王 娟

（作者單位：云南師范大學傳媒學院）

論新聞語言的導向性

王 娟

（作者單位：云南師范大學傳媒學院）

近代新聞事業(yè)出現(xiàn)以后，新聞語言隨之產(chǎn)生并逐步形成獨立的系統(tǒng)，而新聞的客觀性、時空性、受眾性、準確性等屬性也從本質(zhì)上決定了新聞語言的基本特性，如真實性、時代性、豐富性、導向性。本文簡要論述了新聞語言的導向性，以期促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

新聞語言；導向性；新聞事業(yè)

1 新聞語言導向性的認知

1.1 什么是導向性？

“導向”一詞來源于吳玉章的《辛亥革命》，本意指引導的方向。當某個詞后加上特性的“性”時，那么，這個詞就變?yōu)榕c它自身意義相關的某種特性的短語，如“通俗性”“文化性”。導向性指使事情向某個方面發(fā)展的特性。

1.2 新聞語言的導向性

1.2.1 新聞語言導向性的概念認知

導向性是新聞語言一個突出的特性。從概念上可以這樣理解，新聞語言導向通過新聞和媒介的結合，潛在地體現(xiàn)傳者意向，暗中牽引和影響群眾，群眾通過自己的了解以及新聞媒體的報道，個體分析出事件。新聞語言導向就是對公眾的認知進行導向，但不是所有新聞都有導向。

1.2.2 新聞語言導向性和廣告語言導向性的區(qū)別

從決定因素上來看，新聞語言的導向性主要由黨性原則和政治性原則決定，而廣告的導向性主要受利益驅(qū)動。在馬克思主義新聞價值觀中，曾旗幟鮮明地把導向性作為新聞價值的第一要素，并十分重視新聞語言導向性對新聞事業(yè)的促進作用。

從導向性的作用上來看，新聞語言重在教育和引導大眾，而廣告語言的導向性在于有效吸引大眾的目光，最終達到銷售的目標。新聞語言主要通過其娛樂性、服務性和貼近性相結合，從而對受眾進行正確地引導。廣告是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段。

2 媒體對新聞語言引導性的合理運用

2.1 主流媒體對新聞語言引導性的合理運用

主流媒介一詞，援引自西方新聞界，概念尚未統(tǒng)一，但從媒體的質(zhì)與量綜合來說，主流媒介就是“以吸聚最具社會影響力的受眾，承擔重要的宣傳任務和功能，覆蓋面廣，品牌性強，影響力大的強勢媒體?！薄?/p>

首先，主流媒體在語言實踐的過程中因其強烈的政治性引導民眾關心國家的舉措，保護自己的政治權益不受侵犯。主流媒體具有鮮明的為國家利益服務的本性，使其在政治的基礎上占有發(fā)言的先機和權威性。較之非主流媒體，主流媒介往往能與政府達成默契，最早獲得政府內(nèi)部決策信息，而政府也往往授權給主流媒介，使其可以對重大事件及敏感問題予以發(fā)布和報道。

其次，主流媒體在新聞語言實踐的過程中以其強勢的話語權對民眾的社會生活作主要引導。媒介的話語權是指媒介對受眾所產(chǎn)生的潛在的現(xiàn)實影響力。主流媒體依據(jù)自身獨特的優(yōu)勢，使其傳播的效果往往優(yōu)于非主流媒體，形成了很強的影響力和權威性，即主流媒體具有強勢話語權。

2.2 非主流媒體對新聞語言引導性的合理運用

非主流媒體沒有準確的定義，相對主流媒體來說，其就是“專門采訪非主流群體，發(fā)出與主流媒體截然不同但不違背正確社會價值取向的聲音的媒體?！薄?/p>

首先，非主流媒體在新聞語言實踐的過程中以其獨特的新聞視角引導民眾關注身邊非政治性事件，從細節(jié)引導群眾。非主流的媒體，其最大的優(yōu)點就是政治性弱，受政治約束較小，它的新聞報道涉及生活的方方面面，并且包容性極強，世界各地的奇聞異事都可以進行傳播，同時，也可以自由報道各種各樣的信息以滿足群眾的需求。但其新聞語言不具有較強的導向性，其新聞語言的文化性、豐富性以及和諧性較強。

其次，非主流媒體轉(zhuǎn)其薄弱的話語權為優(yōu)勢，親近民眾，引導民眾關注與自己息息相關的事情。非主流媒體沒有主流媒體的主流受眾、主流信息等優(yōu)勢資源，更沒有主流媒體強大的話語權下的影響性和權威性，但它自身的劣勢也是其優(yōu)勢，它可以照顧到非主流社會階層的受眾，通過報道與他們生活關系緊密的事件拉近傳者與受者的距離，從而對他們進行與主流價值觀并不相違背的思想指導，同時，也可以以其與主流媒體不同的獨特新聞語言吸引主流受眾，增強其在社會中的話語份額。

雖然主流媒體和非主流媒體對新聞語言導向性的運用各有特點，但都是為受眾服務，都有正確引導受眾的責任。

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