楊瑞瑞 張夢寧

（作者單位：長春工業(yè)大學(xué)）

博弈中共贏：大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展研究

楊瑞瑞 張夢寧

（作者單位：長春工業(yè)大學(xué)）

隨著科技的不斷進步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，大數(shù)據(jù)時代悄然而至，并且日益影響著人們生活的方方面面。本文著力探討了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞界的應(yīng)用，以及新聞在傳播發(fā)展方面所面臨的挑戰(zhàn)，分析了其對新聞傳播的影響。

大數(shù)據(jù)；新聞傳播；數(shù)字化傳播

舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》一書中提到，大數(shù)據(jù)涉及各方面的變革。以后人們所做的各種決策都依賴于數(shù)據(jù)和分析，而不是經(jīng)驗和直覺。人們在網(wǎng)絡(luò)上分享傳遞著信息，這些信息包含了大量的個人色彩，使得色彩斑斕的網(wǎng)絡(luò)遍布著此起彼伏的隱含個人隱私的“數(shù)字痕跡”。這些“數(shù)字痕跡”為大數(shù)據(jù)提供了原材料，催生了大數(shù)據(jù)時代的到來。

1　“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)具有五個特點：海量性、快速性、多樣性、價值性、真實性。這五大傳播特征在媒體行業(yè)中體現(xiàn)得淋漓盡致。目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞媒體中的應(yīng)用越來越廣泛，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)制作以及新聞報道都以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)時代，新聞數(shù)據(jù)的獲取由電腦來完成，然后把采集到的信息以可視化的方式進行傳達，將其引入到新聞生產(chǎn)當中。如今，對股票市場的分析報道、經(jīng)濟政策的分析報道，這類預(yù)測性新聞報道的準確性也都依賴于對數(shù)據(jù)的分析。在當前這個大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊無法避免，對于新聞媒體而言，只有適應(yīng)大數(shù)據(jù)的趨勢，才能獲得更多更有價值的新聞信息。

2　大數(shù)據(jù)背景下新聞界面臨的挑戰(zhàn)

對于新聞傳播媒體來說，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是它的主要功能之一，新聞媒體需要客觀公正地進行新聞報道，從而樹立公信力，實現(xiàn)輿論的引導(dǎo)。當大數(shù)據(jù)時代到來后，媒體行業(yè)能快速地撥開云霧，還原事件最真實的面目，從而為受眾提供更及時、更準確的信息。因此，大數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出的優(yōu)勢迫使新聞從業(yè)者不斷改變傳播理念，適應(yīng)大數(shù)據(jù)的趨勢，提高信息技術(shù)，繼續(xù)發(fā)揮新聞媒體的作用。此外，從各大新聞媒體來看，其普遍缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)型分析人才，全國高校也缺乏對這些人才的培養(yǎng)，因此，要構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺必須進行人才布局?？梢試L試與高校合作培養(yǎng)數(shù)據(jù)專業(yè)人才，或者從當前的新聞從業(yè)者中選拔人才進行培養(yǎng)，從而適應(yīng)時代背景的需要。

3　大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

3.1新聞界的新焦點

早在20世紀，新聞界就已開始應(yīng)用數(shù)據(jù)撰寫稿件。人們利用精確的具體數(shù)據(jù)分析事件，使用數(shù)字、公式等靜態(tài)的數(shù)據(jù)輔助報道。美國的Narrative公司使用Narrative Science算法，將數(shù)十年的棒球比賽數(shù)據(jù)整合，大約每三十秒，電腦就能寫出一篇關(guān)于棒球比賽的報道。而谷歌、百度這兩大搜索引擎巨頭，2004年就通過搜索技術(shù)和算法來收集和整合新聞資源。人們總在想方設(shè)法加強對已有數(shù)據(jù)的再利用和加工。在現(xiàn)今大數(shù)據(jù)的潮流下，媒體人的目光都聚焦在這龐大的數(shù)據(jù)庫，希望乘著這股浪潮實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。人們不再僅僅依賴于人工的采訪方式進行新聞采寫，而是通過多種渠道獲取信息?！皵?shù)據(jù)新聞”就是通過對大數(shù)據(jù)挖掘和處理，借助信息的有用性、用戶黏性等獲取新聞線索，最后利用復(fù)雜的交互式、動態(tài)化的表現(xiàn)形式有針對性地進行報道。

3.2加強了傳播的交互關(guān)系

“大數(shù)據(jù)”技術(shù)為細分市場提供了準確的數(shù)據(jù)和分析，新聞媒體通過內(nèi)容差異化、市場差異化和渠道差異化，將看似零散的信息進行整合和分化，從而滿足人們的需求。新聞的交互性傳播擴大了人們的閱讀空間，為他們提供了豐富的信息，而且，人們的意見或態(tài)度可以及時反饋給新聞媒體，形成一種交互的關(guān)系，讓新聞傳播更加立體。受眾不再是被動的接收方，他們通過下載客戶端，轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為來表達自己的喜好，或通過社交平臺發(fā)表個人觀點，發(fā)布身邊發(fā)生的消息，這些反饋和發(fā)布成本很低，使得受眾不僅有了發(fā)言權(quán)，而且能對各類信息進行選擇和控制。如網(wǎng)易新聞客戶端定位為“有態(tài)度的新聞”，央視新聞客戶端定位為“看得見的新聞”，今日頭條客戶端定位為“你關(guān)心的，才是頭條！”它們根據(jù)各自的定位設(shè)計其新聞客戶端，并且通過大數(shù)據(jù)分析，可以更好地實現(xiàn)信息推薦與完善“個人訂閱”功能，這些在一定程度上都進一步加強了新聞傳播的交互關(guān)系。

3.3創(chuàng)造了數(shù)字化傳播

在大數(shù)據(jù)時代背景下，“數(shù)據(jù)化”使得已經(jīng)和正在發(fā)生的事實變得具有可視性，也使得一些舊聞重新獲得了新的新聞價值，從而在新聞之間搭建了復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，幫助人們獲得更多的信息源?！按髷?shù)據(jù)”技術(shù)為新聞傳播提供了大量的數(shù)據(jù)分析，以理性化的數(shù)據(jù)增加了新聞的說服力，亦可通過對已發(fā)生的新聞進行分析，然后提供預(yù)測和預(yù)警，這為數(shù)字化傳播帶來了極大的便利。

“大數(shù)據(jù)”是把雙刃劍，順勢者昌，逆勢者亡。信息的爆炸式增長進一步提高了有價值、有意義的信息獲取難度，所以，對數(shù)據(jù)的深入挖掘與分析變得非常重要。媒體需要充分利用新的傳播技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表達方式，擴寬新聞傳播渠道，提高新聞傳播的能力。

[1]陳摯.大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播語境[J].新聞世界,2014(5).

楊瑞瑞（1992-），女，漢族，河南周口人，碩士研究生。研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。

張夢寧（1992-），女，漢族，廣東韶關(guān)人，碩士研究生。研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。