宋麗菊

（作者單位：天津廣播電視臺）

傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合路徑探析

宋麗菊

（作者單位：天津廣播電視臺）

隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也日趨成熟，有不少行業(yè)開始將傳統(tǒng)經(jīng)營和管理模式與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，取得了較好的成果。傳統(tǒng)的廣電媒體開始尋求與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合方式，通過兩者的融合，獲得了更大的發(fā)展空間。

廣電媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合方式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代隨之到來，讓很多人對媒體的概念有了更深刻的認(rèn)識?，F(xiàn)階段，某些新媒體與傳統(tǒng)媒體之間為了爭取各自的利益，出現(xiàn)了劃分市場的情況，導(dǎo)致資源大量浪費(fèi)，也無法充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，這使得部分新舊媒體開始認(rèn)識到了自身?xiàng)l件的不足，并尋求融合的機(jī)會，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，從而合力打造出新的媒介市場。傳統(tǒng)的廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體通過合作的方式，相互融合、密切互動，實(shí)現(xiàn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，進(jìn)而形成集約化、集團(tuán)化的管理運(yùn)營模式，以此獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

1 廣電傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的原因分析

相對于傳統(tǒng)的廣電媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有成本低、制作過程簡易、門檻較低、具有交互性和縱深性、傳播范圍廣、不受空間限制等優(yōu)勢。此外，用戶能通過網(wǎng)絡(luò)新媒體自主搜索相關(guān)信息，并能針對一些問題，提出自己的獨(dú)特觀點(diǎn)或建議，從而參與到網(wǎng)絡(luò)活動中。

而與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)的廣電媒體擁有豐富的信息資源，它也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要供應(yīng)者，因此，傳統(tǒng)的廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，能通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道，將其豐富的內(nèi)容資源通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等渠道傳播出去，從而讓用戶接觸到更多的內(nèi)容資源。所以，兩者的融合，能取長補(bǔ)短，更有利于媒體的進(jìn)步與發(fā)展。

2 廣電傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的路徑探討

2.1 體制與機(jī)制的創(chuàng)新

兩種媒體的融合發(fā)展，需要對媒體的組織結(jié)構(gòu)和管理體制進(jìn)行必要的改革和創(chuàng)新。目前，我國傳統(tǒng)的管理制度在一定程度上影響了兩種媒體的融合進(jìn)程。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合兩種媒體之間存在的共性及特殊性，按照企業(yè)發(fā)展的需要，對新企業(yè)的人員、信息渠道、傳播渠道、傳播方式以及受眾獲取信息的相關(guān)途徑重新制定。在加強(qiáng)兩種媒體密切合作的同時，也要保持雙方的個性。

2.2 兩種媒體產(chǎn)業(yè)的融合

傳統(tǒng)廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體，其產(chǎn)業(yè)形式具備各自獨(dú)特的優(yōu)勢，兩者融合的前提就是產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。在日漸成熟的媒體市場中，為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益，必須尋求更多的合作機(jī)會，提高企業(yè)自身的市場競爭力，在激烈的競爭中脫穎而出，成為媒體界的新秀。兩種不同形式的媒體，通過產(chǎn)業(yè)的融合，可多途徑呈現(xiàn)新聞資訊，為廣大市民帶來更多的體驗(yàn)。

2.3 兩種媒體文化的融合

文化融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體在合作的過程中提升對媒體信息資源配置和利用的關(guān)鍵，是開拓更寬廣市場的基礎(chǔ)，是決定企業(yè)長久發(fā)展的前提。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間比較長，積累的信息資源比較豐富，而新媒體還處于起步階段，在資源方面相對比較匱乏，因此，兩者文化的融合有利于建立健康的新媒體市場。為大眾帶來更多的優(yōu)秀資源和有營養(yǎng)的信息，增加網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加價值，加強(qiáng)文化對媒體市場的支撐作用。新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體豐富的文化積累，豐富自身內(nèi)涵，樹立企業(yè)良好的形象，增強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)；傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，傳播自身的企業(yè)文化，讓更多的人了解傳統(tǒng)廣電媒體的內(nèi)涵；傳統(tǒng)媒體和新媒體是一種相互合作、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系，是建立健全媒體市場的中堅力量。

2.4 兩種媒體技術(shù)的融合

傳統(tǒng)廣電媒體技術(shù)主要依靠某種機(jī)械裝置，定期向大眾發(fā)布信息或者提供教育娛樂的活動，比如電視、報刊、廣播等，傳送的媒體信息包括音頻、視頻和圖形圖像。傳統(tǒng)媒體技術(shù)受到時間和空間的限制，因此，在新媒體崛起的時代，傳統(tǒng)媒體技術(shù)受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶動了媒體的改革，新媒體技術(shù)建立在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)廣電媒體只有積極與新媒體技術(shù)融合，才能增強(qiáng)自身的市場競爭力，才能將廣電媒體技術(shù)更好地傳承下去。新媒體可以將視頻、圖像以及聲音集中于一體，更加生動直觀地展示信息的內(nèi)容，利用手機(jī)、移動電視和網(wǎng)絡(luò)吸引大量的觀眾，為企業(yè)帶來大額的經(jīng)濟(jì)利益。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的合作，可以實(shí)現(xiàn)信息采集、編輯、發(fā)布、營銷和提供增值服務(wù)等帶來的附加利潤，新媒體的終端技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體承載和傳播更多的內(nèi)容。

2.5 兩種媒體資金的融合

資金是媒體壯大自身力量的基礎(chǔ)，是媒體企業(yè)上市、融資、并購和組建大型傳媒集團(tuán)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)和豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，但是，近年來失去不少廣告收入，這些優(yōu)勢都被日新月異的新媒體行業(yè)占據(jù)。因此，兩種媒體資金的融合，既有利于傳統(tǒng)媒體尋找新的生存方式，更有利于兩者擴(kuò)大集團(tuán)的規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)自身的實(shí)力，同時增強(qiáng)我國傳媒行業(yè)的影響力和傳播力。

3 結(jié)語

對于我國目前兩種媒體形式的融合，需要從更廣的層面進(jìn)行探索，當(dāng)前階段需要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的融合，在此基礎(chǔ)上才能夠?qū)崿F(xiàn)資源、資金和文化的融合，傳統(tǒng)媒體只有通過與新媒體的融合，才能繼續(xù)保持往日的輝煌，才能在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，才能促進(jìn)我國傳媒行業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展。