梁境標(biāo)

（作者單位：中山廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下的電視生存發(fā)展策略

梁境標(biāo)

（作者單位：中山廣播電視臺）

現(xiàn)階段，從我國的發(fā)展形勢來看，電視在我國媒體行業(yè)中有著非常重要的地位。但是，隨著我國新媒體的發(fā)展，手機(jī)、電腦等媒體電子設(shè)備不斷涌現(xiàn)出來，電視的發(fā)展也受到了嚴(yán)重的沖擊。因此，電視要想在新媒體環(huán)境中獲得長久發(fā)展，必須加以改善和創(chuàng)新。本文對新媒體環(huán)境下電視的生存發(fā)展情況進(jìn)行了簡要分析，在了解了新媒體的概念以及其發(fā)展迅速的原因之后，提出了新媒體環(huán)境下對電視產(chǎn)生沖擊的改進(jìn)策略，以期能促進(jìn)我國電視的長久發(fā)展。

新媒體環(huán)境；電視；生存發(fā)展；策略

現(xiàn)階段，新媒體快速發(fā)展，人們的生活和社會的發(fā)展都發(fā)生了重大改變，與此同時，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的大力沖擊，特別是電視，在新媒體環(huán)境下，其受眾不斷流失，以至于發(fā)展的空間不斷萎縮，媒體環(huán)境在很大程度上出現(xiàn)了變革。因此，本文以新媒體的快速發(fā)展為背景，深入探討了新媒體環(huán)境下電視的生存和發(fā)展的情況，并且積極尋求解決問題的方式，希望可以促進(jìn)電視的發(fā)展。

1 新媒體的界定

“新媒體”一詞產(chǎn)生于美國的哥倫比亞，近年來被廣泛應(yīng)用。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多數(shù)字信息技術(shù)逐漸出現(xiàn)，在這種環(huán)境下，新興起來的媒體越來越受到人們的關(guān)注。現(xiàn)階段，對于一些比較熱門的新型話題，其具有非常多的種類，因此人們非常需要一個概念可以統(tǒng)一稱呼它們。隨著時間的推移，很多專家開始對最新出現(xiàn)的電子設(shè)備進(jìn)行研究，由于其所處的領(lǐng)域和看待問題的視角不同，因此，對于“新媒體”的概念和定義一直是眾說紛紜。但是，隨著時間的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)新媒體一般屬于以傳播為目標(biāo)發(fā)展起來的新網(wǎng)絡(luò)交流技術(shù)平臺，并且能夠很快地被人們所接受［1］。

2 新媒體迅速發(fā)展的原因

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中很容易出現(xiàn)受眾分流化現(xiàn)象，電視將信息傳輸給受眾之后，受眾沒有選擇的權(quán)利，其只能被動接受電視所播放的內(nèi)容。但是，在新媒體環(huán)境下，受眾在接受平臺發(fā)布的信息之后，能夠自主選擇自己喜歡的節(jié)目，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容比較多，因而受眾有了較多的自主選擇。新媒體的出現(xiàn)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限，新媒體不再把服務(wù)的目標(biāo)重點(diǎn)放在受眾的數(shù)量上，而是把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了投其所好為受眾服務(wù)上。這正是新媒體能快速被受眾接受的主要原因［2］。

3 新媒體環(huán)境下電視生存發(fā)展環(huán)境

3.1 電視的政治環(huán)境

傳播媒介的本質(zhì)是“社會”，在電視的發(fā)展過程中，政治環(huán)境對電視的發(fā)展有一定的約束性，一般情況下，這種約束指的是管理手段，其這種手段的實(shí)施會其對電視媒介產(chǎn)生有一定的影響，同時還會影響到的還有電視節(jié)目的發(fā)展運(yùn)作情況。在政治環(huán)境之中，還存在著很多新媒體的運(yùn)作模式，其也影響著電視的發(fā)展中產(chǎn)生的。一般而言，這種媒介在管理的過程中會受到政府的影響，同樣，電視的發(fā)張展還也有賴于政府信息公開制度，由此可見，電視的發(fā)展和政府制度之間是相輔相成的關(guān)系。在這種關(guān)系下，電視在播出的過程中能夠利用政府的資源，保證電視的內(nèi)容能夠受到大眾的喜歡和接受，同時，政府制度也能夠制約電視，避免其肆意發(fā)展，所以，政府和電視媒體之間也形成了一種互相依存的關(guān)系。同時，在新媒體環(huán)境中，電視消息的傳播也受到了最新媒體的強(qiáng)烈沖擊。近年來，很多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容被政府使用，其在發(fā)布信息和解決問題方面發(fā)揮了重要的作用。

3.2 電視的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在我國加入世界貿(mào)易組織之后，國內(nèi)媒體市場逐漸融入國際，但是，在這樣的環(huán)境下，國際媒體的出現(xiàn)，不管是經(jīng)濟(jì)方面，還是其運(yùn)作手法，都有著非常大的優(yōu)勢。 近些年，媒體發(fā)展的主要目標(biāo)是爭奪受眾，因此，國內(nèi)媒體在發(fā)展的過程中需要抓住原有的受眾群體，同時還要發(fā)展最新的受眾。其中，電視的發(fā)展逐漸被媒體所忽略，隨著新媒體的快速增長，電視的經(jīng)濟(jì)價值逐漸淹沒，導(dǎo)致電視發(fā)展越來越落后［3］。

