王 萌

（作者單位：吉林日報(bào)社）

新媒體出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的影響

王 萌

（作者單位：吉林日報(bào)社）

新媒體的產(chǎn)生使傳統(tǒng)的單向交流方式發(fā)生了改變，使信息間的交流的發(fā)布更加便捷，在這樣的信息時(shí)代，普通個(gè)體不再是被動(dòng)的受眾，也有了發(fā)言權(quán)與評判權(quán)，也有了成為媒體焦點(diǎn)的可能，但新媒體產(chǎn)生后迅速融入民眾生活，在很大程度上占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場，使傳統(tǒng)媒體面臨著不小的危機(jī)。本文著眼于新媒體的定義，探討新媒體和傳統(tǒng)媒體間的差異，探究傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)后所受到的影響。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體作為多媒體的衍生物，更具有便利性。如今，人們對話語權(quán)的重視程度與日俱增，新媒體的出現(xiàn)正好迎合了人們的需求，使普通民眾也可以暢所欲言。新媒體不僅信息量大、更新速度快，民眾也可以快速地獲取所需的信息和資源，也便于人與人之間的交流，可以使更多人知曉自己的生活，這也是在新媒體出現(xiàn)后便迅速受到人們歡迎的原因。在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體的不足更加明顯，其發(fā)展前景令人堪憂。但傳統(tǒng)媒體也同樣在新媒體的發(fā)展中尋得了機(jī)遇，怎樣抓住發(fā)展機(jī)遇，擺脫困境，將挑戰(zhàn)與困境轉(zhuǎn)化成向前邁進(jìn)的動(dòng)力，是目前傳統(tǒng)媒體在發(fā)展道路中急需解決的重要課題。但此之前，新聞工作者們應(yīng)重新審視傳統(tǒng)媒體自身的缺陷與不足，認(rèn)真分析傳統(tǒng)媒體在哪些方面受到新媒體影響，以及影響的具體因素［1］。

現(xiàn)如今，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中新媒體這一新興產(chǎn)業(yè)逐漸成為一股具有建設(shè)性的力量，而新媒體的建構(gòu)過程對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的整個(gè)過程起到了加速作用?，F(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)剛好處于全面轉(zhuǎn)型這一關(guān)鍵時(shí)期，這一全面轉(zhuǎn)型時(shí)期涵蓋了整個(gè)文化形態(tài)以及文化體質(zhì)的全面轉(zhuǎn)型。

1 影響受眾人數(shù)

當(dāng)今社會(huì)，電子科技設(shè)備得到了極大發(fā)展，新興媒體的受眾不斷增加，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾不斷減少，甚至部分受眾不再依賴傳統(tǒng)媒體，完全通過新媒體接受信息。部分調(diào)查表明，大部分國家半數(shù)以上的受眾使用網(wǎng)絡(luò)接收信息之后，通過傳統(tǒng)媒體接受信息的時(shí)間就隨之減少。在我國進(jìn)行相同的調(diào)查，超過半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶縮減了收看傳統(tǒng)媒體的時(shí)間。種種跡象表明，新媒體正在逐漸地在受眾人數(shù)方面對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大影響，傳統(tǒng)媒體收到新媒體的沖擊受眾正在不斷流失。

2 影響采訪方式

傳統(tǒng)媒體的主要采訪方式是與采訪對象進(jìn)行直接交流，只有在必要時(shí)才將網(wǎng)絡(luò)采訪這種采訪方式作為一種輔助手段進(jìn)行運(yùn)用。在采訪方式上新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，微信、微博和郵件采訪作為新興的網(wǎng)絡(luò)采訪方式被新媒體廣泛運(yùn)用。與傳統(tǒng)媒體的采訪方式相比，新媒體的采訪方式具有更方便、更快捷，多樣化等優(yōu)點(diǎn)，正是這些優(yōu)點(diǎn)使傳統(tǒng)媒體在于新媒體競爭中處于劣勢。

3 影響傳播狀態(tài)

在報(bào)道主題的選擇方面，傳統(tǒng)媒體往往由編輯決定，而傳統(tǒng)媒體記者負(fù)責(zé)對新聞事實(shí)進(jìn)行收集，再由編輯進(jìn)行新聞信息整理，最終通過紙質(zhì)媒體或者電視節(jié)目等形式進(jìn)行大眾傳播，而在這一過程當(dāng)中，除了新聞單位從事采編工作的專業(yè)人員以外，其他人員都無法進(jìn)行大眾傳播。這與新媒體有著很大區(qū)別。如今手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體不斷發(fā)展壯大，通過這些平臺(tái)，任何人都可以在任何的時(shí)間、任何的地點(diǎn)進(jìn)行新聞發(fā)布，每一個(gè)人都可以成為信息傳播主體。這樣一來新媒體的信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的傳播速度，受眾的參與程度和熱點(diǎn)也比傳統(tǒng)媒體好很多，在傳播方式方面新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有較大優(yōu)勢。

4 影響從業(yè)人員

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的從業(yè)人員，往往要求其專人專用，每位從業(yè)人員僅僅負(fù)責(zé)將自己的本職工作做好，圓滿完成自己的各項(xiàng)工作任務(wù)。例如，編輯僅需要編輯稿件，記者僅需要采寫新聞稿件等。然而，新媒體當(dāng)中的從業(yè)人員，除了需要具備以上工作能力意外，還需要從事圖片處理、攝影攝像、音頻處理新工作。

5 影響媒介傳播方式

新媒體較之傳統(tǒng)媒體在媒介傳播方式方面發(fā)生的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在媒介融合上。在數(shù)字化技術(shù)這一基礎(chǔ)之上，媒介融合是將信息的多種格式進(jìn)行融合，是運(yùn)用新型終端不能夠呈現(xiàn)的一種“大媒體系統(tǒng)”?，F(xiàn)如今的媒介表現(xiàn)形式可以充分表明，媒介融合所需的一些基本特質(zhì)已經(jīng)具備了。數(shù)字報(bào)業(yè)就是通過媒介融合的方式將傳統(tǒng)的報(bào)紙和新興的網(wǎng)絡(luò)這兩種截然不同的方式融合在一起，新聞的整個(gè)生產(chǎn)過程之中進(jìn)行同時(shí)運(yùn)用，這種多介質(zhì)的傳播模式起到了物盡其用、各取所需的作用。

6 結(jié)語

在和新媒體日趨激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)媒體需要端正姿態(tài)，正確認(rèn)識到自己的缺陷，并學(xué)著改進(jìn)，在此基礎(chǔ)上虛心學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，嘗試著探索新的發(fā)展道路，這樣才能夠在競爭中站穩(wěn)腳跟，不被淘汰。傳統(tǒng)媒體不僅要探尋新的傳播內(nèi)容、途徑，提高傳播速度，還應(yīng)堅(jiān)持其以往的權(quán)威性及公信力。這樣才能使傳統(tǒng)媒體更加完善，從而獲得長足發(fā)展。

[1]檀易曉.淺談中國網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響[J].商業(yè)文化,2011(3).

[2]吳小坤.新媒體發(fā)展的問題導(dǎo)向與破解思考[J].新聞?dòng)浾?2010(8).