王靖天

（作者單位：吉林電視臺）

淺析我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢

王靖天

（作者單位：吉林電視臺）

電視傳媒行業(yè)在新時期得到了快速發(fā)展，同時，也受到了新興媒體的挑戰(zhàn)，在發(fā)展中面臨著一系列的問題。我國電視傳媒行業(yè)在發(fā)展中有著自身的特點和優(yōu)勢，本文通過研究這些特點和發(fā)展趨勢，以期促進電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

電視傳媒；特點；趨勢

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，電視傳媒行業(yè)在新時期得到了迅猛發(fā)展，也取得了顯著的成績。電視傳媒對社會新聞信息的傳播起到了重要作用，在新時期下，網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的發(fā)展和電視制作技術(shù)的應(yīng)用影響著電視傳媒行業(yè)的新發(fā)展。目前，我國電視傳媒行業(yè)受到國際市場的影響，在發(fā)展中面臨著一系列的問題和挑戰(zhàn)，尤其是一些新興傳媒的出現(xiàn)，給電視傳媒行業(yè)帶來了一定的威脅。因此，電視傳媒行業(yè)需要不斷改革和創(chuàng)新，加快發(fā)展的步伐，以取得更高的市場占有份額。我國電視傳媒行業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)競爭加劇、資本運作力度大、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和技術(shù)加快創(chuàng)新等特點，本文通過研究這些發(fā)展特點以及趨勢，以期促進我國電視傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點

1.1 競爭更加激烈

受國際化的影響，我國電視傳媒行業(yè)正面臨著激烈的競爭，特別是出現(xiàn)了跨國并購的現(xiàn)象。在很多國家，其在法律條文上對文化傳播往往有一定的約束，因而進行電視傳媒行業(yè)的并購具有較大的難度。例如，為保護本國的傳媒發(fā)展，政府一般會制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入政策，限制其他國家的傳媒進入，這是國際傳媒行業(yè)常用的主要手段。但隨著國家之間的交往日益頻繁，國家之間的合作也在不斷加強，跨國并購的情況越來越多。電視傳媒行業(yè)面臨著激烈的國際競爭，與此同時，各個傳媒企業(yè)之間由于技術(shù)的提高、渠道的拓寬，互相之間也存在著激烈的競爭。

1.2 資本運作力度大

電視節(jié)目和其他生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，最終的目的就是為了獲得經(jīng)濟利潤。目前，隨著社會信息化的發(fā)展，電視傳媒行業(yè)已成為我國第三產(chǎn)業(yè)中最重要的部分，電視傳媒行業(yè)通過兼并、控股或重組等資本化的運作手段，對行業(yè)實現(xiàn)了壟斷經(jīng)營，達到獲取更高利潤的目的，這也是行業(yè)中各個企業(yè)所追求的目標(biāo)。傳媒企業(yè)通過重組資本運作的方式，不斷擴大企業(yè)規(guī)模，將企業(yè)之間的信息實現(xiàn)了共享。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈延伸

電視傳媒行業(yè)不僅在電視行業(yè)有所發(fā)展，也在其他領(lǐng)域進行了產(chǎn)業(yè)延伸，用以分散經(jīng)營風(fēng)險，增加企業(yè)的收入。電視節(jié)目中的植入廣告是電視傳媒重要的收入來源，而植入廣告并不受觀眾的歡迎，甚至?xí)齺碛^眾的反感，為了吸引更多的觀眾，廣告植入數(shù)量也在不斷降低，需要開展其他類型的副業(yè)來增加收入。

1.4 創(chuàng)新技術(shù)加快

電視傳媒行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，尤其在新世紀(jì)信息技術(shù)高速發(fā)展下，數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用于電視傳媒行業(yè)，使行業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字化技術(shù)改變了傳統(tǒng)制作、儲存、傳播電視節(jié)目的方式，調(diào)整了電視傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使電視節(jié)目實現(xiàn)了衛(wèi)星傳播，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時隨地收看節(jié)目，消除了傳統(tǒng)電視節(jié)目中對地點、時間和設(shè)備的限制，滿足了時代發(fā)展的需要。

2 我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

2.1 加強網(wǎng)絡(luò)整合

電視傳媒行業(yè)不僅面臨著激烈的市場競爭，行政化的管理方式也制約了其自身的布局，因此，電視傳媒行業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的整合實現(xiàn)跨地域合作，改變自身的缺陷。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和使用，可以使觀眾自主選擇電視節(jié)目的類型和播出時間，傳輸?shù)馁|(zhì)量也因此有所提高。網(wǎng)絡(luò)資源的整合可以積極吸引資本力量，利用網(wǎng)絡(luò)運營商的優(yōu)質(zhì)資源來募集資金，打破體制所造成的行業(yè)限制，使企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，提高市場的競爭力，將有線電視資源得到全方位整合和提高，發(fā)展產(chǎn)業(yè)主體。

2.2 成為主流媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展，傳媒行業(yè)出現(xiàn)了很多新興媒體形式，但電視傳媒行業(yè)憑借其自身的優(yōu)勢和特點，一定是未來社會的主流。雖然網(wǎng)絡(luò)和廣播的傳播性很強，但二者都存在著一些缺陷。廣播主要靠收聽來獲取信息，網(wǎng)絡(luò)傳播主要依靠視覺刺激吸引受眾，電視傳媒則可以結(jié)合兩者的優(yōu)勢，既有圖像又有聲音，滿足了觀眾的多種需求。

2.3 節(jié)目制作更加精細

電視傳媒行業(yè)的發(fā)展應(yīng)注重提高行業(yè)的集約化，重點提高節(jié)目的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)化時代，觀眾可以選擇的節(jié)目方式多種多樣，電視節(jié)目必須提高自身的質(zhì)量才能吸引觀眾。因而，節(jié)目在制作的過程中，需要注重每一個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)整體質(zhì)量和效益的提高。

3 結(jié)語

電視傳媒行業(yè)面臨著激烈的市場競爭，只有不斷進行管理改革和技術(shù)創(chuàng)新，才能提高節(jié)目的質(zhì)量，拓寬經(jīng)營規(guī)模和傳播渠道，把握時代機遇，促進行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

[1]劉也.淺析我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(13).

[2]竇海文.我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點和趨勢[J].科技傳播,2015(2).

王靖天（1982-），男，滿族，吉林長春人，本科，中級記者職稱，研究方向：新聞、電視傳媒研究。