葛 媛

（作者單位：恒信鉆石機(jī)構(gòu)）

新媒體下新聞傳播的創(chuàng)新

葛 媛

（作者單位：恒信鉆石機(jī)構(gòu)）

對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新是使其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，尤其是在新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展迅速的今天，創(chuàng)新代表著時(shí)代的進(jìn)步。無論是新媒體帶來極速的傳播速度還是網(wǎng)絡(luò)新媒體越來越主導(dǎo)著人們的生活，它并將持續(xù)的影響著社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)在新媒體下新聞傳播的創(chuàng)新，又是緊跟社會(huì)潮流的必要選擇。

新媒體；傳播；創(chuàng)新

新媒體從傳統(tǒng)意義上來講（New Media）是一個(gè)相對(duì)的概念，是繼報(bào)刊、廣播和電視三大媒體以后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。同時(shí)，新媒體各有特點(diǎn)，既有共同點(diǎn)也存在很大差異。彼此不斷地相互滲透、兼容、融合，呈現(xiàn)出一體化的趨勢(shì)。

新媒體的出現(xiàn)使許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生了革命性的變化，其中新聞傳播也受到了非常大的影響，如何在新媒體下發(fā)揮新聞傳播的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)值得探討的話題。

1 新媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)是革命性的轉(zhuǎn)變，它迅速地進(jìn)入了人們的生活，并成為人們生活中不可分割的一部分，它所在信息傳播中的迅捷性；信息來源的廣泛性；信息存量的豐富性；是許多傳統(tǒng)媒體無法企及的。此外，隨著社會(huì)信息化趨勢(shì)的迅猛進(jìn)展，人們對(duì)新聞信息需求劇增，不再是單一地被給予，而是有了更多的范圍去選擇自己所需的內(nèi)容。從信息傳播的新媒體時(shí)代來看，新媒體新聞傳播方面與傳統(tǒng)媒體相比，有更多創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

1.1 多媒體傳播

多媒體是多種媒體的綜合，包括聲音、視頻、文本和圖像等多種媒體形式。使傳播的表現(xiàn)形式更加多樣化，不再受地域空間的限制，受眾的生活更加便利，如以前受眾是在電視機(jī)、廣播里接受信息或者拿著報(bào)紙書籍閱讀材料，現(xiàn)在更多的是通過手機(jī)和電腦等獲取信息?？梢哉f，多媒體技術(shù)推動(dòng)了新聞的多元化發(fā)展使之區(qū)別于傳統(tǒng)媒體單一，讓新聞傳播的形式更加獨(dú)具創(chuàng)新，讓受眾在視聽等方面感受到新聞創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，更實(shí)現(xiàn)了新聞多媒體化的信息發(fā)展。

1.2 傳播速度的迅捷性

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，人們?cè)诰W(wǎng)上能接受到最新資訊并更新實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)得到第一時(shí)間發(fā)布。尤其是在報(bào)道突發(fā)性事件和持續(xù)發(fā)展的新聞事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布與更新速度比傳統(tǒng)媒體中廣播電視新聞節(jié)目的“滾動(dòng)播出”更勝一籌。

1.3 傳播的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體是將新聞信息單一地傳播給受眾，而在新媒體上，受眾可以按自己的意愿進(jìn)行選擇，篩選自己的所需要的信息，讓新聞傳播更具互動(dòng)體驗(yàn)的趣味性。從新媒體先進(jìn)的信息技術(shù)上講，能夠做到人人都可以發(fā)布信息，人人都可以瀏覽信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾一般可以瀏覽不同風(fēng)格和內(nèi)容的網(wǎng)頁，達(dá)到與其他人的溝通。

1.4 信息交融與開放性

新媒體的出現(xiàn)讓信息得到了交互相融，受眾可以發(fā)布或接受信息，將新聞引發(fā)的社會(huì)內(nèi)容做得完整而且深入，最重要的是人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)與不同的國家、地域民族、文化背景的社會(huì)群體自由的進(jìn)行新聞信息的傳播和交流。由于新媒體的開放性人們可以不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間限制地與你想要交流的人進(jìn)行交流，如微信、微博、QQ的出現(xiàn)可以讓人們更便捷地進(jìn)行聊天通話、看視頻、獲取新聞資訊，與人交流等，非常開放。新媒體因不受時(shí)間的限制，受眾也可以成為傳播者隨時(shí)發(fā)布信息。

1.5 內(nèi)容個(gè)性化

從新聞傳播的內(nèi)容上看，新媒體更注重個(gè)人獨(dú)立化的發(fā)展，從最早的大眾媒體由“一對(duì)多”模式正向“多對(duì)多”模式和“一對(duì)一”的模式發(fā)展，這也是新媒體發(fā)展下新聞內(nèi)容的一大創(chuàng)新。新媒體可以實(shí)現(xiàn)向特定的一個(gè)人發(fā)布特定的新聞信息，重視單一個(gè)體的個(gè)性和心理需求。受眾有廣泛的參與和訴求表達(dá)的欲望，受眾可以利用新媒體來形成專屬于自己的傳播內(nèi)容，這一內(nèi)容具有原創(chuàng)性。

2 新媒體下新聞創(chuàng)新的必要性

我們正處于一個(gè)新媒體時(shí)代中，在這樣的時(shí)代背景下，新聞傳播模式也受到了深刻的影響，我們只有緊跟時(shí)代潮流，不斷地進(jìn)行新聞傳播模式創(chuàng)新，使新聞傳播模式能夠與新媒體時(shí)代的傳播媒介和人們的新聞接受習(xí)慣相符合，才能夠使新聞獲得高效和優(yōu)質(zhì)傳播。尤其新媒體在目前受歡迎和參與互動(dòng)的程度上，一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且意見和情感表達(dá)也更為公開直接透明。例如，如果對(duì)所關(guān)注的問題有一定的認(rèn)知，就可以利用借助于網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行意見表達(dá)和情感表露。

隨著社會(huì)的進(jìn)步傳統(tǒng)媒體受到的限制越來越大，如報(bào)紙版面有限且時(shí)間周期長(zhǎng)，廣播電視有空間和時(shí)間限制等，只有新媒體沒有時(shí)空的限制，可以隨時(shí)隨地第一時(shí)間的發(fā)布。這也就讓新聞傳播更加具有時(shí)效性并實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾開放式的參與。

新媒體時(shí)代給人們帶來更加豐富、快捷的新聞信息，同時(shí)使傳統(tǒng)的新聞傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞傳播模式的創(chuàng)新勢(shì)在必行，要跟著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，這樣才不會(huì)被社會(huì)所淘汰。