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        眾籌模式下新聞報道的要素嬗變與路徑選擇

        2016-03-01 02:06:25
        西部廣播電視 2016年12期
        關(guān)鍵詞:傳播者眾籌新聞報道

        何 婷

        (作者單位:中南財經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院)

        眾籌模式下新聞報道的要素嬗變與路徑選擇

        何 婷

        (作者單位:中南財經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院)

        大數(shù)據(jù)時代下,媒介轉(zhuǎn)型與融合的過程中,眾籌新聞成為一種新型報道方式,其傳播要素也發(fā)生變化。本文通過研究眾籌新聞出現(xiàn)的原因、傳播要素的變化,探討眾籌新聞作為調(diào)查報道新路徑的過程,試圖為新聞報道迎來又一次大發(fā)展提供建議。

        眾籌新聞;傳播要素;路徑選擇

        2011年,第一家眾籌平臺“點名時間”誕生;2012年,新增6家,2013年新增27家;2014年,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的爆發(fā),眾籌平臺數(shù)量顯著增長,新增運營平臺142家;2015年,新增125家。截至2015年12月底,全國共有354家眾籌平臺。

        目前,國內(nèi)通過眾籌已實現(xiàn)多篇新聞報道,結(jié)果表明:眾籌新聞籌集資金額度較小,有些選題只需要幾百元或幾個出資者的支持就能報道。眾籌新聞革新了新聞報道方式。

        1 眾籌新聞出現(xiàn)的原因

        1.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

        大數(shù)據(jù)時代下,整個媒介生態(tài)圈發(fā)生了巨大改變,互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞生產(chǎn)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特性,注重互聯(lián)網(wǎng)思維。眾籌新聞依托互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行新聞傳播,具有強大的新聞載體和廣泛的受眾基礎(chǔ)。

        1.2 新聞的商品性

        新聞具有商品性,新聞是為交換而生產(chǎn)的商品,其最終目的是獲得受眾認可。眾籌新聞下,受眾對相關(guān)新聞選題感興趣才進行投資,因此新聞生產(chǎn)具有特定的新聞受眾,能夠在一定程度上保證新聞的交換。

        1.3 消費需求的變化

        UGC模式下,網(wǎng)友不再只是觀眾,而是更加積極地參與到新聞生產(chǎn)的流程當中,成為新聞生產(chǎn)者和供應(yīng)者。

        1.4 可行性

        眾籌2.0模式下,從普遍利益到多元利益。眾籌將新聞生產(chǎn)直接推到了市場,讓市場來決定報道選題,喚醒市場意識,得到受眾關(guān)注和支持,以刺激需求,提振新聞消費,彌補了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀。眾籌平臺將開辟新聞生產(chǎn)的新路徑。

        2 眾籌新聞的傳播要素

        眾籌新聞是媒體記者或自媒體人為開展新聞報道或調(diào)查,在眾籌網(wǎng)站平臺上進行社會化資金募集的新型報道方式。

        2.1 傳播者

        眾籌新聞的傳播者,國內(nèi)主要是媒體記者或者自媒體人。眾籌新聞的傳播者,在選題審核時,不再受廣告主限制,不受政府資助,只需要對出資者負責(zé)。

        2.2 受傳者

        眾籌新聞,一般是在現(xiàn)實媒體平臺無法進行報道的小眾選題,這類新聞從一開始就具有窄眾傳播的特點,它的傳播對象不是大眾,而是小眾。由于眾籌新聞是由感興趣的受眾出資生產(chǎn),因此,記者在進行新聞報道時,明確知道在為誰生產(chǎn)新聞。

        2.3 媒介

        眾籌新聞多發(fā)布在微信微博等網(wǎng)絡(luò)平臺。眾籌新聞下,傳統(tǒng)媒體的編輯審核仍有一定影響,眾籌新聞可以出售給傳統(tǒng)媒體或在傳統(tǒng)媒體上發(fā)行。在這種情況下,編輯決定了是否購買這個新聞,但不能限制生產(chǎn)哪一條新聞。

        3 眾籌新聞的報道流程

        3.1 眾籌新聞的報道流程

        3.1.1 提交項目

        籌資者在項目實施以前做出詳細的策劃。

        3.1.2 項目審核

        在項目實施以前,眾籌平臺對新聞籌資者進行身份認證:對發(fā)起方的資歷,發(fā)起人審核,創(chuàng)意核查,能力審核。

        3.1.3 發(fā)布、流通

        經(jīng)過審核的項目進入籌資環(huán)節(jié),在網(wǎng)站使用者之間流通,受眾根據(jù)自己的興趣和精神層面的需求進行投資,以及向周圍的人進行推廣。

        3.1.4 項目成功

        能夠吸引受眾眼球的項目便能夠籌得預(yù)期資金,從而進行新聞報道。

        3.1.5 項目失敗

        未能夠成功籌足資金的項目要么根據(jù)受眾的需要進行更改完善,要么放棄繼續(xù)籌資。

        3.1.6 投資者獲得回報

        在項目成功實施之后,投資者獲得之前承諾的回報。

        3.2 傳統(tǒng)新聞的報道流程

        傳統(tǒng)新聞的報道流程:記者、編輯確定選題→記者采寫→部門負責(zé)人審看→總編審看→發(fā)稿。

        在眾籌新聞中,記者直接對受眾負責(zé),而在傳統(tǒng)新聞模式中卻是直接對報社負責(zé),與受眾難以進行直接地溝通交流。大數(shù)據(jù)時代下,受眾特點分析越來越重要,個性化盛行。傳統(tǒng)媒體中,受眾反饋難以直達傳播者,受眾信息難以聚合。眾籌新聞中,受眾與傳播者存在著必不可少的聯(lián)系,記者為特定的受眾服務(wù),受眾也能自由獲取想要的信息。

        4 結(jié)語

        大數(shù)據(jù)時代下,各種移動終端推陳出新,微信微博等社交平臺成為新的傳播渠道,眾籌新聞的報道方式較之傳統(tǒng)調(diào)查報道,將“受眾資源”轉(zhuǎn)化為“信息資源”,以服務(wù)受眾的心態(tài)進行報道,實現(xiàn)媒介與受眾之間的新聞共享。眾籌新聞模式是媒介融合過程中一個具有重要意義的新聞生產(chǎn)方式。

        [1]欒軼玫.眾籌新聞:新聞生產(chǎn)的新模式[J].新聞與新作,2014(2).

        何婷(1994-),女,土家族,湖北利川人,中南財經(jīng)政法大學(xué)2013級本科生,廣播電視專業(yè),研究方向:眾籌新聞。

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