鄧琳惠

（作者單位：廈門安防科技學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

鄧琳惠

（作者單位：廈門安防科技學(xué)院）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)主要代表著一種新型的以信息為主的交流方式，而網(wǎng)絡(luò)媒體則主要是指以視覺傳達(dá)為核心的現(xiàn)代媒體形式。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體發(fā)展產(chǎn)生了最為重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)變化，這在很大程度上對(duì)設(shè)計(jì)的風(fēng)格、思維的方式等方面產(chǎn)生了很大的影響，展示出了神奇且充滿魅力的個(gè)性特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；信息技術(shù)

1975年，全世界第一臺(tái)私人形式的電腦問世。一直到現(xiàn)在，短短的幾十年里，電腦已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪兴貍涞男畔⒔邮蘸蛡鞑サ墓ぞ?。而作為信息傳播的最主要形式，網(wǎng)絡(luò)因其不受經(jīng)濟(jì)、地域、政治和文化各方面因素影響的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)、全面且快速的傳播。且作為應(yīng)用及藝術(shù)性質(zhì)的結(jié)合體，視覺傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)大時(shí)代得到了非常快速的發(fā)展。因此，本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體下的視覺傳達(dá)主要設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

1　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是指將藝術(shù)和信息傳播進(jìn)行有效結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)新型的信息傳播和表達(dá)，需要利用信息符號(hào)來實(shí)現(xiàn)一定的輔助性作用，具有非常強(qiáng)的應(yīng)用性。早期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式有很多種，包括雕像、建筑、畫作等不同形式的存在。但隨著視覺傳達(dá)核心設(shè)計(jì)的日漸發(fā)展，其與網(wǎng)絡(luò)這個(gè)現(xiàn)代化媒介的關(guān)系逐漸變得密切，而且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在形式也根據(jù)傳播媒介的變化而相應(yīng)地發(fā)生著變化，出現(xiàn)了眾多不一樣的形式。視覺作為一種日?；顒?dòng)存在形式，具備主動(dòng)的性質(zhì)，傳統(tǒng)意義上的信息傳達(dá)需要具備基礎(chǔ)性條件，主要以符號(hào)作為傳達(dá)的核心載體，視覺的傳達(dá)同樣需要。另外，傳達(dá)意圖主要包括客戶的需求或者是自身想法。因此，在視覺傳達(dá)具體設(shè)計(jì)中，對(duì)于視覺符號(hào)具體接收以及對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的整體解讀，是一個(gè)繁復(fù)且瑣碎的過程。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容

2.1相關(guān)圖形及其頁面設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁作為以往視覺傳達(dá)具體設(shè)計(jì)的發(fā)展及相關(guān)的延伸，主要在新媒體及相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的共同協(xié)助下，開創(chuàng)出了一個(gè)全新的領(lǐng)域。在視覺設(shè)計(jì)相關(guān)核心理論的指導(dǎo)基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)則需要嚴(yán)謹(jǐn)遵循以往傳統(tǒng)美學(xué)具體設(shè)計(jì)規(guī)律。另外，在具體的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)過程中，還需要遵循與之相關(guān)的先進(jìn)設(shè)計(jì)理論作為主要基礎(chǔ)指導(dǎo)。從整體上來看，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容包括圖形設(shè)計(jì)和頁面設(shè)計(jì)。作為互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行信息點(diǎn)擊和查看的主要載體，網(wǎng)頁圖形的設(shè)計(jì)存在一定的矛盾，既簡(jiǎn)單但從某種意義上來說還有一定的復(fù)雜性。一方面，需要遵循以往傳統(tǒng)式美學(xué)的基本設(shè)計(jì)原則，保證其簡(jiǎn)潔美觀，但在具體的設(shè)計(jì)中需要避免過于繁復(fù)。另一方面，要保證網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的多元性、多樣化，但是需要在此基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的信息設(shè)計(jì)與之相關(guān)的圖形，并且進(jìn)行相應(yīng)的標(biāo)識(shí)和分類。而與圖形設(shè)計(jì)存在本質(zhì)區(qū)別的個(gè)體性設(shè)計(jì)，在進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)的具體過程中要以整體情況為核心，進(jìn)行整體的分析和考慮，要做到中心突出和美觀大方。

2.2導(dǎo)航設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還包括導(dǎo)航設(shè)計(jì)。導(dǎo)航的設(shè)計(jì)主要是針對(duì)瀏覽用戶出現(xiàn)瀏覽阻礙現(xiàn)象所實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)。因?yàn)轫撁嬗嘘P(guān)的超鏈接具有繁復(fù)性和多樣性的主要特點(diǎn)，在用戶進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽時(shí)，常常出現(xiàn)相互連接和重復(fù)多次連接的復(fù)雜情況，因此導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，主要是便于瀏覽者進(jìn)行相關(guān)信息的瀏覽。另外，在導(dǎo)航設(shè)計(jì)的具體設(shè)計(jì)中，動(dòng)畫影像、文字形式、圖標(biāo)表示及語音等相關(guān)元素都可以相應(yīng)加入到設(shè)計(jì)內(nèi)容中。總體來說，在進(jìn)行導(dǎo)航設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)頁面的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行充分考慮，對(duì)導(dǎo)航的大小、形式及樣式進(jìn)行全面、合理的設(shè)計(jì)。

3　網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征

3.1自由性質(zhì)

在網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)信息傳播媒介發(fā)展中，針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其核心特征為自由性。網(wǎng)絡(luò)超鏈接具體形式的存在，促使互聯(lián)網(wǎng)信息的具體來源同樣具備一定的多維性。而信息多維性質(zhì)則主要在導(dǎo)航的相關(guān)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)明顯。自由性質(zhì)的鏈接方式極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)頁的實(shí)際瀏覽需求。

3.2交互性質(zhì)

與以往傳統(tǒng)性質(zhì)的被動(dòng)式媒體收聽和閱讀形式不同的是，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體用戶可以更為主動(dòng)地進(jìn)行信息的隨時(shí)隨地接收。而作為信息的接收方，用戶不僅要完成信息的接收，還要對(duì)信息進(jìn)行相應(yīng)的處理加工，并且隨即進(jìn)行發(fā)布。這種形式的不斷循環(huán)就實(shí)現(xiàn)了信息的交互，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與普通設(shè)計(jì)以及印刷產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別。

3.3時(shí)效性質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體只需要對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行合理運(yùn)用，就可以完成相關(guān)信息的發(fā)布，且這種信息具有時(shí)效性這一顯著的特征，不僅可以在瞬間就實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布，還可以快速地傳達(dá)給多個(gè)用戶，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新按分秒來計(jì)算，在網(wǎng)絡(luò)媒體科學(xué)載體的作用下，視覺傳達(dá)信息具體的更新次數(shù)，同樣可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)用分秒計(jì)算，這是極大的突破。

4　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具體內(nèi)容多樣、繁復(fù)，且特征個(gè)性鮮明。就目前的網(wǎng)絡(luò)媒體的整體發(fā)展的形勢(shì)來看，若想針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容及特征進(jìn)行進(jìn)一步的了解，還需要人們進(jìn)行不斷的研究和探索。

[1]梁磊.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].戲劇之家,2016(2).

[2]李紅紅.基于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].青年文學(xué)家,2015(11).

[3]劉媛.基于人性化情感理念的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)科技,2013,26(5).

鄧琳惠（1988-），女，福建漳平人，助教，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)研究。