王進云

（作者單位：山西傳媒學院）

基于新聞價值理念視角的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析

王進云

（作者單位：山西傳媒學院）

在文化全球化的發(fā)展趨勢下，各國文化不斷引入其他國家，不斷相互交融，文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸變得越來越需要。文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升文化價值具有重要現(xiàn)實意義。本文主要探討了新聞價值理念下，文化產(chǎn)業(yè)鏈意識的構(gòu)建及文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有效路徑。

新聞價值理念；文化產(chǎn)業(yè)鏈；延伸路徑

新聞價值，是指新聞中含有的社會價值，新聞社會性越大，新聞價值就越高。新聞作為信息傳播的一個重要通道、一種重要方式，與社會公眾利益緊密相關，對公眾的價值觀起著引導作用。以新聞價值理念為引導，對文化產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，既是其有效地實現(xiàn)社會價值的方法之一，也是所有媒體共同追求的目標之一。

1 新聞價值理念視角下文化產(chǎn)業(yè)鏈意識的構(gòu)建

產(chǎn)業(yè)鏈隸屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學范疇，是依據(jù)特定時空布局、邏輯關系等形成的一種鏈條式關聯(lián)模式。它包括供需鏈、企業(yè)鏈、價值鏈和空間鏈四個維度，這四個維度之間的相互有效對接實質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)在模式，在產(chǎn)業(yè)鏈形成與應用過程中起著主導性、關鍵性作用［1］。各大媒體通過新聞節(jié)目錄制、播放，將國內(nèi)外最近發(fā)生的熱點話題進行廣泛傳播，包括政治、經(jīng)濟等各個領域，其新聞節(jié)目制作質(zhì)量、編制內(nèi)容直接決定著新聞的社會性，而新聞稿件的發(fā)表則是對新聞價值的一種直觀體現(xiàn)。從該層面分析，新聞價值理念的確立可以對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建起到一定的引導作用，有助于文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造。

新聞價值的產(chǎn)生及新聞價值理念的形成是人們對新聞傳播屬性認識進一步提高的表現(xiàn)，但對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言這還僅僅是個開端，文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及延伸還有相當長一段距離。在樹立新聞價值理念，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈意識過程中，媒體們對新聞傳播前期價值重視度與研究力度會相應地提高，而重視程度的提高與研究程度的加深會為文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與延伸打好堅實基礎。從某種層面而言，研究新聞傳播的前期價值和構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈是新聞價值在文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸中的一個實踐，是文化產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸的前提基礎。在這一實踐過程中，新聞工作者應提升自身的新聞價值理念，提升新聞的社會影響力，提升新聞價值，并促進新聞價值與文化價值不斷融合，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 新聞價值理念視角下文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸路徑

2.1 培養(yǎng)創(chuàng)新、獨立意識人才

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的持續(xù)投入，尤其是在文化多元化發(fā)展的當今社會，更需要有具備創(chuàng)新能力、獨立意識的人才來支撐和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在人才培養(yǎng)與引進方面，對于新聞媒體來說人才需求宣傳就顯得尤為重要，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要什么樣的人才，文化領域人才應具備哪些能力與職業(yè)素養(yǎng)，文化領域內(nèi)那些有建樹的人才事跡都需要依靠新聞媒體來進行廣泛的宣傳［2］。所以，文化產(chǎn)業(yè)應加大對新聞傳播的關注力度，加大對文化領域內(nèi)人才的關注度，通過對人才的關注與對人才智慧的充分發(fā)揮，引領文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條。在人才培養(yǎng)方面，需要高校與企業(yè)加強合作，依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)實際需求培養(yǎng)具有獨立意識、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的先進文化人才。此外，加強人才與高新技術(shù)融合促進工作，引導人才對網(wǎng)絡技術(shù)、計算機技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)進行學習，并應用于文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與銷售之中，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)范圍的不斷擴大。

2.2 構(gòu)建多層次、立體傳播形式

現(xiàn)代公眾文化程度普遍較高，對新聞傳播的內(nèi)容與文化產(chǎn)品質(zhì)量要求也較高，且不同受眾對新聞報道方式的喜好不同。新聞媒體要想滿足各類受眾需求，提升自身報道水平，就需構(gòu)建起多角度、多層次、立體化的新聞傳播形式。基于新聞價值理念視角下，構(gòu)建多層次、立體的新聞傳播形式，不僅是對文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸方式創(chuàng)新的一種體現(xiàn)，同時也是對新聞媒體對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化價值提升高度重視的一種體現(xiàn)，更是加快文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有效路徑［3］。新聞媒體應加強與受眾之間的互動，了解受眾實際需要，在此基礎上對新聞報道的形式與內(nèi)容進行不斷豐富與優(yōu)化，構(gòu)建多層次的、多角度的立體化新聞傳播形式，積極樹立起新聞價值理念，并將新聞價值與文化價值置于同等重要地位。通過新聞價值理念與多層次的新聞傳播形式，擴大對文化品牌及其價值的宣傳，引導文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

3 結(jié)語

新聞媒體作為信息傳播的重要平臺，在新媒體繁榮發(fā)展的當今社會，其在推動社會發(fā)展、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用是極其巨大的，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所不可缺少的重要力量。我們應該將新聞價值與文化價值進行有效融合，盡快構(gòu)建起文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

[1]胡軍.基于新聞價值理念視角的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展[J]. 中國報業(yè),2013(12).

[2]曹莉.儒家人文精神與我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].曲阜:曲阜師范大學,2012.

[3]張蕾.基于新聞價值理念的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸[J].西部廣播電視,2014(4).