3.3 電視的文化環(huán)境

在電視的發(fā)展過程中，電視文化、消費(fèi)文化等內(nèi)容等內(nèi)容都是現(xiàn)階段受眾所需要的，在我國電視媒介的商業(yè)范圍內(nèi)，電視和消費(fèi)二者之間是一個共同發(fā)展的整體。因此，電視文化還需要按照根據(jù)市場的消費(fèi)的情況不斷的變革，這主要是因?yàn)樵谖覈奈幕袌鲋校娨暤膬?nèi)容被受眾所消費(fèi)，一旦受眾不再接受電視內(nèi)容，電視文化就失去了自身的價值。所以，人們的消費(fèi)行為與電視文化之間有著非常緊密的聯(lián)系。因此，在電視發(fā)展的文化環(huán)境中，也會摻雜著消費(fèi)的內(nèi)容，這些都是受眾的內(nèi)心需求，也是電視文化的外部需求。

4 新媒體環(huán)境下提升電視影響力的策略

4.1 優(yōu)化電視播放的內(nèi)容

在我國電視新聞的發(fā)展過程中，在新媒體的環(huán)境下，還需要選擇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，以便于能夠快速的吸引觀眾的注意力。同時在針對電視內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化的階段。首先，還需要選擇收視率相對比較高的、制作比較經(jīng)濟(jì)的電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，觀察受眾在接收到電視節(jié)目之后的反應(yīng)，從而制做作出更多優(yōu)秀的電視節(jié)目。然后，還需要對于電視的節(jié)目進(jìn)行設(shè)置不同的頻道的設(shè)置，按照不同觀眾的不同需求，創(chuàng)建具有自己個性的電視節(jié)目。最后，為了能夠保證凸顯電視節(jié)目的優(yōu)勢，還需要保證電視內(nèi)容的深度和創(chuàng)新性，這些都是電視節(jié)目的優(yōu)化方式［4］。

4.2 增加與媒體的合作機(jī)會

在新媒體的環(huán)境下，電視想要想具有更加良好的發(fā)展前景，以及更加科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)，還需要電視還需要能夠和與其他的媒體進(jìn)行合作。首先，就是電視媒體需要借鑒最新媒體的內(nèi)容，發(fā)展揮出自身的優(yōu)勢，與此同時，還需要優(yōu)化電視的傳播質(zhì)量以及傳播的速度，這也是電視和新媒體之間的合作的重要方式。然后，在電視節(jié)目在宣傳的過程中，還需要利用新媒體的傳播渠道和傳播方式，傳播進(jìn)行自身的內(nèi)容的傳播。這樣的手段不僅僅能夠提高電視節(jié)目的影響力，還能夠在與新媒體合作的基礎(chǔ)上提高自己的價值和水平［5］。

4.3 實(shí)現(xiàn)多樣化的經(jīng)營方式

傳統(tǒng)的電視節(jié)目在的播出的結(jié)構(gòu)上相對還比較單一，很多都是使用通過投入廣告進(jìn)行營利，現(xiàn)階段，在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了比較多的問題，這樣的情況不僅僅導(dǎo)致了影響了電視的實(shí)際收益收到影響，同時，也抑制了電視的正常發(fā)展和傳播。因此，在這樣的環(huán)境之下，電視想要想取得長久發(fā)展，還需要實(shí)現(xiàn)多樣化的經(jīng)營模式。這也是電視在新媒體沖擊下的最新發(fā)展策略。

5 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)超越了傳統(tǒng)電視市場的邊界，同時，電視在新媒體的沖擊下，也正經(jīng)歷著一場艱難的變革。因此，電視要想取得跨越式發(fā)展，還要找到合適的發(fā)展規(guī)律，這也是電視在新媒體環(huán)境下能順利發(fā)展的唯一路徑。因此，電視的發(fā)展還需要從優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)兩個角度去觀察新媒體，并且梳理新媒體的發(fā)展情況，分析其對傳統(tǒng)媒體的沖擊，基于上述內(nèi)容，探尋電視在未來的發(fā)展之路。

[1]孫佳路.新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略[J].長春師范學(xué)院學(xué)報(bào),2013(12).

[2]張戩,張利.新媒體環(huán)境下電視營銷策略淺析[J].記者搖籃,2015(1).

[3]林秀瑜,張冰冰,張傳永.新媒體傳播環(huán)境下科教電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建構(gòu)[J].新聞傳播,2013(5).

[4]王俊芳,史有芳.新視頻時代背景下傳統(tǒng)電視媒體的生存焦慮與發(fā)展策略[J].媒體時代,2010(9).

[5]陸丹.用人文精神提升主流媒體的文化影響力——從《舌尖上的中國》熱播看新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片的發(fā)展策略[J].中國報(bào)業(yè),2014(2).