王 瑛

（作者單位：衢州廣電傳媒集團）

主流媒體傳播如何實現(xiàn)傳播實效更大化——走基層記錄時代的美麗

王 瑛

（作者單位：衢州廣電傳媒集團）

習近平總書記提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”，作為市級電視臺，如何在新春期間實踐總書記“講好中國故事”的主張？本文通過對主題報道策劃先行、策劃精準，做強廣播電視新聞現(xiàn)場感優(yōu)勢，并在融媒體時代嘗試全媒體運作傳播的論述，揭示了融媒體時代主流媒體傳播如何實現(xiàn)傳播實效更大化的途徑、方式，希望能對傳統(tǒng)媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢及主動融入創(chuàng)新發(fā)展有較好的啟示。

走基層；策劃；現(xiàn)場；融合傳播

走基層活動播出的許多新聞報道，在社會上引起了極大關注，受到了市民普遍好評，其主要得益于三個方面。

1　前期充分醞釀，報道精準策劃

怎樣做好新一屆新春走基層報道？根據(jù)習近平總書記所說的“講好中國故事，傳播好中國聲音”的指示，年前兩個月我們就提前策劃，經(jīng)過反復的選題討論，最后確定了2016年的主題：記錄時代的美麗。為此，我們策劃了三個小專欄：《我的春節(jié)》、《空中尋年味》和《行進衢州·精彩故事》。《我的春節(jié)》鼓勵記者圍繞自己和家人、鄰里街坊，以自述的形式，在濃濃的年味中，真實展現(xiàn)家鄉(xiāng)的變化，也鼓勵市民以手機拍攝等提供素材，參與到我們的報道中。《空中地上尋年味》主要是對拍攝手法的創(chuàng)新，通過航拍和地面拍攝巧妙結合，尋找一個村或一個地方的年味兒?！缎羞M衢州·精彩故事》要求記者細致觀察，以善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，捕捉時代發(fā)展變化中代表進步趨勢的新亮點，記錄新春里令人感動的人和事。由于策劃精準，有效避免了過去春節(jié)期間選題自發(fā)性、隨時性多，選題零散無序的狀態(tài)，形成了報道的聚合和集群效應。

2　小切口重細節(jié)，現(xiàn)場凸顯主題

《我的春節(jié)》是切口很小的報道，小切口更要注重細節(jié)和現(xiàn)場的挖掘和展現(xiàn)?！段遗惆謰屵^大年》《文化禮堂里的一小時“村晚”》《明天我去拜年啦》等記者發(fā)回的報道，滲透著濃濃的親情味。在《我陪爸媽過大年》里，洗菜的爸爸給準備做菜的媽媽圍上圍裙、年夜飯時五只酒杯碰杯時發(fā)出的玻璃脆響和酒杯里微微蕩漾的紅酒特寫等鏡頭，都給了受眾美妙的現(xiàn)場感。在《文化禮堂里的一小時“村晚”》里，記者全程現(xiàn)場出像，村民們詼諧的表演片段，臺下老鄉(xiāng)前俯后仰的歡聲笑語，現(xiàn)場采訪熱情四溢的同期聲和節(jié)目最后禮堂全體村民對著鏡頭，向電視觀眾的齊聲祝福，都讓受眾如身臨其境般感受到新農(nóng)村新農(nóng)民的巨變。值得一提的是，節(jié)目播出后，有受眾通過手機視頻拍攝了鄰居一家五代同堂、家族20多人從國內(nèi)外四面八方返回家鄉(xiāng)團聚的視頻，我們編輯馬上聯(lián)系爆料人，當天趕赴衢江農(nóng)村采訪了這一家子，最后以手機視頻加電視采訪的形式，報道了這個特殊家庭的春節(jié)團聚，見證展示了中國人血脈相連的濃濃親情和一代代國人感恩的心。這條新聞后來被省級衛(wèi)視和中央電視臺新聞頻道采用播出，手機視頻的第一現(xiàn)場和記者隨后深入細致的畫面拍攝、真情感人的同期聲采訪運用，是新聞成功的三大關鍵。

3　媒體融合傳播，集群張顯威力

與以往主題報道最大的不同，在此次新春走基層報道中，我們首次運用了全媒體的采寫和報道方式，在選定重點報題時，以項目化方式運作。在制作每個報題時，從全臺各頻道記者中選定文字、攝影、攝像三人小組，嘗試首先以文字和圖片在微信、網(wǎng)上發(fā)布，隨即通過廣播連線介紹情況，接著播出電視現(xiàn)場報道，并為網(wǎng)站撰寫博客新聞，電視報紙深度解讀的采寫運作模式，達到新聞生產(chǎn)的集約化，使新聞事件在全媒體平臺上得到全景式立體化展示。

在《行進衢州·精彩故事》這組報道中，基本上采用了全媒體報道運作，并主動召集、匯總各縣級臺記者的報題，以新聞資源市縣共享、發(fā)布平臺全媒體聯(lián)動，來展現(xiàn)報道的深度和厚度，拓展傳播的影響力?！冻Ｉ叫虏l(xiāng)新昌移民村232位村民的全家?！肪褪怯沙Ｉ娇h記者報題而來，得知消息后，我們當天早早派出三人組全媒體報道團隊，在第一時間，將村民全家福的照片和短新聞發(fā)布在網(wǎng)站上，隨后，以電話連線的方式，在電臺頻率進行了現(xiàn)場報道。接著，以記者出像，電視現(xiàn)場同期聲采訪的方式，對全家福背后移民村的生活變化、村民心愿進行采訪，電視新聞和微信、網(wǎng)站同步播發(fā)。三名記者，從早上8點到晚上6點，在這10個小時里，由淺入深，先后播發(fā)了6條不同特質的新聞報道，一時間，這張全家福成為衢州人新春節(jié)日里的一個熱點話題。此外，我們還報道了龍游的村委會選舉，過去，由于有些老人不識字，往往由代寫員代寫選票，無法自主選擇候選人，龍游縣委組織部創(chuàng)新了選票的投寫方式，在候選人照片下掛上印章，讓不識字的老人對著照片選擇印章蓋在選票上，在細節(jié)的創(chuàng)新改變中，避免了選舉中可能出現(xiàn)的紕漏。全媒體記者抓住了細節(jié)做深這一創(chuàng)新的方式和意義，同時，全平臺發(fā)布也使這一新聞事件的傳播呈立體式增長，彰顯了主流媒體的巨大影響力。

[1]曹競.創(chuàng)新平臺,融通三個輿論場——以《揚州新聞》的探索實踐為例[J].視聽界,2014(2).

[2]邴正.追求多樣化輿論場的有機統(tǒng)一[J].中國記者,2013(1).