因此，廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迫在眉睫，本文通過分析廣播電視在新媒體語境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，研究了其中存在的問題，只有不斷改革和創(chuàng)新廣播電視的傳統(tǒng)形式，才能更好地發(fā)揮廣播電視的傳播和使用效果，從而更好地幫助我國廣播電視實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越與發(fā)展。

[1]遙遠(yuǎn),王鵬.基于新媒體語境的廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].電子制作,2014(11).

[2]廖婷.新媒體語境下的電視發(fā)展探析[J].江西社會科學(xué),2011(11).